这是一场佛山历史上规模最大的旅游从业者盛会，2300余位行业翘楚、400家头部企业齐聚珠江之畔。
近日，旅榜第五届全国文旅生态大会在佛山南海隆重举办，现场嘉宾以文脉为纽带，共商产业发展大计，为区域文旅生态升级绘就崭新蓝图。
这场国家级文旅产业交流平台的落地，既是佛山文旅产业实力的彰显——2024年佛山旅游总收入达643.61亿元，同比增长21.4%，接待国内外游客6042.9万人次，增速跑赢全省平均水平；更是行业对岭南文化价值与佛山发展潜力的高度认可。
技术重构服务体系，效能驱动产业升级
如今的旅行早已告别传统的走马观花模式，“情绪价值”成为游客选择目的地的核心密钥。人们愈发渴望挣脱标准化的景区游览框架，深入感受当地最本真的生活肌理与文化风情，“在地文化”的深度体验需求持续攀升。
与此同时，AI技术的全面渗透正重塑文旅产业形态。从智能预订、行程规划到资源调度、服务响应，数智化变革让旅行变得愈发便捷高效，更催生出全新的产业生态。
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蚂蚁集团数字支付事业群企业码事业部副总经理吕文杰介绍，AI在文旅领域的应用远不止于攻略制作，它正从“行中”到“行后”全链条重构服务模式。
行中阶段，AI构建的7×24小时智能提醒体系能精准预判淡旺季需求波动，高效调度人力与运力资源，实时响应游客多元咨询；行后环节，通过沉淀完整财账数据，AI可实现智能危机管理、财务审核，并深度挖掘数据价值生成经营分析报告，为企业决策提供科学支撑，推动文旅产业向更高效、智能的方向迭代。
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非遗赋能在地资源，价值转化文旅新途
佛山叠滘龙船漂移、醒狮表演等文旅IP的强势出圈，正是旅游市场需求变革的生动注脚。
作为全国唯一的水上弯道竞速民间体育项目，叠滘龙船漂移在2025年端午期间吸引世界各地游客超68万人次，带动旅游消费3.45亿元，官方话题全网阅读量突破51亿，创下非遗民俗赛事传播新纪录。
这些IP之所以能引发广泛共鸣，核心在于契合了游客“去景区化、趋生活化、主客共享”的消费新主张，更依托于佛山深厚的文化根基——全市拥有国家级非遗项目15个、省级56个、市级144个，224名市级以上非遗传承人持续为文化活化注入活力。
这意味着旅游产品设计必须跳出单纯的景观堆砌，注入灵魂与温度，用鲜活的故事承载文化内涵，以清晰的价值观传递情感共鸣，让游客在体验中实现精神层面的满足。
佛山传媒在现场做推介时表示，叠滘龙船漂移的出圈，是文化传承与城市共创的典范。政府、民间团体与媒体力量联动，深入挖掘龙船文化中“宁可煲烂，不可扒慢”的拼搏精神与民俗底蕴，通过第一视角拍摄、沉浸式观赛等新媒体传播方式，让赛事全网总浏览量超60亿，吸引200余个平台全媒体直播。佛山传媒始终致力于搭建文化传播桥梁，推动龙船里创意园等新空间落地，实现超六成商户入驻率的集体经济转型，让在地文化从“养在深闺”走向“全民共享”，这正是当下文旅IP成功的关键。
“疗休养度假 +” 模式下，闲置文旅资产活化与产业创新
随着健康养生需求的多元化升级，生态、康养、文化与旅游的融合发展成为产业新风口。文旅与康养产业的深度叠加，不仅拓展了旅游的内涵与边界，更催生了“疗休养度假+”等创新模式。
佛山已创建2个全国乡村旅游重点村、13个广东省文化和旅游特色村，9条省级乡村旅游精品线路为康养产业提供了优质载体。广东省旅游协会民宿分会敏锐捕捉这一趋势，提出以创新模式盘活闲置文旅地产，让沉睡的资源转化为带动区域发展的新动能，实现生态效益、经济效益与社会效益的有机统一。
