网红炒起来的流量,对文旅是“泼天的富贵”还是“烫手的山芋”?

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有心的朋友应该会发现,某著名大V这两天从网上突然就没了。悄无声息,没有理由也没有原因,这事儿真的是细思极恐。

所以咱们今天不聊别的,就聊一聊绿色又安全的文旅。

近年来,全国文旅百花齐放、如火如荼的发展,离不开网红营销和各地相关部门,两者之间的紧密配合齐心协力。

我们先说网红在文旅中的推波助澜。

我给大家介绍一个数据,希望能够引起重视。

中国演出行业协会网络表演分会刚刚发布的报告,说我国目前以直播为主业的人达到了1508万。

预计到2025年,我国直播行业的人才缺口为1941.5万人。

这是什么概念?要知道我国的外卖骑手也才1300万人,我国的网约车司机,有本的那种,大约是730万人。

也就是说我国的职业主播,不算上随手拍的爱好者,就是专职吃网红这碗饭的人,是我国外卖小哥和网约车司机这两个职业的人数之和。
调研显示:六成以上的职业主播,每周要直播四天以上。
近九成的职业主播,愿意长期这一职业。

数据到这儿的时候问题就来了,这么多的主播,这么高频的直播,他们的素材都从哪里来呢?

通过我的观察大致有两个渠道:

一个渠道是全国各地的蹭热点,找素材。

哪里有热点,这些主播们就会像苍蝇似的出现在哪里。

比如曾经的菏泽南站,全国各地的去山东蹭郭有才;

比如曾经的王婆说媒,天南海北的到开封,蹭王婆;

再比如这次的夜骑,也是一众主播出现在骑行的队伍中。

千万粉丝大V李炮儿,从东北直飞河南郑开大道,出现在共享单车的洪流中,面对镜头高喊青春木有售价。

这哥们儿可不是一般人,和小杨哥和东北雨姐,都有密切的接触。

哪里有素材哪里就有网红,没有素材,那就创造素材。

另一个渠道就是深耕文旅。

要说这条星光大道,还是东方甄选和董宇辉先开拓,并发扬光大的。

一来,文旅这条赛道很安全,网红们可以放心发挥、尽情吸粉;

二来,各地文旅部门会给网红有保底的支持。用东方甄选的话说这不叫宣传费,这是税收补贴。

这年头,当网红首要的就是一个“稳”字,文旅这条赛道简直不要太好。

所以大家会发现,网上有越来越多的人,他们无怨无悔甚至贴钱的远赴自己的第二故乡,进行宣传。

他们对网友说,自己这么傻这么卖力,不为别的,只因自己心中有大爱。

在这些网红的直播间里,粉丝们哭了,纷纷把支持都打在了公屏上。

上一次这么感人的一幕,还是在铺天盖地的助农上,粉丝们也是哭的稀里哗啦。

后来大家发现,所谓的助农,是花5毛钱把土豆从农民那收购。然后再标价5块钱,在直播间里卖给粉丝们。理由只有四个字——谷贱伤农。

放眼望去,文旅是目前网络上,少有的安全又有流量的赛道,几乎么有之一。

包括开头说的那位大V,这两个月来一直在努力的往文旅赛道转型。只可惜,转型未半,中道崩殂了。

网红收获了流量,粉丝是蹭蹭的涨,当地景区得到了宣传曝光,还真是一举两得的好事儿。

说了这么多,有人肯定会问了,网红在热点事件中的推波助澜到底有没有效果?

我可以大声的告诉你,有,而且效果杠杠滴。

这不,最新的新闻是有人坐高铁五个小时,又在门口排队18个小时。干吗呢?就是为了让晓华理发给自己剪个头。

这就是网红的魅力,你服不服?反正我是服了。

感谢互联网,让我们见识了生物的多样性。

网红咱说完了,接下来说一说各地对文旅的态度。

构建以内需为主导的国内大循环,是全国的大方向。而发展文旅,刺激消费,又是这个大方向上的一个巧劲儿。

所以大家应该都看到了,从上到下对文旅的重视程度。

方向没错,但事实上文旅对城市GDP的贡献很一般,说文旅是泼天的富贵,名不符实。

比如敦煌。

公开资料显示,文旅产业占敦煌全市GDP的60%至70%,莫高窟等景点一年四季皆适宜参观。

但敦煌市GDP,2023年仅排在酒泉市七个行政区里的倒数第三。

除了敦煌这种小城市,2023年文旅第一火的山东淄博,全年GDP同比增长5.5%,也是低于山东全省6%的平均增速。

由此可见,因为文旅产业的链条不长,所以对当地产业的拉动效应很难一概而论。

在中国的经济结构下,大多数城市的旅游经济仅仅是辅助,而非城市转型的救命稻草。

地方想靠旅游经济拉动GDP,不仅需要有好的旅游资源,还要取决于诸多先决条件。

比如说杭州,从来没有上蹿下跳的要过流量,而杭州旅游在全国一直遥遥领先。

对应的是某些城市,越是想着泼天的富贵,越要处理好网络推手煽动起来的巨大流量。

否则,很有可能会变成一地鸡毛。

标签: 文旅 郭有才 山芋