12月10日，佛山市委十三届十一次全会召开。全会报告明确要坚持文化为魂、商业筑基、旅游引流、体育聚势，加快“四山两江”文旅精品区建设，创新发展“文旅+百业”“百业+文旅”新业态新模式。其中，“文商旅体深度融合发展”作为本次全会焦点与重要部署，为提升佛山文旅品牌传播力与影响力锚定了方向。
搭台唱戏：“四山两江”筑牢融合发展硬支撑
作为国家级历史文化名城，佛山水脉、绿脉、人脉、文脉、城脉兼备，区位优势突出，资源禀赋丰富，人文底蕴深厚，发展潜力巨大。与此同时，还有部分资源禀赋的价值未被释放，未转化为清晰可见的发展胜势。
全会报告提出，坚持文化为魂、商业筑基、旅游引流、体育聚势，加快“四山两江”文旅精品区建设。
佛山“四山两江”文旅精品区中的“四山”，即西樵山、顺峰山、皂幕山、南丹山，“两江”为西江、北江。这片灵秀山水不仅是佛山的生态屏障，更是文旅高质量发展的战略平台。
佛山环两江风光。
市委委员、南海区委书记顾耀辉在分组讨论时表示，南海将发挥人文效应，依托广府文化（南海）生态保护实验区的建设，擦亮“大地艺术节”“南海龙超”“墟游记”三大文化品牌。同时，积极培育演艺主理人经济、创意经济等新的场景业态，推动文旅“流量”转变为消费“增量”。
市委委员、高明区委书记姜岳新指出，作为全市“四山两江”文旅格局的重要组成部分，高明在环两江先行区建设上先行一步，接下来将着力发展沿江路经济带，串联沿线资源，盘活滨河游艇码头，打造集江景、美食、游乐于一体的文创休闲活力带。
跨界赋能：“文旅+”激活千行百业新动能
佛山自古就是工商业重镇，明清时期是中国“天下四聚”“四大名镇”之一，商贸繁荣与文化底蕴交织共生。如今，这份基因正转化为文商旅体融合的独特优势。
全会报告提出，发展“文旅+百业”“百业+文旅”新模式新业态，推动文商旅体深度融合发展。报告中的这一部署，为佛山文旅产业融合指明了方向。
市委委员，市文广旅体局党组书记、局长徐觅浔表示，目前正在探索文旅产业的“无中生有”，将引入更多新兴项目，如潮玩、宠物经济、低空经济等新业态，让“为游客提供情绪价值”成为新的文旅经济增长点。
在佛山，“文旅+”的跨界融合正呈现多点开花的态势：文旅+制造业，让家电、陶瓷等传统产业焕发文化魅力；文旅+乡村，让古村落变身网红打卡地；文旅+体育，让功夫、龙舟等IP转化为消费动能；文旅+数字，让电竞、微短剧等新业态蓬勃生长。
市委委员，禅城区委书记严冰在分组讨论时透露，目前禅城引入了冰雪新世界项目，水运动场地也在规划建设中，通过“文旅+百业”“百业+文旅”，打造“节、赛、会、展”，撬动全区消费零售总额跨越千亿大关。
“高明正按照‘一街三镇’错位发展的思路，推动文商旅体深度融合发展。”市委委员，高明区委书记姜岳新表示，杨和镇将依托皂幕山等生态资源，打造国家登山步道，串珠成链；明城镇深耕“红色+影视”资源，提升“花田喜事”等项目，盘活“陌上花开”矿坑酒店等项目；更合镇则结合革命老区资源，开发“香养”主题，计划栽种千亩月季，打造热汤酒店，形成“六香”特色体验。
高明皂幕山。
顺德也在产业升级中走出了文商旅体融合新经验。在分组讨论中，顺德区大良街道党工委书记钟德慰分享表示，大良撬动社会资金超2亿元，活化超40处老旧建筑，打造出小熊织梦园、琼花戏楼等一批文旅新地标。下一步，大良将加快推进宝华巷、名扬里等片区改造，融入岭南文化元素，让老城焕发新生。
破圈扬帆：多维发力提升文旅品牌影响力
文旅品牌，是一座城市的“超级符号”。如何让佛山文旅品牌“破圈”？
全会指出，要统筹策划佛山“西甲”、国际咏春拳大赛、行通济等赛事活动、民俗节庆，培育充满竞争力的文化企业和文化品牌，提高佛山文旅品牌传播力影响力。
今年以来，从广东非遗周暨佛山秋色、行通济等传统民俗，到佛山“西甲”、F3龙舟超级联赛、国际咏春拳大赛等品牌赛事，再到草莓音乐节、千灯湖音乐节等现代演艺，佛山各类活动轮番上演，成为文旅融合的“流量密码”。
2025年广东非遗周暨佛山秋色热闹非凡。
市委委员，市文广旅体局党组书记、局长徐觅浔表示，要持续升级50公里徒步、叠滘龙船漂移、佛山“西甲”、佛山秋色等传统活动的品牌影响力，引入国内头部文旅资源，打造有国际影响力的“节”，提升城市文旅品牌传播力与影响力。
高水平的文旅品牌，是城市文化软实力的体现。佛山开放大学党委书记苗磊认为：“社区教育是城市文化软实力的组成部分，也是打造城市文旅名片的有效手段。”他表示，将以社区教育为抓手，面向基层讲述佛山文旅发展故事，助力城市文化软实力的提升。
市文联党组书记张红兵则建议，艺术家们用作品为城市代言，让世界看到佛山的文化魅力。他特别提到前不久在佛山举办的第13届中国国际民间艺术节，成为佛山向世界展示形象的窗口，“借助这类国际平台，能极大提升城市传播力”。
从历史深处走来，向融合创新迈进，佛山将以此次全会部署为指引，以“四山两江”文旅精品区建设为抓手，打通文商旅体融合脉络，必将书写更具魅力、更富活力的文旅高质量发展新篇章。
文 | 佛山市新闻传媒中心记者陆佩兰、宋佳雨、王靓、周龙凤、唐格桢、陈意威、李宁