广东省旅游协会民宿分会罗健强表示，当前部分区域存在文旅地产闲置现象，这些资产往往坐拥优质的自然与文化资源，具备巨大的盘活潜力。佛山三水三巷村通过“漆艺+文旅”模式改造闲置空间，已累计吸引游客超30万人次，实现经济收益超2000万元。
协会倡导的“疗休养度假+”模式，就是将闲置地产改造为集康养理疗、文化体验、休闲度假于一体的综合载体，结合岭南气候优势与中医养生文化，打造差异化产品。这一模式不仅能激活闲置资产，还能带动周边就业与产业链发展，预计可实现单项目年营收百万级增长，同时为游客提供高品质的康养度假选择。
“七仙女号”产品负责人赵毅介绍，产品之所以受到青睐，核心在于抓住了游客对生活化体验的追求。不同于传统旅游线路，“七仙女号”以岭南水乡生活为蓝本，串联起非遗手作、农家采摘、古村漫游等场景，深度融入佛山144项市级非遗所承载的生活智慧。产品设计注重情感连接与文化浸润，每个环节都蕴含着岭南文化的独特韵味，上线以来已累计服务游客超12万人次，复购率达35%，满足了人们对真实、鲜活、有温度的旅行体验的需求。
春秋假激活教育协同，增长点催生产业新机
春秋假制度的推行，为旅游消费市场注入了持久的新活力。这一制度并非简单的假期结构调整，其深层意义在于回归教育本质，搭建起课堂与社会的桥梁。
春秋假安排在气候宜人的4到5月、10到11月，正是开展户外教育、社会实践的黄金时段。佛山已构建完善的研学体系，现有省级研学基地9个、市级研学基地80个、营地8个，南海区更是拥有89家科普教育基地，年接待量超100万人次，为家校共育与研学企业发展创造了多元增长点。
广东研学汇实践教育研究院副院长秦红岩表示，春秋假的启动为研学企业带来了五大核心增长点。一是客源增量，春秋季成为研学旅行的黄金时段，佛山去年研学接待量同比增长42%，学校组团需求大幅提升；二是产品创新空间增加，企业可围绕佛山氢能、中医药等特色领域，开发8条以上科普研学线路；三是客户转化路径拓宽，从春秋假研学可延伸至周末研学、主题赛事等领域，佛山研学产品复购率已达28%；四是校企合作深度增加，与学校共同开发课程体系成为常态，目前已联合开发非遗、工业旅游等主题课程超50套；五是品牌影响力提升机会增多，优质的春秋假研学服务能形成口碑效应。
把握这些增长点，关键在于以教育本质为核心，用互联网思维构建客户转化链条，通过多样化课程设计兼顾学校需求与商业逻辑，让研学真正成为连接教育与旅游的优质载体。
资源整合赋能广佛，实践探索引领高质量发展
借着本次大会的东风，南海重磅推出“岭南幻境”数字文化旅游区，以数字技术为笔，沉浸式勾勒岭南千年风华。据了解，背靠广佛超2800万高消费力人群，坐拥百亿元级高端文体场馆群，千灯湖片区已规划建设157个文体场馆，总建筑面积达203.18万㎡。
“岭南幻境”数字文化旅游区效果图
此外，作为联合国认证的世界旅游可持续发展示范项目，第二届广东南海大地艺术节吸引136万人次参观体验，带动文旅消费超9.3亿元，第三届将于明年在三镇全域铺展，覆盖面积将进一步扩大至超300平方公里。更有“凭机票享优惠”暖心政策，联合18家知名景区和酒店推出门票5-8折、房型升级等福利，凭14天内抵达机票即可享受全链条权益，让八方来客在湖光山色间感受岭南温情。
岭南天气好，冬景似春华。这场文旅盛会与佛山这座城市实现了双向奔赴、相互成就。通过大会平台，南海成功链接国内优秀地接社、酒店民宿、组团社、研学机构等产业主体，助力佛山向2025年接待游客6500万人次、旅游收入700亿元的目标迈进。
在这里，文化赋能经济，让千年岭南文脉转化为产业竞争力；经济反哺文化，为144项市级非遗的活化创新提供坚实支撑。坐拥深厚文化底蕴、强劲消费市场与创新发展动能，佛山文旅正以昂扬之姿迈向高质量发展新征程，未来可期。
策划：周游佛山工作室
文案、拍摄：周明谦 刘赟 张伟科