《年轻人旅游数据洞察：潮流与趋势》

一、热门旅游目的地

（一）武汉：90 后最爱

“十一” 长假期间，湖北天气虽时有阴雨，但武汉旅游依旧火爆。省外游客占比达到 58.8%，拉动了餐饮、住宿、购物、交通等相关产业。城市漫游火热，武汉地铁 5 号线司门口黄鹤楼站 C 出口日均客流量超过 10 万人次，周边商铺也因人气火爆而转型。武汉多个知名小吃街成为游客网红打卡点，假日期间，武汉肥肥虾庄每天接待消费者 3 万多人次，其中 70% 是外地游客；武汉两江轮渡共接待游客 27 万人次，较 2019 年同比增长 30%；武汉武商 “梦时代” 商业综合体假日期间客流量达 142 万人次，外地游客达到 50% 以上。

（二）成都：00 后热门之选

成都上榜 “00 后最爱去的城市” 前三，其原因众多。一方面，成都具备多元潮流优势。传统文化与现代气息巧妙碰撞，众多博物馆满足年轻人对传统文化的探索欲，且借助新技术开发紧跟潮流的文创产品。舌尖上的成都更是 “滚烫”，围炉煮茶成为年轻人热衷的社交消费新方式，美食之都的特色美食吸引众多 “00 后” 打卡。潮流前卫的成都，不仅深挖传统文化内涵，还创新使用数字化手段，如东郊记忆的沉浸式国潮数字艺术展，展现东郊国潮艺术的魅力。另一方面，订单量增长也凸显其热门程度。去哪儿平台数据显示，成都元旦假期订单量同比增长 307%，新春第一天，成都春节假期首日旅游订单同比增长 156%，门票订单量同比增长 480%。国庆期间，武汉服务零售消费规模同比翻倍增长，成都旅游订单量同比增长 3%，门票订单同比增长 22%，出境游订单量同比增长 33%，入境游订单量同比增长 39%，再度入列热门目的地 “前十” 榜单。

二、旅游趋势分析

（一）“年轻态” 青春游

周杰伦演唱会的吸引力不可小觑，以周杰伦嘉年华世界巡回演唱会杭州站为例，尽管有两个工作日和下雨天，仍刷新了杭州地区演唱会观演总人数纪录，场内场外 50 万观众直接带动杭州文旅消费 13.16 亿元。演唱会举办期间，杭州全市接待外地游客 472.2 万人次，日均 118.05 万人次，为 4 月以来最高。夸克数据显示，演唱会、音乐节、漫展等都可以成为年轻人 “说走就走” 的理由，夸克 App 的用户中 25 岁以下年轻用户占比超过一半。年轻人对传统文化也饱含热情，五一假期，武汉永芳古戏院以 “青春戏曲在永芳” 为主题上演楚剧、汉剧、黄梅戏，前来看戏的外地游客以年轻观众居多。“音乐 + 旅游”“动漫 + 旅游”“展览 + 旅游”“戏剧 + 旅游”“赛事 + 旅游” 等各类融合型新业态的文娱旅游活动，正成为年轻人出行的重要理由。文娱旅游具有青年主力、兴趣导向、内容为王、情绪价值、品质服务等鲜明特征，是一种 “年轻态” 的出游方式，具备推动地方经济实现良性循环、积极促进地方消费稳定增长的特点。

（二）小城市成新宠

甘南、荔波、乌海等地成为年轻人出游新宠。甘南是自驾者钟爱的目的地之一，从兰州出发前往甘南，沿途有被誉为 “甘南最美夏季牧场” 的桑科草原、“甘南最美湿地草原” 的河曲马场、“日月轮回之地” 的九曲黄河第一弯、“中国十大非著名山峰之一” 的扎尕那等精华景点。荔波民族文化浓郁、绿色生态沁人心脾，荔波古镇上每晚上演少数民族民俗表演，剧本游、潮流集市等吸引众多年轻游客参与。有 “地球绿宝石” 之称的荔波小七孔景区，还推出丛林探秘、研学拓展、户外徒步、剧本娱乐等新业态，满足年轻游客多元化、个性化需求。乌海在五一假期举行 2024 中国・乌海第七届马帮大会暨首届汽车户外露营大会，创意集市、改装展、露营大会、摇滚之夜等活动轮番上演，越野玩沙产品带来肾上腺激素的翻滚，乌海 “来沙漠看海” 旅游品牌正在走进年轻人心中。这些小城市的走红，一方面得益于独特的景点，另一方面也因为交通发展带来的便利，如今四通八达的交通网为小城旅游业的崛起打下了重要基础。

（三）该省省该花花

年轻人在旅游消费中呈现出独特的特点。在吃和住上，年轻人最爱 “平价”，特价酒店、民宿、沙发客和小吃、早点、“苍蝇馆”、菜市场等相关搜索热度集中。而在体验型项目中，年轻人最舍得投入的是旅拍。一季度 “旅拍” 搜索量同比上涨 247%，用户数同比增长 510%。女生最在意造型穿搭，男生则倾向研究如何摆好造型。年轻人愿意为旅拍买单，是因为照片能带来美好积极的情感体验，看见照片就会想起当时的心情和回忆，照片是快乐的证据，且没有人会永远 18 岁，但是照片可以定格青春。

三、旅游数据分析总结

年轻人的旅游数据清晰地展现出了当下旅游市场的潮流与趋势。首先，热门目的地呈现出多样化的特点。传统的大城市如武汉、成都依旧吸引着众多游客，同时一些小城市也迅速崛起成为年轻人的新宠。甘南、荔波、乌海等地凭借独特的自然风光和丰富的民俗文化，成功吸引了大量年轻游客的关注。这表明年轻人不再局限于传统的热门旅游城市，而是更加追求个性化和独特的旅游体验。

其次，旅游趋势多元化。“年轻态” 青春游中，演唱会、音乐节、漫展等文娱活动成为年轻人出游的重要动力。传统文化与现代娱乐相结合，如武汉的戏曲表演和成都的国潮数字艺术展，满足了年轻人对文化的探索欲和对潮流的追求。此外，自驾旅游在小城市中愈发受欢迎，年轻人通过自驾欣赏沿途风景，深入体验当地的风土人情。

再者，消费注重性价比是年轻人旅游的显著特征。在吃和住方面，年轻人热衷于特价酒店、民宿、小吃等平价选择，而在体验型项目上，如旅拍，他们则格外舍得投入。这种消费观念反映出年轻人在旅游消费中更加理性，既追求经济实惠，又注重旅游的品质和独特体验。

展望未来旅游市场，随着年轻人在旅游市场中的影响力不断增强，旅游目的地将更加注重多元化发展。大城市将继续发挥其文化底蕴和综合服务优势，同时小城市也会不断挖掘自身特色，提升旅游品质，以吸引更多年轻游客。旅游产品也将更加丰富多样，满足年轻人不同的兴趣爱好和需求。例如，结合音乐、动漫、展览等元素的融合型新业态将不断涌现，为年轻人提供更多独特的旅游体验。同时，随着科技的发展，旅游的网络化程度将进一步提高，年轻人将更加便捷地获取旅游信息、规划行程和分享旅游经历。此外，注重性价比的消费趋势将促使旅游企业不断优化产品和服务，提供更多高性价比的选择，以满足年轻人的需求。总之，未来的旅游市场将在年轻人的引领下，朝着更加多元化、个性化和高性价比的方向发展。