【消费新观察】贵阳阿云朵仓“出圈”:打造理想之地城市新地标

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编者按:

消费既是生产的最终目的和动力,也是人民对美好生活需求的直接体现。

当前,新型消费正不断重塑消费结构、释放消费潜力。多彩贵州网特推出【消费新观察】栏目,探寻消费领域新趋势新亮点,讲述群众消费新体验。

今年国庆假期,阿云朵仓“出圈”,成为贵阳城市新地标。潮流、艺术、野生成为它的代名词。

“国庆期间阿云朵仓通过以物换物、长桌食集、电影放映会、脱口秀演出等活动,70多家商户营业总收入逾百万,人流量超10万人次。”10月14日,阿云朵仓公共关系负责人董洁接受采访时说。

阿云朵仓长桌食集推出后广受市民游客欢迎

位于贵阳市观山湖区数博大道长岭北路的阿云朵仓,由贵州视界集团运营。于2023年7月面世,涵盖酒店旅居、零售餐饮、艺术展览、社群活动、剧场活动等丰富业态。

阿云朵仓源自贵州彝语,意为“我们的理想之地”。它注重在地、野生、发酵的品牌内涵,并把文化、艺术、市集、音乐、餐饮、体育融合在了一起——洗马书苑、丘浪滑板场、对的咖啡、摩托车发烧友集聚地、方蕉剧场、社群平台怪兽部落……这些打破了传统商业项目模式,从“大而全”转向“小而美”,通过不间地断举办着不同种类的活动,成为贵阳文商旅融合的新地标。

仅2023年,就举办了逾500场活动。

阿云朵仓2023年举办了逾500场活动

董洁明显感觉到,今年来阿云朵仓探店的自媒体博主明显增多,他们自发打卡后在小红书发帖,通过小红书的推介,许多游客慕名而来。一些游客甚至下了高铁后直达阿云朵仓。

“我们希望跟众多主理人一起多花时间,多花精力,多花心思,将这里打造成为我们的理想之地。”董洁说。

当摩托车遇上咖啡一天卖出400杯

2023年7月,张兆航与朋友在阿云朵仓开设Moto GARAGE摩托车车库,占地200余平方米,分为上下两层。店内摆满了各式各样的摩托车零件和维修配件。

店内6米高的摩托车零件墙是店面标志之一。墙上展示了摩托车的发动机、刹车盘、板壳、轮毂等配件。他坦言,开店初衷是想为摩友们打造一个空间,在“速度与激情”之后,有一处休憩之地。

6米高的摩托车零件墙是店面标志之一

“希望这里能成为摩友的‘理想之地’。”张兆航说,阿云朵仓本身自带流量,摩托车也具备话题与流量,双方是共生共长的关系。

店里销售摩托车盲盒、冰箱贴、摩托车模型、咖啡等。

去年7月至10月,是店里的旺季,一个月有20余万的营业额。生意好的时候一天卖出400杯咖啡。

一杯咖啡、三五好友,大家一坐就是一晚上。尤其是夜间,生意经常爆满。

“那段时间一到下午,店里店外基本坐满了人,很热闹。我跟朋友喜欢音乐,还组了个乐队,现场表演把这里的气氛烘托得更高。”张兆航说。

因为热爱和坚持,店里微信群人数在不断上涨,从最初多的十几人变成100、200、300……再到如今的500余人。

龙江周末喜欢来店里闲逛,喝杯咖啡,打打台球。他表示:“这就是理想之地”。

摩友经常来店里聚会

张兆航的另一个身份是贵州工业职业技术学院的老师,教学中,他经常带领学生做创新创业活动。张兆航与学生花了一个月时间,设计出77款不同类型的摩托车模型,5款不同颜色,然后找工厂制作成盲盒产品,面向市场销售,反响不错。

黔东南的一个摩托车爱好者林先生特意来店里买了摩托车盲盒全套77款。开业至今,摩托车盲盒卖了1000多个。

一名摩托车爱好者从东北骑摩托车来贵阳旅游,特地来店里玩,跟大家伙聊天。临走时,张兆航送了冰箱贴给他。贵阳70岁老爷爷来店里买摩托车盲盒,老爷爷说:“年轻时也爱骑摩托车,过来看看。”这些小故事让他记忆犹新。

