大众旅游发展进入新阶段，体验式经济逐步兴起，沉浸式场景在全国遍地生花，山东也不例外。
经济导报记者盘点发现，山东各地特色文旅项目频频“出圈”：竹泉村今年上新的《竹泉喜事》通过对沂蒙传统婚嫁表演，延伸“喜事”链条；泰山红门里街区“泰山神启”沉浸式体验馆，感受仙侠空间；琅琊古城景区打造室内演艺秀《国秀·琅琊》，仿佛穿越“对话”琅琊王……一批新玩法、新场景、新业态持续涌现，引发热议，更拉动了沉浸式文旅的消费和体验。
“对话”29位琅琊王
在这里，游客将跨越时空，同29位琅琊王“对话”，置身水墨，感受何谓书法大家；在这里，可解锁上百种角色，游客将化为琅琊王的座上宾，于觥筹交错中历经惊险，游客可变身热血年代的战士，在战火纷飞里紧握温情……这座可让游客穿越千年的古城就是临沂文旅新地标——琅琊古城，如何以正确的方式打开，沉醉入梦、乐游其中？
临沂琅琊古城运营总经理胡忠平介绍，琅琊古城景区围绕“大型室内旅游演艺+立体沉浸式街区+N”的新模式构建，演出产品已然成为琅琊古城吸引客流的一大“利器”。“在游览古色古香建筑群的同时，还能参与到沉浸式演出中，如换装馆、互动剧场等。这种深度的历史文化体验与现代娱乐休闲的完美结合，让游客仿佛穿越时空、亲历历史。特别是大型情景室内演艺秀，通过逼真的画面、演员精湛的表演和先进的科技手段，带来一场盛大的视听盛宴。”
经济导报记者走访琅琊古城，感受室内演艺秀《国秀·琅琊》的震撼。演出通过声、光、电等高科技手段，完美再现了远古时期东夷文化的起源和凤鸟图腾的传说，生动展现了琅琊盛世的辉煌景象。舞台布置华美，梦幻的灯光与演员的精湛表演交相辉映，带来震撼的亲身体验。从剧院演出到实景演出，再到沉浸式互动演出，丰富创新的表现形式为广大游客呈现出历史文化、红色文化和时尚文化等多元文化体验。
据了解，《国秀·琅琊》用三年时间打磨剧本，为剧目“量身定制”服化道、原创歌曲，共有178套高科技的舞台设备、多项自主研发专利。设计完成后，主创团队还要时刻保持敏锐的市场嗅觉，根据观众反馈一月一小改、一年一大改，做到时演时新。
“在文化多元的当下，游客有了更多的选择空间，不仅是游客，更是演员。琅琊古城作为一个地方景区，为什么能够火出圈？”一位游客在接受经济导报记者采访时表示，这应该得益于其深厚的历史文化底蕴、沉浸式旅游体验、文化与旅游的深度融合，更得益于它出现的时机，可以为生活在焦虑中的人们找到一个释放自己的出口和精神上的寄托。
沉浸式文旅成新风尚
“沉浸式文旅”正成为文旅新风尚。“沉浸”的不仅是旅游，还有“沉浸式”演出、“沉浸式”剧场、“沉浸式”展览……
如何避免游客“来过，拍过”，又“走了，忘了”的尴尬？景区还需要在深度体验上下功夫。
2023年7月，文化和旅游部公布了20个沉浸式文旅新业态示范案例，《重庆·1949》《长安十二时辰》等一批沉浸式演艺、夜游、街区入选。2024年2月，文化和旅游部、国家发展改革委、工业和信息化部公布首批42家全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单。在各类科技手段的助力下，景区可以更好地打造沉浸式项目，用深度体验抓住游客的心。
有外地游客在参与山东景区沉浸式演出后兴奋地表示，“这种场景以前只有在电影中才能见到，没想到游览景区还能‘过把瘾’，这种体验就值得‘掏腰包’！”
山东省启明星旅游咨询有限公司总经理沙子田告诉经济导报记者，“过瘾”的背后是节目中游客的亲身参与。“近期我们去不同景区进行沉浸式体验，这样深度参与的过程是最吸引游客的，也是目前游客们期待的。”沙子田还列举了游戏《黑神话：悟空》带火的取景地——山西临汾隰县小西天景区。“因为游客激增，面对景区接待能力有限、排队时间长等质疑，当地工作人员积极回应，通过现场唱歌、扮演‘唐僧’、特色演艺等方式‘逆转’了口碑。”
