助力朝阳“文旅+”，他们，都来了！

2025-12-19 20:36 旅游资讯 9 0

在朝阳，你的出行可能充满惊喜

亮马河畔慢跑时顺便看一场展览🎨

朝阳公园遛弯时听一场音乐会🎵

东岳庙、北顶娘娘庙古老的建筑

借助全息投影、AI等科技披上梦幻彩衣👔

一向“沉静”的馆藏文物也待不住了

在潮流的蓝港商圈“摆起了摊”🎭

在北京朝阳

这种“1+1>2”的跨界场景早已不是新鲜事

现在，更多跨界玩法即将解锁！

01/

打破边界、跨界融合

近日，“聚热爱·向朝阳”文商旅体展融合季首场企业交流会举行，来自文化艺术、商业消费、旅游服务、体育产业、数字内容及新型消费等领域的百余家代表性企业参会。中国东方演艺集团、中旅集团、北辰集团、首旅集团、国家体育场、太古地产等十余家重点企业齐聚，议题直指一个核心：如何让文化、商业、旅游、体育、展览这五大板块，不再彼此“做客”，而是长成一棵血脉相连的“共生树”。

与会代表围绕文商旅体展资源联动、消费场景创新、内容与空间融合、品牌活动引入及产业生态共建等议题展开研讨，提出多项具有针对性与可操作性的合作建议。

搭建这个平台，究竟有什么意义？

依托朝阳区“压舱石”的经济硬实力、“国际范儿”的开放特质、“创新场”的产业新动能与“烟火气”的消费活力，为文商旅体展融合发展提供坚实的资源支撑与发展土壤。希望以政府搭台的方式，打破企业间、行业间的壁垒，为各类市场主体创造互通有无、互创共赢的交流契机，顺应跨界、联名、协作的发展趋势，推动不同领域企业碰撞合作火花，挖掘潜在合作机遇。

从“保驾护航”的服务者转变为深度参与的“合伙人”，通过提供信息资源、推动项目合作、落实扶持政策等举措，助力企业在北京朝阳发展壮大，同时加速文商旅体展融合项目落地见效。同时瞄准2026年及“十五五”发展周期，以文商旅体展融合为抓手，培育更多优质项目与特色亮点，进一步提升朝阳区的区域竞争力与发展活力，实现经济发展与民生繁荣的双向奔赴。

当更多企业加入这场共创，朝阳区正在回答一个更深层的问题：一座超大城市，如何通过打破边界，让自己变得更具弹性、更富诗意、更值得生活。“聚热爱·向朝阳”文商旅体展融合季期间，朝阳区将围绕重点产业方向和典型应用场景，整合辖区优质资源，持续开展专题交流与精准对接，推动形成一批具备实施条件和拓展潜力的合作成果，为区域文商旅体展融合发展提供实践支撑，助力国际消费中心城市主承载区建设。

02/

朝阳文旅，混搭出圈

朝阳文商旅体展融合的实践早已提供了生动注脚。2025年春节，一场“文旅+”庙会让东岳庙与北顶娘娘庙惊艳出圈。科技光影为古建披上梦幻彩衣，沉浸式市集让文物“活”起来，潮流文创、美味小吃、艺术装置、魔术体验与传统的舞狮表演等场景交织，老少咸宜，沉浸感十足。它成功验证了一个公式：“古韵+科技+市井”的复合场景，能产生远超简单加法的吸引力。

这并非孤例，而是朝阳全域融合实践的一个缩影。从庙堂之高到市井之远，从商圈潮流到公园日常，跨界的因子早已悄然生长，这股融合之力正渗入城市的每一个毛孔：

🛍️ 在商圈：THE BOX朝外不再只是购物中心，它是众多热门IP的主题秀场、是茑屋的知识客厅，也是街头篮球的竞技地。老商场焕新的朝外UIC，将剧场、艺术空间、滑板公园与书店打包，塑造了年轻人“为体验而来”的潮流目的地；北京时尚地标三里屯太古里再次焕新亮相，全新的国际品牌庭院揭开面纱，众多全球奢侈品牌的独栋旗舰店陆续开业，带领消费者通过漫步体验的方式，领略时尚地标的焕新蜕变。

🎙️ 在奥运遗产：“跟着演唱会去旅行”成为新潮流。鸟巢、国家体育馆不再仅是体育地标，更是顶级演艺磁场。一场五月天或孙燕姿的演唱会，带来的不仅是场内欢呼，更串联起周边酒店、餐饮、购物的完整消费链。2025年，朝阳区举办大型营业性演出129场，累计观演人数达到364万人次，实现了“一张票根，一条链条”的流量深挖。

2025年中网赛事期间，国家网球中心入园总人数36万人次，赛事带动亚奥商圈周边的餐饮、住宿、零售等衍生消费，为产业融合与消费升级注入了源头活水。

💖 在公共空间：朝阳公园的傍晚属于“星光音乐会”，北京温榆河公园首届“荷以生活”消夏艺术季、奥林匹克森林公园“夏夜交响”等，让市民在消暑纳凉中感受文化的浸润。从非遗民俗到运动美食，从市集到古建研学，带你用全新的方式，邂逅历史、感知城市脉动。原本是旅游和消费淡季的冬季，朝阳区特别将灯光消费季设在了10-12月间，以灯光为媒，串联起朝阳全域的各种业态，并辅之以上百乃至数百场文商旅体展联动活动。赏灯品美食、赏灯逛市集、赏灯买文创……灯光消费季不仅点亮了整个城区，也点亮了人们的生活，为城市注入了新的活力和温度。

到蓝色港湾听爵士音乐会，在朝阳大悦城看数字展，去三里屯太古里欣赏艺术装置……朝阳区积极探索“文旅+”新场景，推出的一系列文化惠民活动，亮马河醒春启航活动、茶香文化周、精酿啤酒节、灯光消费季、北京朝阳森林演出......朝阳区全力推动文化、商业、旅游、体育、会展五大领域的跨界融合，逐步构建起“文化赋能—赛事引流—旅游体验—商业转化”的完整价值生态。今年以来，区域住宿业、旅行社及文体娱收入规模保持全市第一；前三季度实现旅游总花费1277.8亿元，占全市总量的23.6%，持续领跑全市。

03/

政策与市场“双向奔赴”

朝阳区以其强大的经济实力和独一无二的资源禀赋，为文商旅体展的融合发展提供了广阔的舞台。

2025年，北京朝阳成功举办2025朝阳区文化和旅游高质量发展大会和博物馆之城建设大会，发布了朝阳区“文旅+百业”年度“八项政策”，政策明确从八个维度提供真金白银的支持：包括大型演出、高流量展览、重大体育赛事、高能级展会、入境旅游、融合促销活动等，奖励资金从50万元直至300万元。

更关键的是营商环境的“润滑”。朝阳将营业性演出审批时限压缩至3-5天，为市场敏锐度极高的文娱活动抢出宝贵时间。同时，全力打造“入境消费第一站”，近500家离境退税商店、重点场所外卡POS机全覆盖，以及精心设计的五大主题入境线路，让国际游客的体验无缝衔接。

朝阳区搭建了宽广且稳固的舞台，而市场的创造力则在上面尽情生长。无论是CBD的摩天楼群，还是老旧厂房改造的特色园区，亦或是规划中的第四使馆区，都成为融合项目的潜在舞台。全市首个AIGC视听产业创新中心的落地，100家博物馆探索“馆城融合”，都标志着朝阳正从物理空间融合，迈向科技赋能与产业生态的深层融合。