江南无雪处，如何热出一片天？

2025-12-14 07:31 旅游资讯 15 0

随着新一波的冷空气到来，浙江冰雪季的“预热模式”已悄然开启。安吉云上草原、临安大明山、宁波商量岗滑雪场等热门景区早早上架了早鸟票，多个景区进入造雪筹备阶段，热门雪场的咨询量持续陡增，不少游客已在后台咨询开票时间。

浙江这个大部分平原地区年均降雪日较少、积雪难存、曾被认为“与滑雪无缘”的省份，靠着自己的巧思，把“无雪”的短板，变成了文旅市场的“香饽饽”。

江南的雪，向来是“稀客”。古人笔下“晚来天欲雪，能饮一杯无”的雅致，老人嘴里“瑞雪兆丰年”的期许，都让雪在江南人的记忆里，成为一场藏在烟雨朦胧里的长久期盼。

过去，这份期盼只能通过远赴北国来兑现，成本与时间门槛不低。而需求的觉醒，正是市场创造的第一动力。《2023—2024中国滑雪产业白皮书》显示，2023—2024年冰雪季全国参与滑雪总人次达2308万，浙江以127万人次位居全国第六，在所有南方省份中排名首位。这超过百万的人次，清晰勾勒出一个庞大而真实的南方冰雪消费市场。

@体坛报

面对喷涌的需求，浙江没有囿于“无雪”的先天短板，反而创造性地将“七山一水二分田”转化为发展冰雪文旅的独特优势。其核心路径，便是“因地制宜，高位取冷”。

安吉县山川乡的“造雪智慧”，来自对山水资源的精准利用。年末的山川乡，晨雾还没散尽，云上草原滑雪场已经排起了长队。穿着滑雪服的年轻人在雪场上飞驰而下，家长牵着裹得严严实实的孩子熟悉滑行……十年前靠砍毛竹谋生的山村，如今靠着人造雪场，冬天成了最热闹的时候。

山川乡云上草原顺着千米海拔的山势，铺设3.8公里长的分级雪道，用高效造雪机将近40万平方米的山地被改造成连绵的雪坡，既能满足新手的“蹒跚学步”，也能承接资深滑雪者的“飞驰快感”。

这座华东地区目前唯一具有专业的高级滑雪道、南方最大的高山户外滑雪场，拥有云上草原滑雪场、嬉雪乐园、雪具大厅等不同功能区域。由于地处山区，滑雪的同时还能欣赏到绝美的雾凇、山雾和云海，吸引了大批游客。

在浙西南的遂昌北斗崖，造雪智慧则体现在“本土资源最大化”。在海拔1200米的遂昌县高坪乡山峰之巅，丹霞地貌的北斗崖景区群峰峥嵘、怪石林立，常年云雾缭绕，冬季常有冰雪。用当地山泉水造雪，雪质细腻如粉，成本比平原雪场更低。

雪场规模不算最大，但胜在“藏在深山人未识”的静谧，四周被丹霞地貌的山峦和茂密的林木环绕，滑雪间隙抬头，就能看见青山与白雪相映成趣。

宁波商量岗滑雪场借四明山地势，把雪场和森林结合，滑雪累了能在林间步道散步，感受雪后森林的清新。太湖龙之梦冰雪世界的室内场馆里划分了滑雪区、冰雪小镇和冰雕世界，游客滑雪之余能尝美食、拍打卡照、看歌舞、体验游乐设施，把单一的运动场景拓展成多元休闲空间。

从安吉的云上草原到城市里的室内雪场，浙江的冰雪场地让滑雪不再是单纯的运动，而是一场融合了江南风光的沉浸式体验。

受限于气候，冰雪旅游极易陷入“一季热、三季冷”的困境。而浙江的破局之道，在于通过空间拓展与内容融合，积极探索四季运营，让“冷资源”释放“长热度”。

江南天池

空间上，室内冰雪场馆的建设是关键补充。

截至2025年4月，浙江省共有经营性冰雪运动场所26家，滑雪场18家（8家室内），冰场8家，数量位居南方省份前列。如杭州的雪极星城市滑雪中心、乔波冰雪世界等，这些场馆不仅打破了季节与气候的限制，更通过差异化定位，覆盖了专业运动、亲子娱乐、城市休闲等多元需求。

绍兴启迪乔波冰雪世界于2009年落户柯桥区，多年来逐渐走出了一条规模化、课程化的“冰雪+教学”的路子。柯桥区将滑雪课程系统纳入中小学体育教学，目前已覆盖50余所学校。雪场抓住这一政策优势，推出“低门槛享专业资源”的课程，与多所学校合作开展研学活动，通过持续优化课程与活动，吸引了全国大量中小学生及亲子家庭前来体验。

