从贵阳旅游回到成都,王淇还沉浸在一款名为“酿小匠”53度酱香型白酒的回味中。“不是我爱喝酒,只是单纯喜欢这个酒瓶的设计。”她说。
“酿小匠”是王淇从“贵阳礼物”首家形象店(青岩店)淘来的伴手礼。它呈方砖状,磨砂材质,瓶身由浮雕的傩戏经典面具角色组成,有傩公、傩母,也有关羽、无猖……“当时就被这些酒瓶吸引住了,色彩搭配明亮,面孔眉目生动,而且方便携带,拿起来手感很好。”
王淇越看越喜欢,索性带走了一个套盒装,“里面有多瓶采用不同傩面具包装的白酒,我会把这些酒瓶一直珍藏在家里,每次欣赏都能想起在贵阳的快乐旅程。”
“醉翁之意不在酒。”像王淇这样,对酒瓶设计感兴趣而下单的消费者不在少数。“上架不到两个月,‘酿小匠’已经成为店里的‘爆款’旅游商品,其中外地游客贡献了超八成的消费。”“贵阳礼物”首家形象店(青岩店)店长黄晓蕾说。
据介绍,“贵阳礼物”是贵阳产控集团旗下贵阳市旅游发展集团有限公司(以下简称“贵阳旅发集团”)围绕“爽购”重点打造的品牌IP,是唯一冠名“贵阳”的官方伴手礼,通过深入挖掘贵阳丰富的文化内涵与地域特色,整合全市文化文创、非遗手作、老字号、农特产品等资源,以创意赋予新意,推动全市文创和旅游商品产业高质量发展。
作为“贵阳礼物”品牌的重要载体,首家形象店地处国家5A级旅游景区青岩古镇,在售商品包括以“傩”为灵感的“酿小匠”,还有花溪牛肉粉、黔凤辣子鸡、修文猕猴桃,以及本土特色明信片、阳明文化文创产品、苗族银饰、蜡染、开阳富硒茶等一系列带有“贵阳符号”的旅游商品。自7月20日开业至今,“贵阳礼物”首家形象店(青岩店)已接待市民游客7万余人。今年国庆假期,该店开展活动30余场次,累计接待游客达3万人次。
有流量,更要有质量。“我们希望进店的旅游商品不仅要有别出心裁的设计,还要对贵阳文化内涵有深刻的理解。”黄晓蕾介绍,今年7月,贵阳旅发集团围绕“贵阳礼物”品牌,开展了首届贵阳市“贵阳礼物”文创大赛,“大赛共征集近500套千余件作品,不仅要求具有鲜明的贵阳地域特色和文化内涵,更强调作品的创新性、实用性和市场潜力。”
“一枝独秀”不如“百花齐放”。“贵阳礼物”还不止于提供旅游商品。在“贵阳礼物”首家形象店(青岩店),还设有贵阳礼物、主理人区、酒旅融合、助农特产、文创饮品、大明秀场等区域,游客可通过沉浸式剧本演绎,深入了解产品文化内涵和设计理念,感受别样的文旅购物体验。“例如,游客来到大明秀场,不仅能观看演出,还能参与剧情,与演员互动,或是参加品茗、蜡染等特色体验活动。”黄晓蕾介绍道。
“以前来青岩,大多是为了吃青岩猪脚,吃完随便逛逛就回家了。”市民冯女士说,随着“贵阳礼物”这一品牌IP的到来,青岩古镇的旅游消费业态变丰富了,“前不久,我在‘贵阳礼物’店里还体验了一次做扎染,学到了很多关于蜡染的知识,过程有趣又有意义。”
今年以来,贵阳旅发集团围绕资源、客源、服务三大要素,在旗下青岩古镇景区开展景区服务标准化提升建设,同步组建工作小组,制定《“贵阳礼物”品牌运营实施方案(初稿)》,对店内业态区域优化调整,对老字号、非遗类等贵阳特色属性强的产品进行陈列优化。同时,聚焦首店经营,围绕沉浸式演艺、剧本游戏、非遗体验、文化市集、商品促销体验内容开展超50余场次营销活动,深入推广贵阳本土文化。同时,开展“贵阳礼物”走出贵阳活动,入驻集团旗下系列酒店,为到店客人提供具有贵阳特色的优质伴手礼。
同时,就“贵阳礼物”构建了“自有媒体+全员营销+官媒+产品销售渠道+新媒体短视频渠道”等矩阵式营销体系,内容覆盖创意视频、直播带货、直播互动、达人探店、玩法攻略播报等创新形式,持续发布新品信息、促销活动和品牌故事,持续提高“贵阳礼物”品牌知名度和吸引力。
接下来,贵阳旅发集团将进一步完善《“贵阳礼物”品牌运营实施方案》,以“贵阳礼物”为统领,逐步整合贵阳贵安各类旅游商品资源,完善全市旅游商品产业布局,助推大青岩文化文创产业集聚区建设;不断释放本土优势和独特魅力,进一步强化人才体系,建立文创产业人才库,引进直播带货、渠道拓展、门店运营等旅游商品专业人才,加强与平台企业、手工艺人、非遗匠人、优质设计师团队合作;建立准入、品控、售后、门店标准;构建集产供销、上下游、线上线下为一体的产业生态。
依托“爽爽贵阳”城市品牌,深化“爽购”与“爽身”“爽心”“爽眼”“爽口”“爽游”等场景联动,通过产品定制、氛围植入、联名活动、联合宣传等方式,逐步推动“贵阳礼物”产品或形象展示进景区、进赛事、进演艺、进展会、进酒店、进交通。推进跨界合作,围绕产品联名、主题活动、销售渠道、营销宣传等方面,加强与行业优强主体合作,提高品牌影响力。
来源:贵州日报天眼新闻
记者 杨唯