人民网昆明11月12日电 (记者程浩)提到丽江，绕不开旅游。云南省全面深化改革·推动高质量发展系列新闻发布会丽江专场12日上午在昆明举行。记者获悉，今年1—9月，丽江旅游接待游客6866万人次，同比增长21%；旅游总花费1150亿元，同比增长32%。
旅游数据增长背后，离不开丽江市委、市政府的努力。丽江市文化和旅游局局长和丽斌介绍，数十年来，丽江市将打造旅游文化品牌作为头等大事，打响东巴文化、纳西古乐、摩梭风情等知名文化品牌，丽水金沙、印象丽江、丽江千古情等文化产业的发展为丽江旅游业发展带来强大动能。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，如何让文化出彩和旅游出圈“双向奔赴”？丽江市坚持以文塑旅、以旅彰文，丰富内涵、挖掘载体、创新产品，带动文旅产品由展示型向参与型、体验型转变，推进民族文化世界表达、传统文化现代表达，让传统的更加传统、时尚的更加时尚，打造“红色丽江、多彩丽江、乡愁丽江、艺术丽江、创意丽江”五大IP，推动丽江旅游业高质量发展。
传统景区转型升级是一项重要课题。近年来，丽江古城通过恢复特色民居、名人故居历史原貌，重建木府古建筑群，打造方国瑜故居、王丕震纪念馆、纳西人家、纳西象形文字绘画体验馆等30个文化院落，用文化浓度稀释商业密度。
文旅产业要发展，需要丰富文创体验内涵。丽江市引进优秀文创企业落户丽江，开发文化创意产品，打造雪山艺术村、荒野之国、红谷半坡文化创意园区等丽江文化创意品牌。同时，当地鼓励和引导社会资本投入文化创意产品开发，如东巴谷的康养小镇和汽车营地为游客提供了康养旅游和房车旅游的选择，“遇见木府”夜游项目让游客穿越千年。