内容上，“冰雪+”的融合业态不断涌现。

桐庐生仙里国际滑雪场近年来以仙侠文化为核心，打造360°沉浸式滑雪体验，冬季推出“国风仙侠”雪场主题汉服SHOW，让游客沉浸式体验生仙里仙侠冰雪世界，搭配夜间灯光秀与NPC互动。

雪场所在的合村乡依托秀美的自然资源，着力打造“生仙里‘漂·雪’运动探险小镇”，非雪季依托山地资源转型“研学+漂流探险”，联动周边多家民宿推出“住宿+观景”套餐，实现“冬雪夏漂、春秋观光”的四季运营闭环。

政府的政策引导也在为“四季热”铺路，各类冰雪赛事活动的举办，以场景拓展打破季节边界、弱化时令限制。

2024年全省举办了多场冰雪赛事盛宴，省级冰雪运动协会与11个设区市联动，打造了6项大众类冰雪赛事、2项跨区域合作品牌赛事、4项冰上项目竞技赛事，还有2项大型大众冰雪普及推广活动。即便非雪季，赛事激发的运动热情也通过室内场馆体验、技能培训等延伸服务持续释放，让冰雪消费不再依赖自然季节，真正实现“四季可享”的常态化发展。

2024年浙里冰雪季启动仪式

暨浙江省全民健身冰雪系列活动

从一季限定到四季可玩，从单一滑雪到多元体验，浙江正在打破冰雪经济的季节壁垒。它不再是冬天的短期狂欢，而是变成了全年的“常态消费”；不再是单纯的运动项目，而是融合了文化、生态、研学的综合业态——这种破局，让浙江冰雪经济真正从“热潮”走向了“长红”。

对于南方旅游产业而言，冬季向来是“淡季”，湿冷气候缺乏核心吸引物，山水景区游客锐减，民宿餐饮常陷入“冬歇”困境。而冰雪旅游的崛起，恰好成为打破这一僵局的“流量引擎”，也成为政策重点扶持的消费增长极。

神仙居景区

今年3月，浙江省政府公布《浙江省大力提振和扩大消费专项行动实施方案》，围绕“力争2025年社会消费品零售总额增长5%以上”的核心目标部署七大行动，冰雪经济与体育赛事、演艺经济等一道被纳入“促进服务消费行动”，为冰雪旅游带动全域文旅发展提供了清晰的政策支撑。

“雪场驱动、全域共享”的共生模式打破了景点孤立、区域分割的壁垒，推动同一区域内的文旅资源从零散分布走向协同共生，让单一雪场的吸引力转化为整个区域的竞争力。

在安吉余村，一条“云上天梯”索道直通云上草原滑雪场，游客可先探访余村生态文化，再体验高山滑雪，形成“生态文旅+冰雪运动”的联动线路。

大明山万松岭滑雪场整合周边其他文旅资源，与湍口温泉达成资源互补，推出“滑雪+泡汤”活动，游客在雪道飞驰后，可驱车前往温泉消解疲劳，实现“一雪带活多景”的全域共赢。

冰雪旅游绝非单一的“门票经济”，而是以雪场为入口，激活餐饮、民宿、农产、交通等全链条业态，让“冷资源”转化为村民口袋里的“热收入”，实现“冰雪旺、百业兴”的民生效应。

山川乡的村民费美红，从最开始的把房子租给云上草原当员工宿舍，一年收入5万至6万元，到现在自己开民宿，6个房间一年能赚20万至30万元。她表示，“随着云上草原滑雪场的投入运营，越来越多的山川乡人，开始开办民宿。估计至少四分之一的家庭，都是自己开民宿。”

云上草原项目所在的村镇户籍人口3000人，该项目提供了1600余个直接就业岗位，约5000个间接就业岗位。项目引进后，周边全乡各村集体经营性收入平均超过450万元，山川乡农民人均收入，由2017年的2万多元，增加至2023年的6万多元，增长了近2倍。

云上草原仙侠镇

这种带动周边民宿、餐饮、衍生服务的模式，在临安大明山、桐庐生仙里等冰雪场馆周边同样常见，雪场周边的农家乐升级为“滑雪主题民宿”，提供雪具烘干、热汤暖身等定制服务；村集体联合企业建设生态停车场、旅游集散中心，覆盖导游、安保、餐饮服务等全文旅链条。原本冷清的村镇，如今成了集住宿、餐饮、休闲于一体的多功能旅游集聚区，村民们的腰包跟着冰雪经济一起鼓了起来。