随着各大滑雪场陆续“开板”，冬季旅游大幕正式拉开。冰雪游与避寒游双轮驱动格局成形，消费需求向多元化、个性化、深度化升级，“淡季不淡”已成行业常态。今年冬季旅游市场，需求端有哪些新变化，供给侧又有哪些新突破？

冰天雪地也是金山银山。从“猫冬”到“忙冬”，“冷资源”变成“热产业”；从一地到中国，冰雪资源走出“季节性限定”，呈现“南北呼应、冷暖交织”的格局，成长为热气腾腾的万亿级新赛道。这股澎湃的“冰雪热潮”，既重塑冬季消费版图，更成为撬动万亿市场的新增长极。乘“冬”风，抢抓“冷”机遇，既要政策给力，扶持上突出差异化，也要人才支撑，培养上注重实用性，更要以“冰雪+”模式，让“冷”赛道迸发出撬动千行百业的“热”能量，让冰雪经济激活万亿新空间，为经济高质量发展注入澎湃动能。

政策助力冰雪经济长红。冰雪经济蓬勃发展，离不开政策加力支持。国家层面接连出台关于冰雪运动发展、冰雪产业培育的专项政策，从基础设施建设到消费市场培育，从赛事活动举办到产业标准制定，构建起全方位的政策支持体系。2025年中央经济工作会议强调，“坚持内需主导，建设强大国内市场”，指出“深入实施提振消费专项行动”“扩大优质商品和服务供给”，为冰雪经济发展提供了重要指引。地方政府更是因地制宜、各显神通，破题冰雪经济“看天吃饭”，告别“昙花一现”的季节性繁荣，走向长效发展的“一路长红”。

人才赋能冰雪经济升温。当前，冰雪经济已从单一的冰雪观光，拓展为集体育竞技、文旅体验、装备制造、赛事运营于一体的复合型产业，对专业人才的需求呈现“井喷式”增长，冰雪经济的蓝海呼唤人才，更要在人才深耕上下功夫。产业的竞争，归根结底是人才的竞争，人才的厚度，决定着冰雪经济能走多远、飞多高。随着冰雪经济产业链条不断延伸，装备研发制造、场馆运营、文旅开发等岗位扩容，拓宽就业新空间。冰雪产业的发展既加速专业人才队伍壮大，也为更多人才提供就业机会，释放人才红利，让万亿蓝海热度不减，释放持久活力。

跨界激活冰雪经济潜能。冰雪经济的魅力，远不止于滑雪、赏冰等单一业态。如今的冰雪经济，正以“冰雪+”为纽带，与旅游、文化、科技、康养等千行百业深度融合，突破“一季一业”的传统桎梏，催生出层出不穷的新业态、新模式，在跨界融合浪潮中，勾勒“一雪带百业”的富民图景。跨界融合打破季节与地域的壁垒，丰富了冰雪经济的内涵与外延，更带动了上下游产业协同发展，激活产业发展的无限潜能，形成了“一业兴、百业旺”的辐射效应，让万亿赛道的空间越拓越宽。跨界融合要为冰雪经济注入源源不断的活力，就需要立足资源禀赋，找准融合切入点，避免盲目跟风，以“特”出圈、以“特”制胜，激活冰雪经济无限潜能。

冷资源催生热经济，小雪花撬动大市场。抢抓冰雪这一时代机遇，既要深耕资源禀赋、做优特色业态，也要跨界融合、创新创意，让冰雪“冷机遇”释放出更持久的“热效应”，实现“一季红”到“四季火”，为高质量发展开辟更广阔的新空间。

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