“十四五”时期，甘肃采取了哪些举措和办法推动文旅高质量发展？取得了哪些突破性进展、标志性成果？面对即将到来的“十五五”，甘肃文旅将如何继往开来、更进一步？近日，央广网记者专访甘肃省文旅厅副厅长王治纲，深入解读甘肃文旅高质量发展的实践路径、显著成果与未来谋划。

正式发布100个甘肃文旅新地标（网红打卡地）（央广网记者魏晋雪摄）

记者：“十四五”时期，甘肃采取了哪些举措和办法推动文旅高质量发展？

王治纲：“十四五”这五年，可以说是甘肃文旅融合全面深化、文旅强省建设迈出关键步伐的重要阶段。我们面对压力积极作为，努力把丰富的文旅资源优势转化为产业发展胜势，打出了一套务实管用的“组合拳”，全力推动文化事业与旅游产业同频共振，为全省经济社会发展注入了强劲动能。

一是坚持党建引领，把牢发展方向。我们紧紧围绕文化强省、旅游强省建设目标，以打造“八个一”文化品牌为重要抓手，统筹推动文化事业、文化产业和旅游业协同发展，确保文旅工作始终沿着正确方向前进。

二是注重顶层设计，完善政策体系。省委、省政府高度重视文旅工作，先后高规格召开全省文化旅游发展大会、旅游产业发展大会等关键会议，出台《关于推动文化和旅游深度融合实现高质量发展的实施意见》《甘肃省打造全国重要的文化传承创新基地行动方案》等一系列管长远的政策性文件，颁布施行《甘肃省非物质文化遗产条例》《甘肃省红色资源保护传承条例》等多部地方法规，构建起“规划引领、法规保障、政策支撑”的立体化工作框架，为甘肃文旅高质量发展保驾护航。

莫高窟一景（央广网记者魏晋雪摄）

三是强化项目驱动，扩大有效投资。我们坚持从供给和需求两侧同步发力，积极扩大有效投资，培育新的产业增长点。五年来，全省累计实施文旅项目3000多个，实际完成投资近900亿元。我们重点推进了河西走廊国家遗产线路、黄河文化旅游带等具有牵引性的标杆工程，扎实推动了敦煌莫高窟保护利用等重大项目的提质升级。同时，加大招商引资力度，成功引进中国旅游集团、携程等20多家行业头部企业，签约项目金额超过400亿元，形成了“国有企业发挥引领作用、民营企业积极跟进”的多元投资格局。

四是推动业态融合，拓展产业边界。我们始终坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动文旅融合走向深入。“十四五”期间，“旅游+”跨界融合呈现出丰富形态，研学旅游、夜间经济、旅游演艺等新业态蓬勃发展。例如，精心打造《乐动敦煌》等33个旅游驻场演艺项目，年票房收入接近2亿元；通过积极探索“非遗+旅游”“文创+电商”等新模式，研发推出了3000多款文创产品，让文物“活”起来、品牌“响”起来。

五是创新宣传营销，提升“如意甘肃”美誉度。俗话说“酒香也怕巷子深”。我们一方面主动“走出去”，赴主要客源地城市开展宣传推介；另一方面热情“请进来”，举办旅行商大会、研学大会等活动，线上线下联动，形成了多角度、高密度、大声量的宣传阵势。特别是成功策划了像“天水麻辣烫”这样的现象级爆点营销，持续打造“跟着艺术游甘肃”“让世界走进河西走廊”等品牌活动。甘肃文旅宣传营销与创新实践荣获“长城奖—文旅好品牌”金奖，并入选“中国改革2024年度典型案例”，标志着我省文旅营销品牌建设获得了国家层面的高度认可。

记者：“十四五”时期，甘肃省文旅产业取得了哪些突破性进展、标志性成果？

王治纲：回顾这五年，甘肃文旅发展成效突出、硕果累累。总结来说，就是保护有方、创新有力、服务有心、营销有术、融合有效。我挑几个重点方面说一说。

一是在文化遗产保护与利用上，实现了从“守旧”到创新的跨越。建成了全球首个文物保护多场耦合实验室。“数字藏经洞”数据库平台成功发布，开启文物保护利用新纪元。礼县四角坪等60多项重要考古发现，为实证中华文明多元一体格局提供了关键的“甘肃物证”，有7个项目入选了国家“考古中国”重大项目。

官鹅沟一景（央广网记者寇刚摄）

二是在文旅品牌建设和景区提质升级上，实现了零的突破和量的倍增。“十四五”期间，新增国家5A级旅游景区3个、国家全域旅游示范区3家、国家级旅游休闲街区4家。特别是成功创建了1个国家级旅游度假区，填补了甘肃在这一领域的空白。甘南州扎尕那村荣获联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”称号，标志着甘肃乡村旅游的国际品牌创建取得突破；张掖丹霞景区入选美国有线电视网发布的24个世界上最不寻常的景观榜单，且是中国唯一入选的景区，这张世界级的“名片”含金量十足。

三是在文旅融合与新业态培育上，展现了强大的“创新活力”和“市场生命力”。我们不断突破对“门票经济”的依赖，大力拓展文旅消费的广度和深度。成功打造了8个国家级夜间文旅消费集聚区，让甘肃的夜晚“亮”起来、人气“旺”起来、消费“火”起来。旅游驻场演艺达到33个，有效延长了游客停留时间，拉动了综合消费。围绕“九色鹿”“飞天”等独具特色的文化IP，开发了3000多款文创产品，成为了深受年轻人喜爱的时尚潮品，构建了一条从文化资源到文化资产的有效转化路径。

四是在宣传营销和综合效益上，创造了令人瞩目的“传播声量”和实实在在的“富民效益”。系统构建了由3000多个新媒体账号组成的宣传矩阵，2024年总传播量突破830亿次。建立了5个海外社交媒体账号，国际传播力指数持续位居全国前列。这种高强度的品牌曝光，直接转化为了旅游市场的热度。预计到“十四五”末，全省接待游客量和旅游花费将比“十三五”时期分别增长140%和151%。更重要的是，文旅发展真正惠及了民生，特别是促进了乡村振兴。五年来，乡村旅游累计接待游客7.2亿人次，实现旅游花费2276亿元，这两项指标分别是“十三五”时期的1.7倍和2.4倍。这些收益直接惠及广大农村地区和农民朋友，文旅产业确实成为了助力乡村振兴的“金钥匙”和造福百姓的“幸福产业”。

记者：面对即将到来的“十五五”，甘肃文旅将如何继往开来、更进一步？

王治纲：省文旅厅将全面贯彻落实党的二十届四中全会精神，按照省委、省政府部署要求继续努力、笃行不怠，精心编制好“十五五”规划，全面落实甘肃省打造全国重要的文化传承创新基地和具有国际国内影响力的优秀旅游目的地2个行动方案，加快推进河西走廊国家遗产线路和具有国际影响力的黄河文化旅游带建设，丰富文旅产品供给、创新文旅融合场景、激发文旅消费活力、强化国（境）内外文旅宣传推广，提升文旅服务质量，全面建成政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全相协调的高水平文旅强省，努力为文化强国建设贡献更多的甘肃力量。（文／央广网记者寇刚）