品牌“收割机”批量上新,郑州银泰inPARK如何“吸睛”又“吸金”

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□大河报·豫视频记者 赵志雯

首店再+1,郑州银泰inPARK潮牌矩阵又添新成员!

近日,现代复古少女品牌ONE MOMENT,首次进驻华中区域商业项目郑州银泰inPARK。这再一次印证了银泰作为潮牌“收割机”的魅力。

潮牌在区域的首店和首发,对商业项目的选择标准甚高。因为,商业项目不仅要体现出消费品质,更彰显一种消费引领和辐射。

ONE MOMENT选择郑州银泰inPARK并非个例,近期以来,数十家优质餐饮品牌和运动中心、酒吧等业态,也都陆续入驻,进一步奠定郑州银泰inPARK潮流界的地位。

商业潮流多元、百变!面对瞬息万变的潮流与风尚,郑州银泰inPARK却始终能保持对品牌的吸引力。对于郑州银泰inPARK来说,潮流品牌的落户、集聚是第一步,如何充分激发由它们带来的消费新欲望、新动能、新可能,将一时间的“爆红”转化成更持久的“长红”?

上述追问的答案,才是郑州银泰inPARK的核心竞争力。

潮流品牌扎堆

重新定义生活方式

潮流品牌消费的第一动因,是个性而独特。

2023年成立于上海的女装品牌ONE MOMENT,短短1年时间,便火爆全网。

ONE MOMENT关注个体的“真实自我,个性表达”,致力于打造创意、个性、高性价比的时尚单品。这种时尚潮流定位,让其在门店的选择上,更聚焦大城市与部分区域中心城市的核心商圈。

全球“一城一店”的开店策略,需要ONE MOMENT找到每一座入驻城市的潮流中心,并关注商业项目能否引领特立独行的潮流文化。

作为首次进驻华中区域的品牌,ONE MOMENT首站选择了郑州银泰inPARK,并择址郑州银泰inPARK西半岛3区。

沿用19世纪建筑风格古老而传承的浪漫氛围融合现代感的极简结构,打造极具复古风情、都市文化为一体的沉浸式体验零售空间。

ONE MOMENT品牌方认为,郑州是年轻人的聚集地,品牌希望召集有青春懂梦想的年轻人开启以COFFEE PARK 为元素,自由的、浪漫的沉浸式体验空间。

开业的销售盛况印证了ONE MOMENT的眼光,品牌进驻郑州银泰inPARK之后,开业仅3天便达到102万的销售额。

这并非ONE MOMENT一家的选择,LOOP AND LOOP、王繁星面馆、大叹号、豆捞坊、小狗士多、ChillX-Redwood餐酒吧等一批优质餐饮品牌,同样让郑州银泰inPARK成为年轻人的聚餐首选之一。

此外,SX&techno、INSTYLE、龙爪Phygital保龄球运动中心、龙爪Phygital沉浸式探索中心、SX1酒吧等新业态,让也不同个性和爱好的年轻人,都能在这里找到倾心的生活方式。

除此之外,郑州银泰inPARK对周边客流的虹吸力也在进一步加强——11月,郑州地铁6号线开通,进一步增强对郑州西线消费者出行吸引力,而对于想要去岛上微醺的消费者来说,也有了更多元的出行方式。

周周活动上新

“岛上生活”引领城市话题

品牌与商业是一场相互奔赴——品牌在增加商业品牌体验的同时,商业也需要为品牌吸引到品牌所需要的消费人群。

以ONE MOMENT为例,其吸引的年龄层以18岁~28岁,且追求个性、新颖、时尚的年轻女性。

围绕这些消费群体的需求,郑州银泰inPARK今年已陆续举办了环游春日咖啡节、第八届麦当劳为爱麦跑、安踏SHOCK4篮球联赛、lululemon夏日乐挑战、赶海中古嘉年华等活动。通过与诸多优秀异业品牌合作,落地区域级、城市级营销活动,打造“首展首场收割机”,为项目调性赋能,带动客流增长。

以强调新生活方式的湖边生活节为例,郑州银泰inPARK联合美学博主谭阿梨,开启落日应援回归,在深秋的氛围中,音乐、烘焙、精酿、应援、市集等生活仪式感的元素,为活动爱好者和户外生活爱好者提供了乌托邦趣集地,增添一抹新的色彩。

在抖音等短视频平台,“美美上岛”成为时尚女孩的日常生活场景,他们在这里能感受到更前瞻的生活方式和消费话题,并成为城市的时尚“布道者”。

月月活动不同,周周主题更新,一场场爆满的活动让品牌方感受到了郑州银泰inPARK的活力,触摸到他们努力营造的生活氛围,也见证到郑州银泰inPARK在年轻人中的号召力。

对于品牌来说,每一天的开业现场,都是最好的招商片场。当每个品牌都能够从商业中邂逅自己的消费人群,也让越来越多的品牌汇集于此。

持续深耕潮流IP

和“泛年轻人”一起与城市对话

根据最新数据显示,2024年“泛年轻人”的规模已超过4亿,成为绝对的消费市场主力。他们偏好达人内容、分享和音乐,他们对生活充满热情和好奇,是摆脱生理年龄之外的年轻。

于是打造和深耕独特的商业IP,吸引“泛年轻人”的深度参与,成为了时尚潮流商业的共识。这也正是郑州银泰inPARK2024年营销活动的核心——代表“泛年轻人”与城市展开对话。

落日应援IP活动和音乐类应援活动,已经成为郑州银泰inPARK独特的IP标识。

同时通过小红花、扭蛋机等年轻女孩喜欢的元素,吸引她们在朋友圈中晒出美照,在美貌出圈的同时,也让郑州银泰inPARK持续升温。

粉丝应援作为明星粉丝之间的线下交流,每一场活动,都将汇聚大量的明星话题与热爱生活的年轻女孩。

郑州银泰inPARK深谙到粉丝经济的商业价值,通过持续推进应援粉丝专场活动,在汇聚强势的时尚品牌的同时,亦让年轻女孩近距离接触一线城市的前沿时尚。

甜心教主王心凌重新爆火,点燃了不少年轻女孩的“甜心梦”,项目特别举办甜心教主的粉丝应援会,吸引众多王心凌的粉丝前来现场。

类似王心凌,也许一首歌曲,一个电影片段,都可能唤起对青春、对热血的回忆和向往。洞悉年轻情感需求的郑州银泰inPARK,也通过“叫醒派对”,唤醒年轻活力。

“叫醒派对”囊括众多欧美乐坛经典歌曲,通过炫酷的舞台设计和精挑细选的歌曲,为上岛的消费者,带来视觉和听觉的时尚盛宴。

大学生作为年轻与活力的代表,郑州银泰inPARK策划了kpop之夜,联合百所高校随舞企划,kpop路演+随机舞蹈,让热爱音乐和跳舞的大学生和年轻人,在这里展示自己独一无二的青春。

正如郑州银泰inPARK联动谭阿梨,把Life Vibe这个特点深深结合湖边生活节。郑州银泰inPARK定义年轻人的生活方式,就是给年轻消费群体带来一种天然的松弛感。这种松弛感,是郑州银泰inPARK的最强底色,也是其吸引潮流品牌的最硬内核。

当商业通过丰富的活动和对生活方式的定义,不断刷新人们对潮流品牌的认知,品牌也就更愿意首店入驻商业项目,减少试错成本。

郑州银泰inPARK作为“吸睛”又“吸金”的品牌收割机,也等待更多的品牌来解锁商业价值。