在中国旅游研究院副研究员杨劲松看来，景区沉浸式体验项目的爆红并非巧合。这些项目融合了历史、文化、科技、时尚、深度参与等多种元素，通过适度多元化与高品质产品创造了旅游消费新需求。这既反映了人们对高质量旅游产品的期待，也是沉浸式旅游产品发展的必然。
“十四五”期间，“实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式”，被写入了满足人民文化需求、推进社会主义文化强国建设的战略部署。以沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式影视等为代表的沉浸式体验正成为拓展文旅产业发展领域的重要一步，将是引领产业未来发展的热点方向之一。
“在优质内容加持下充分发挥沉浸效果，将新技术与景区的配套演艺、设施等结合，提升游客在游览过程中的沉浸感，丰富旅游体验，成为我国文旅消费市场的新热点、新风尚。”沙子田对经济导报记者表示。
抓住更优“流量密码”
文旅产品如何掌握“流量密码”？从网红打卡的沉浸式旅游目的地和项目来看，大众对文旅产品的期待已不满足于单纯的“有”，更要“优”，满足游客对“诗与远方”的向往。
“伴随着中国文旅产业向纵深化方向发展，新时代、新需求、新业态、新特点层出不穷，文旅4.0体验经济时代正在到来，沉浸式体验成为文旅演艺、实景娱乐等行业的发展热点。当数字技术与趣味内容有机结合，再找到适当的应用场景，就能迸发出强劲的消费活力。”沙子田建议，沉浸式旅游要紧跟旅游消费新趋势，与时俱进打造新体验。
2024年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%；国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。当下文旅消费的火热，一方面折射出消费市场的蓬勃活力和巨大潜力，彰显了我国经济强大的内需动力；另一方面也触发了国内文旅产业转型升级，催化出一场产业淘汰赛。
放眼全国，从夜游锦江、大唐不夜城，到《又见平遥》《遇见大庸》《知音号》等经典演出，各种类型的沉浸式项目成为文旅业态创新的标杆，更成为当地文旅的“流量密码”。“今年以来，全国文化和旅游市场加速回暖，沉浸式业态跑出了加速度，文旅资源、数字技术与空间创意的融合创新，促进了当地产业和消费的双升级。”文化和旅游部产业发展司副司长马力说。
“从过去单一地游览景区，到今天融入景区、成为景区沉浸式剧目的一分子，游客的消费方式正在发生转变。年轻消费者不仅喜爱新奇、互动、体验，更愿意自发在社交平台分享感受，这也进一步助推了沉浸式业态的火热。”山东省文化和旅游厅相关负责人表示，用好特色鲜明的文化资源禀赋，山东各地大力将推进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，不断满足人民精神文化需求。
在山东大学旅游产业研究院院长、山东省旅游行业协会会长王德刚看来，山东应采取更有力的政策措施，加快推进文旅项目建设，促进产品迭代和产业升级；充分发挥政策杠杆作用，培强经营主体的生产能力、投资能力、创新能力，用产品和业态创新引领产业升级，提升旅游业发展质量。
抓住“流量密码”，迎来文旅狂欢。沙子田建议，文旅行业要进一步加大释放市场活力，对核心文旅产品还需“上新”又“上心”，让每一位游客乘兴而来、满意而归，这才是抓住“流量”和生成“留量”的最优解。
