中国文化报记者 谭志红

今年以来，三区在共同目标的推动下和政策机制的引领下，持续加强文化产业和旅游产业融合发展，推出了踏青春游线路、粤剧文化专线等4条“荔南禅”主题旅游线路，深度探索跨区域文旅融合新路径。

广东省佛山市禅城区—南海区—广州市荔湾区是国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位。当前，禅城区、南海区、荔湾区（简称“三区”）正从健全机制、融合互联等方面发力，持续提升文旅产业融合发展水平，高质量开展创建工作。作为粤港澳大湾区广佛极点核心区和岭南文化中心核心区，荔湾区正以创建为契机，以打造世界级旅游目的地为目标，深入推动文旅融合发展，带动老城市焕发新活力。

探索跨区域文旅融合新路径

荔湾区副区长王韵婷表示，三区联合申报国家文化产业和旅游产业融合发展示范区（简称“示范区”），得益于地理相连、历史相承、文化同源、产业互补的天然优势，为示范区创建工作奠定了坚实的基础。三区联合创建，就是要不断提升文化产业和旅游产业的核心竞争力，共同打造具有全国影响力的跨区域文旅融合示范样板，为大湾区城市间文旅产业融合发展提供范本。

在荔湾区文化广电旅游体育局局长张文秀看来，三区拥有共同的文化渊源，且在基础设施、商贸、产业等方面实现了对接互通。比如，近年来，三区常态化举办“五月五龙船鼓”等文化交流活动，共同传承弘扬岭南优秀传统文化。通过创建示范区，三区将进一步推动文化产业和旅游产业大融合大发展。

为实现示范区创建目标，三区成立了禅南荔联合创建工作专班，制定了示范区建设方案，签订了文化和旅游融合发展合作框架协议，为示范区创建制定了路线图，开出了“施工单”。围绕联合开展创建示范区、发展文商旅融合新业态、打造精品主题文旅线路、举行重大节庆文旅活动等8项任务，三区构建起高效配合、互融互促的体制机制。

今年以来，三区在共同目标的推动下和政策机制的引领下，持续加强文化产业和旅游产业融合发展，推出了踏青春游线路、粤剧文化专线等4条“荔南禅”主题旅游线路，深度探索跨区域文旅融合新路径。同时，通过建设荔湾—南海人才高质量发展合作区、荔南人才载体俱乐部，协调两地73个优质商家加入“惠才商盟”，实现622项政务服务跨地互通，推动两地6个产业园区、4个实验机构结对合作。“我们通过创建工作，互相学习和借鉴，交流合作日益紧密。”王韵婷说。

立足荔湾又跳出荔湾

荔湾区是三区联合创建示范区的重要节点。近年来，荔湾区以率先建设老城市新活力示范区为目标，高标准建设文商旅活力区，推动文旅深度融合、协同发展，成为广州热门旅游目的地、展示“最广州”的重要窗口和实现老城市新活力的生动样本。2023年，荔湾吸引游客逾6700万人次。今年国庆假期，荔湾主要旅游景区接待游客约241万人次。王韵婷表示，荔湾区要围绕打造世界级旅游目的地目标，以申报示范区为抓手，推动文商旅体融合发展，通过文化产业和旅游产业的融合发展推动辖区各项工作的发展，提高荔湾的影响力，让更多人认识荔湾、了解荔湾。

“创建示范区，就是要发挥特色和优势，推动文化产业和旅游产业高质量发展，带动老城市焕发新活力。”荔湾区文化广电旅游体育局副局长陈艮群说，荔湾区非常珍惜创建示范区的机会，不仅要拿到示范区这顶“帽子”，也不仅是着眼于荔湾的发展，而是希望站在广州市乃至湾区发展的角度，争取国家政策的支持，推动全市乃至粤港澳大湾区文化和旅游产业的融合发展。

荔湾不仅有担当和实力，也有魄力。王韵婷表示，荔湾区委、区政府高度重视示范区创建工作，多次开会进行专门研究，举全区之力开展创建工作。荔湾区成立了创建工作专班，由区政府分管副区长任组长，各部门协同合作。出台促进文化创意产业高质量发展的办法，构建文旅产业投融资体系，推动更多优质文旅企业上市。制定创建工作方案，梳理出一批近期拟实施项目和中远期建设项目，积极向上级部门争取政策和资金支持。建立广佛两地传播矩阵，推送广佛两地“吃住行游娱购”等营销宣传信息。

积极促进文旅业态融合创新

在10月25日召开的广州市旅游发展大会暨环南昆山—罗浮山引领区建设推进会上，荔湾区发布了如意坊滨水旅游综合体项目。据悉，自开展示范区创建工作以来，荔湾区加大文旅产业招商引资力度，先后对接了香港高迪艺术项目、故宫数字博物馆等新洽谈项目15个，完成注册项目3个，新增营业性演出场所1家。

在示范区创建过程中，荔湾区创新工作机制，组建了文化和旅游产业联盟等平台，成立了广州首个生产性非遗集聚区，引进叶小钢工作室、于海工作室等20余个文化名家名师名匠工作室。同时，上线“荔湾非遗版权交易平台”，邀请35位非遗代表性传承人进驻，转化18项非遗版权交易项目，发行数字藏品4800份。

在荔湾区白鹅潭畔三江交汇处，寓意着满载岭南文化艺术宝盒的“巨轮”扬帆起航，它就是白鹅潭大湾区艺术中心。自4月28日开馆以来，该中心已成为广州的文化新地标。这是荔湾区夯实产业发展基础，加快建设重大标志性公共文化设施的成果。

以示范区创建为抓手，荔湾区积极促进文旅业态融合创新，不断培育文旅消费新增长点。依托荔湾区第十五届运动会，该区打造“跟着赛事去旅行”品牌，让体育赛事深度融入景区、街区和商圈，为市民、游客带来新体验。同时，推出岭南寻迹、文化长廊、建筑奇旅研学路线，让市民、游客从多个角度读懂荔湾。荔湾区还以艺术活动带动文旅消费，2024年,永庆坊艺术月的客流量和销售额分别同比提升超30%、34%，特别是通过打造“文旅+民俗”品牌，拓展民俗节庆消费新场景：“三月三北帝诞”巡游活动举办的3天内，荔湾区接待游客超过158万人次；“五月五龙船鼓”活动期间，荔枝湾景区及周边共接待游客近27万人次，而端午水上巡游当天游客就高达9.5万人次。