人民网记者 符皓
冬日暖阳下，洱海之畔的一处酒店露台上，一对新人身着新婚礼服，以苍山洱海为背景深情告白：“相爱携手一生、共同奔赴山海……”
自2019年以来，这样的旅游目的地婚礼，在云南省大理白族自治州连续4年以超过200%的年均增长率在增长，至今已经举办了数千场。
“优美的自然风光，‘山盟海誓’‘风花雪月’等城市‘浪漫基因’，让来大理旅游结婚成为新潮流。”大理州目的地婚礼行业协会会长赵灿辉透露，截至目前，大理目的地婚礼市场从业主体已超过200家，从业者超过3000名。
洱海之畔，一对新人正在举办婚礼。受访者供图
目的地婚礼作为文旅新业态，成为大理文旅产业高质量发展的见证。
“2023年，大理州共接待游客9530万人次，2024年预计可突破1亿人次。”日前，在大理举行的“有一种叫云南的生活·在云南样样好”系列新闻发布会·“在大理爱上生活”专场发布会上，大理州委副书记、州长陈真永通报了大理近两年的文旅“成绩单”。
大理文旅市场持续“出圈”的背后，有何秘诀？答案在这里……
苍山洱海美景。赵渝摄
扮靓生态“颜值”
清晨阳光明媚，洱海碧波荡漾，生态廊道上游人如织……2015年以来，在中央、省各级各部门和社会各界的关心支持下，大理州全面推进洱海保护治理，通过建设129公里的洱海生态廊道，开展农业面源污染防治，实施生态搬迁，推行环湖截污工程等一系列严格的保护治理措施，洱海水生态持续向好，湖体透明度提升至2.29米，被誉为“水质风向标”的海菜花大面积在洱海绽放。
好生态孕育好风景，好风景又带来好“钱景”。
每天凌晨五点半，洱海生态廊道边的心邸咖啡馆一开门，早已等候在此的游客便涌入咖啡馆内，点上一杯咖啡，等待洱海日出打卡拍照。
靠着洱海生态美景，心邸咖啡馆成为大理的“网红”打卡点。看日出、看红嘴鸥、看海菜花、看渔灯……从开门营业到晚上九点关门，一年四季，来心邸咖啡馆打卡拍照的游客源源不断，最高峰时每天有5000多人。
心邸咖啡馆里看到的洱海美景。受访者供图
“喝的不仅是咖啡，‘喝’的还是风景。”心邸咖啡馆走红，老板杜杰有着清醒的认识：“咖啡馆离不开洱海，洱海水质越好，我的咖啡馆生意越好。”
在生态廊道上，受益于洱海生态美景的不止心邸咖啡馆。在大理州大理市银桥镇磻溪村，洱海生态廊道在这里形成了一个“S”形的弯道，成为网红打卡点，每年涌入磻溪村的游客达到60多万人次，带动磻溪村发展起了民宿、小吃、咖啡、旅拍等多元化产业。
“来磻溪观光的游客不只是为这里的民宿、小吃买单，更是为洱海的好风景‘买单’。”磻溪村委会副主任赵乐然透露，靠着吃洱海“生态饭”，磻溪村人均年收入达到23600元。
洱海水清，苍洱毓秀。以洱海保护治理为契机，大理州统筹推进绿美城市、美丽乡村建设，将森林、湿地、公园等优美景致点缀进城乡基础设施中，使整个大理都成为景区，让游客在大理尽情体验山水之乐、文化之魅、生活之美。
位于大理喜洲古镇的一处酒店内，游客正在参与体验国学课程。受访者供图
重构旅游格局
通过扮靓生态“颜值”，大理不断重构旅游格局。
如何重构？
“我们改变‘组团队、买门票、进景区’的旧模式，重构‘到大理不是旅游，而是去过另一种生活’新路径。”陈真永在发布会上表示，大理有看不尽的风景、说不尽的故事、享不尽的浪漫。
