融媒体中心记者：覃嘉鑫
近期，杭州灵隐寺免票政策引发预约热潮，内蒙古奶皮子凭创意产品订单暴增，两件现象级事件看似毫无关联，却共同勾勒出传统文化与现代社会相融共生的多元路径。前者以开放姿态让千年文脉贴近大众，后者以产业创新为非遗技艺注入新机。热潮的背后，景区承载压力、产品品控隐患等问题也随之显现，为文化活化之路敲响理性警钟。
这些热点事件的走红，本质上是大众对优质传统文化与特色农文旅产品需求的集中释放。灵隐寺作为承载佛教文化与世界遗产价值的圣地，此前的门票门槛在一定程度上限制了文化传播，免票政策精准回应了公众“亲近文化、共享遗产”的热切期盼；奶皮子作为内蒙古游牧文化的鲜活载体，在消费升级背景下，通过与现代食品创意结合，契合大众对特色、健康、有文化内涵产品的追求。在互联网传播助推与地方文化IP挖掘意识提升的双重作用下，这些事迅速突破地域局限，成为全国关注的热点。但热度之下，可能潜藏着“速度与质量”“流量与可持续”失衡的潜在风险。
文化活化绝非“一放就火”“一炒就红”的简单操作，而是兼顾传播与保护、创新与品质的系统工程。灵隐寺免票如果缺乏精细化管理，可能造成文物受损、游览体验下滑，反而背离文化惠民初衷；奶皮子如果只追求流量红利而忽视品质把控，终将透支公众信任，让“网红效应”沦为昙花一现。这提醒我们，拥抱文化热潮的同时，必须直面发展中的痛点堵点，以科学手段破解矛盾，既要让传统文化与特色产业“活起来”，更要让其“立得住”“走得远”。
推动传统文化与特色产业活化发展，关键在于针对不同类型项目构建精准化保障体系。对于灵隐寺这类文化场所开放项目，要建立“预约调控+精细管理”双重机制，以“实名预约+分时游览”划下限流红线，守住文物保护底线，同时完善交通疏导、志愿服务、讲解服务等配套设施，实现“免票”与“提质”并重。相关部门应出台开放指导规范，明确文物保护、服务标准等硬性要求，杜绝“一哄而上”的盲目开放。对于奶皮子这类传统文化产业化项目，需构建“标准生产+品牌赋能”长效发展体系，加快制定生产标准，规范原料采购、加工工艺、质量检测等全流程环节，严厉打击以次充好、虚假宣传等行为。地方政府可牵头搭建供应链平台，破解产能不足难题；深化品牌培育与文化内涵挖掘，推动产品从“网红”向“长红”转型。行业协会要发挥监督作用，建立信用评价机制，引导企业坚守品质底线。
灵隐寺的开放实践、奶皮子的爆红案例，让我们看到传统文化与特色产业的巨大魅力与发展潜力。文化活化，既要“火起来”，更要“走得远”。这条路，既要敢于打破常规、拥抱创新，让传统文化贴近大众、融入生活，让特色产业紧跟市场、焕发活力；更要坚守底线、注重平衡，唯有精细化管理、标准化生产、系统化治理，方能守护文化本真与产业生命力，才能真正成为滋养社会进步、推动经济发展的宝贵财富。
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