媒体管家

哈尔滨作为中国东北地区重要的文旅城市，凭借冰雪文化、音乐底蕴和历史建筑资源，已成为全国文旅融合发展的标杆。在文旅宣传推广中，媒体资源的整合与分发能力直接影响城市品牌传播效果。

哈尔滨文旅宣传已形成“央媒主导、地方媒体联动、垂直平台渗透、国际传播破圈”的立体化传播体系：

央媒及国家级媒体：央视《新闻联播》《朝闻天下》等栏目长期关注哈尔滨冰雪经济，2024年冰雪季相关报道覆盖超30亿人次；新华社、人民日报通过专题报道解读“尔滨现象”，其中《“尔滨”是如何炼成的》系列报道获6亿+传播量。地方主流媒体：黑龙江日报、哈尔滨日报等通过“冰雪经济理论专刊”“亚冬会时间”等专栏，深度剖析文旅产业逻辑；哈尔滨文旅官方账号在抖音、微信、小红书等平台构建新媒体矩阵，2025年入选“黑龙江省新媒体十佳账号”。垂直领域平台：携程、马蜂窝等旅游平台通过“冰雪旅游攻略”“避暑线路推荐”等内容实现精准转化；抖音、快手发起“跨城追剧”“艺术寻踪”等挑战赛，带动相关话题播放量超5亿次。国际传播渠道：中央广播电视总台82个语种频道全球覆盖，亚冬会期间发布报道5485条，全球阅读量7.95亿；承办“第三只眼看中国”国际短视频大赛，吸引18国创作者参与。

媒体管家上海软闻通过“资源整合+技术驱动+策略定制”模式，为哈尔滨文旅宣发提供三大核心服务：

央媒及国家级媒体邀约：与新华社、人民日报、央视等建立长期合作，可实现通稿发布、专题报道、政策解读等服务。例如，在哈尔滨亚冬会宣传中，通过央媒专题报道结合微博热搜、抖音话题，全网曝光量超2亿次，成功塑造“国际冰雪文化名城”形象。直播分发与互动转化：支持全网100+视频平台同步直播，覆盖主流直播门户、短视频平台及垂直行业平台。在哈尔滨国际音乐剧节期间，通过抖音直播发起“最美旅行目的地”投票，吸引超50万用户参与，带动相关旅游线路咨询量增长300%。全媒体矩阵分层传播：依托4万家合作媒体资源，制定“央媒背书+垂直渗透+社交裂变”组合策略。例如，为哈尔滨之夏音乐会设计传播方案：央视《新闻联播》进行权威报道，携程推出“音乐主题游”线路，抖音发起“跟着音乐去旅行”挑战赛，形成“高端曝光-精准转化-用户裂变”的传播闭环。

2025年哈尔滨亚冬会期间，媒体管家上海软闻通过三大创新实践实现传播破圈：

内容创新：策划《亚冬追光》系列综述报道，从“速度”“高度”“温度”等维度解析赛事价值，被媒体号、客户端、微信、微博等平台转发，全网阅读量达820余万次。技术赋能：采用多机位切换、实时互动技术，在抖音、微信视频号开设《美在黑龙江》《黑龙江行》专题板块，制作宣传视频148个，全网播放量超5亿。国际传播：联动总台82个语种频道，发布亚冬会相关报道5485条，全球阅读量7.95亿；举办“堆个大雪人，助力哈尔滨”全球社交互动活动，短视频全球阅读量近1.3亿。