以生态为底色，大理持续擦亮“在大理爱上生活”“中国最佳爱情表白地”“四季户外运动之城”“全域旅游康养之地”“艺术家第二居所”等城市品牌，深度诠释“有一种叫云南的生活”。
大理持续擦亮“四季户外运动之城”的新名片，图为2024年10月在大理举行的中国万水千帆赛(大理站)比赛现场。赵渝摄
有了品牌定位，宣传推广也得跟上。大理州强化媒体联动，在新媒体平台构建全媒体传播矩阵，重点聚焦“在大理爱上生活”品牌，推出系列文旅话题，以全年不断线的宣传态势持续输出，成功打造了多个现象级的传播爆款。其中，“在大理爱上生活”播放量高达246.6亿次；借助热播电视剧《去有风的地方》的收视热潮，推出的“去有风的地方”话题播放量达236.5亿次，覆盖12个语种225个国家和地区，成为“影视+文旅”双向奔赴的成功样板。
在持续的宣传推广下，“大理文旅”传播力指数继续保持全省第一、全国领先，也让大理成为众多游客心中的诗和远方。
心之所向，行之所往。游客纷至沓来，让大理旅游呈现了“淡季不淡、旺季更旺”的火热场景。
洱海生态廊道美景。大理州委宣传部供图
推动多元融合发展
游客来了，如何“在大理爱上生活”？业态创新是关键。
“按照‘人无我有、人有我优、人优我特’的原则，把好山好水、美食非遗、田园生活变成好产品、必需品、稀缺品。”发布会上，大理州文化和旅游局局长杨学泉介绍，聚焦“在大理爱上生活”主题，大理全力推进“旅游+”“+旅游”多元融合发展，着力培育壮大时尚旅拍、节庆赛会、体育旅游、康养旅居、研学交流、文旅市集、团建露营、目的地婚礼等新业态，不断打造有市场引领力的产品，以满足游客差异化、多元化的旅游需求。
在漾濞彝族自治县平坡镇向阳村阿尼么村民小组，返乡音乐人李永康通过音乐艺术赋能，将原本的“石头窝”改造成为远近闻名的“网红村”。单在今年“五一”和国庆假期，该村就接待游客10.55万人，实现旅游收入320余万元，在增加村民收入的同时，也成为“艺术家第二居所”，吸引了一众艺术家到此旅居。
在大理州大理市喜洲镇周城村的璞真白族扎染博物馆里，通过“非遗+研学、培训、旅拍”等方式，每天到此打卡体验扎染制作的游客络绎不绝，每年到此开展社会实践的学生人数更是高达3万多人次。
璞真白族扎染博物馆里，来自省外的大学生正在学习扎染图案缝扎。人民网记者 符皓摄
即便是传统接待游客的民宿客栈行业，大理也玩出了“新花样”——“美宿+健康游学”“美宿+户外运动游学”“美宿+团建”“美宿+婚礼”等业态如火如荼。
“大理州民宿客栈酒店风格各异、百花齐放，很多家民宿已实现个体工商户转为企业，朝着精品化、集群化、品牌化、连锁化方向发展。”大理州客栈协会会长赵金凤透露，大理的民宿产业在苍山洱海间和古城、古镇、古村、旅游度假小镇形成了集群化、村落化发展模式，产值预估约100亿左右，民宿酒店产业带动就业约30万人次。
推出了“史上最严”十条旅游措施、改善基础设施提升旅行通达条件和承载力、加强旅游从业人员培训……提升旅游服务体验，大理还在不断发力，让游客“在大理爱上生活”。
据统计，今年1—9月，大理州共接待海内外旅游者8759万人次，同比增长16%；旅游总花费1350亿元，同比增长6.6%。
“大理，总有适合您的一款产品，在大理一定让大家能够爱上生活，大理值得大家去追寻、去体验、去感受、去回味。”借助发布会的契机，陈真永向游客发出了诚挚邀请。