转自：中国旅游报

在“数智赋能、文旅融合”的背景下，工艺美术产业的发展面临着更为丰富的转型契机。传统工艺以其深厚的文化积淀和独特的艺术特质，成为文旅产业的支撑要素。数字技术与智能制造深度融入文旅场景，为工艺美术的再现与创新注入了充沛的活力和市场驱动力。因此，如何依托数智化这一有利时机，推动工艺美术实现高质量升级与可持续发展，构建文化、产业、科技多维协同的全新格局，已成为推动文化产业高质量发展的关键问题。

一、数字技术赋能工艺创新，推动设计与生产的智能化转型

数字化发展是传统工艺向现代产业体系转型的重要突破口。利用数字建模、人工智能算法、虚拟现实展示与智能制造等先进的技术，工艺美术的设计环节、创作环节和生产环节均可实现从“传统的经验驱动”向“数据驱动”转型。例如，传统的利用手工进行造型、配色、雕刻、烧制等环节，现阶段可以利用数字仿真技术实现可视化设计与参数化调整，进一步提升了创作的精度与可推广性。除此之外，融合人工智能平台的智能配色系统，使设计师能够在线建立“传统色谱数据库”，在创作时快速匹配传统的色彩与现代视觉需求，让文化传承与现代审美有机融合。智能制造技术的应用让生产变得更加高效、节能、精准，通过手工艺的温度与科技的理性结合，可以打造出同时具备艺术性与市场竞争力的优秀作品，为工艺美术注入更多可持续发展的动力。

二、以文化IP塑造核心价值，打造文旅体验新场景

工艺美术能够守正创新的生命源泉是文化，IP化运作可促进工艺美术实现产业化和可持续发展。例如，积极挖掘地方历史材料、融合非遗技艺或者应用民俗文化资源，可以打造出具备地方特色与情感温度的文化符号，让工艺美术从单一产品向综合体验转变。同时，众多文旅项目开始探索“文化故事+互动体验+艺术产品”的发展模式，新型的“体验式消费”能够突破传统展销模式的局限性，让工艺美术产品不再停留在“买与卖”中，而是可以在“故事+体验+共创”的发展模式中激发消费者的文化共鸣。

三、以平台化运营整合相应资源，构建产业协同生态

要想促进工艺美术产业的可持续发展，需要探索新型的产业协同生态。传统的工艺美术企业大都以小作坊形式分布在各地，有着资源分布分散、市场对接困难、品牌传播受限等问题。伴随着数字技术的不断发展，平台化运营已经成为整合产业链的关键路径。因此，地方相关部门可以尝试搭建“数字工艺云平台”，让工艺师、设计师、制造商、经销商和文旅运营方之间实现信息互通与资源共享。以瓷器产业发展为例，地方政府可以探索将陶瓷设计、生产、展销、体验与旅游服务有机整合，让传统的陶瓷企业运营模式从“单一制造”走向“文创生态”。依托数字技术平台，企业还能借助大数据技术对消费者的偏好进行分析，不断优化产品设计，丰富营销策略，从而精准实现供需平衡。通过持续对平台进行升级，形成集文化创意、科技研发、市场推广、金融支持于一体的全新行业生态圈，推动产业链、创新链、价值链的有机融合，真正提升工艺美术在全国乃至全球文化产业中的核心竞争力。

四、以智能营销拓展市场空间，激发消费新活力

现阶段的工艺美术消费形式已经开始从“收藏消费”向“体验消费”“文化消费”和“数字消费”转型。智能营销方式也为传统工艺打开了更广阔的市场发展空间。例如短视频、直播电商、虚拟展馆、基于人工智能技术的数字人等新兴的媒体和介质，让越来越多的传统工艺能够以更形象、生动的方式触达年轻受众群体，从而实现“文化种草—体验转化—情感共鸣”的完整闭环。针对一些非遗工艺，可以探索“非遗+直播”的形式，在线吸引众多观众的眼球，使其不仅能够在线观看非遗工艺的全过程，还能直接下单，真正实现“线上文化传播”与“即时经济效益”的双赢。人工智能的推荐算法还能够精准匹配每一位用户的兴趣，构建“千人千面”的文化营销模式。数字藏品与虚拟工艺展蓬勃发展，让传统艺术也能够在虚拟空间中焕发不一样的生命力。智能营销不仅是一种新型的商业手段，更是一种有效的文化传播策略，它能够将工艺美术的文化故事用数字形式传递到更广阔的社群空间中，有效促进传统艺术与现代消费的深度融合。

五、以产学研融合提供人才储备

产业升级的关键在于人才。工艺美术的数智化转型同样需要复合型、创新型人才的支撑，因此，行业需要探索构建“产学研”一体化体系，将“人才培养、科研创新与产业转化”深度融合。地方高校可与文旅集团、工艺企业积极合作，建立“数字工艺实验室”“非遗创新中心”等基地，并且在课程体系中融入人工智能设计、智能制造、文化策展等知识，促使学生兼具文化理解力与科技创新力。同时，还可以尝试构建“工艺大师工作坊+青年设计师孵化基地”，让传统技艺与现代科学技术在传承中实现融合。

综上所述，文旅融合与数智化赋能已经成为工艺美术产业创新转型与持续升级的关键动力。只有始终以数字技术为驱动、以文化价值为核心、以产业协同为路径，共建良好的行业态势，有效凸显先进技术的优势，才能真正实现从“手艺经济”到“智造美学”的跨越，切实推动中国工艺美术在新时代焕发新生机、展现新价值。

（黄勋 熊伟康 江西科技师范大学）

本文系江西省非遗研究基地2024年度开放基金项目“新质生产力背景下非遗技艺数智化开发在江西传统工艺中的创新应用研究”（项目批准号：2024KFJJ60）研究成果。