一杯咖啡、三五好友,大家一坐就是一晚上

除了摩友,店里更多的是游客与周围居民。今年国庆,很多外省游客来阿云朵仓游完,也会顺道来店里打卡。“没想到贵阳还有这样的店,蛮有意思。”每每听到这样的夸奖,张兆航心里很高兴,“能得到认可,很有成就感。”

杨浩家住观山湖附近,国庆期间,朋友从深圳过来,逛了阿云朵仓,还看了剧场演出。朋友评价:“这里咖啡好喝,演出满意,下次还来。”杨浩说,那分钟倍有面子。

180天贵阳20多个社群加入怪兽部落

今年4月,国内头部青年社群怪兽部落从重庆跨越380公里落户贵阳。

聊起入住阿云朵仓的缘由,贵阳怪兽部落负责人周鸿睿打开了话匣子。

怪兽部落是“重庆本土以游戏化的方式推进运动,阅读,正念的成长型社群”。2024年完成转型,从一个单一社群组织成长为一个社群平台。部落想要为更多人群带去积极的影响,就必须突破人群和地域的限制。

阿云朵仓以建筑呈现贵州洞中村落风貌,将在地文化艺术融入日常生活,聚集志趣社群,共创理想生活方式商业社区。

阿云朵仓向怪兽部落发出邀请,双方一拍即合。“我们致力于打造‘积极的生活方式’,关注人与人之间的连接。整合用户渠道和商业资源,全力孵化社群,提供社群入驻平台,创造用户与社群的链接路径,促进社群之间的互动和互助。”周鸿睿说。

怪兽部落举行阅读分享活动

让贵阳社群土壤变得肥沃,是他的目标。落地贵阳后,怪兽部落利用资源整合开展多项线下活动,从8月开始,一个月平均有60场活动。怪兽部落分为线上线下活动,部分活动均免费。

周鸿睿告诉记者,阅读分享、亲子沙龙、观影、骑行等线下活动都吸引了众多用户。为保证活动质量,每场活动有人数限制,采取报名优先录取的方式。

来贵阳后,周鸿睿发现很多贵阳社群同样优秀,并且并不排外。比如贵阳本地社群奇葩读书会、小玩嘉等都与怪兽部落合作,一起组织活动并落地执行,用户通过小程序报名便可参加活动。

半年时间,贵阳本地的20多个社群已经加入怪兽部落平台。“有些线下活动是收费的,价格20至100元不等。”周鸿睿说。

他发现,贵阳用户的复购率很高,很多场活动都会遇见熟悉的面孔。

亲子沙龙现场

某次,怪兽部落举行线下阅读马拉松活动,大家带上感兴趣的一本书来看,看25分钟休息5分钟,重复3次。期间,参与者手机会被收掉,也不允许交流,活动培养阅读的自觉性,参与者从最初的几个到现在每场都有15人参加。“熟悉的面孔越来越多。”

李胤华是一名英语老师,她向记者分享了在部落里的一次阅读经历。首先大家在线上阅读指定书本14天,每天记录打卡,然后线下会有一名嘉宾带大家分享交流。

“有一次阅读《悉达多》,平时我可能不太去读这类书。看完后,当天受邀嘉宾用提问的方式跟大家分享,让我对这本书有更多理解。拓宽了自己的舒适圈和局限性,还蛮有意思。”她说。

能够遇到更多“同频共振”的小伙伴,拓宽视野与认知是李胤华喜欢部落的原因。

以物换物集市现场

今年国庆,阿云朵仓·怪兽部落举办了以物换物集市,怪兽部落招募了110位摊主带来10件以上闲置物品参与活动。

大家将玩偶、积木、玩具、手作、画作等物品摆放在集市展示,与有兴趣的买家聊天换物,分享爱好和物件背后的故事。

李胤华是摊主之一,来带了自己画的油画、珊瑚玉小石头、制作的小瓶子等。她在朋友圈写到:比起在角落里落满灰尘,更喜欢(它们)在你眼里闪闪发光的瞬间。

“没想到,喜欢油画的人很多,我的油画都被其他人换走了。有个女生用乌龟换走油画,现在我正在学习怎么养乌龟。”她笑着说,这次难忘的经历让她对阿云朵仓有了新认识。

“每次来都有新故事发生。”

本网记者:彭 典
一审:罗亚楠
二审:李柏杉 袁小娟
三审:李 蓓

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