“一座座青山紧相连，一朵朵白云绕山间，一片片梯田一层层绿，一阵阵歌声随风传……”当《谁不说俺家乡好》的沂蒙小调悠扬响起，“岱青海蓝”的山东就在你的脑海中变成了更加具象和充满活力的齐鲁大地。
在2024消费季，“好客山东 好品山东”这一区域公共品牌躬身入局，以“线上直播展示＋线下打卡体验”双向互动，全链路、立体化展示山东美景好物。创意推出的《“好客山东 好品山东”漫游记》AI短视频，采用数字技术通过多维度、多场景传播叙事刷屏网络，创新引领观众沉浸式畅游“好客山东 好品山东”的多彩空间。
作为文化、旅游和文物大省，山东是一片古老而充满生机的土地，不仅是中国古代文明的重要发祥地，更是儒家文化的摇篮和沂蒙精神的诞生地。通过深入挖掘这些资源背后的故事和文化内涵，山东向世界展示了一个更加立体、多元、温暖的山东形象，让更多的人了解山东、爱上山东。
好客山东：千年文化的传承与创新
“有朋自远方来，不亦乐乎？”这句古语道出了山东人热情好客的天性。早在两千多年前，儒家文化的奠基人孔子便在这片土地上播撒下文明的种子，其“仁爱”“礼义”的思想深深地影响着山东人民，并积淀成今天“好客山东”的文化底色。
“好客山东”不仅是一句口号，更是一种理念、一种情怀。自2007年提出以来，这一品牌以其独特的魅力吸引了无数国内外游客。2024年前三季度就接待了6.7亿人次，国内旅游收入更是高达8431.9亿元，按可比口径，分别增长11.5%和13.2%。数据的背后，是山东在文旅融合方面的不懈努力与创新实践。
好客是山东的禀性。而山东人的好客之道，远不止于此。他们不仅体现在旅游景点，更在日常生活中体现出了淳朴厚道、忠诚守信的品质。31岁退伍军人许亮徒手爬窗火场中勇救被困女孩、95后山东小伙瞒着家人到重庆救火等凡人善举，如同点点星辉，集火成炬，温暖着每一个人的心。
山东的文旅发展，不止于文旅。它是一种文化的传承，一种创新的发展。游客需要什么，山东就开发什么，致力于建立一个全方位、多层次的文旅融合框架体系。
好品山东：山东高质量发展群像
如果说“好客山东”是一张展现山东礼仪精神的服务名片，那么“好品山东”则是一张凸显山东产业实力的产品名片。
作为经济大省、消费大省和制造大省，山东在新旧动能转换中大力推动产业结构转型升级，持续发展品牌经济，孕育出了一批批享誉全国乃至全球的优质产品。
三年来，山东共择优遴选出427个“好品山东”品牌，这些品牌凝聚了山东人民的勤劳智慧，彰显了山东全力推进质量强国战略的责任担当。
“好品山东”的魅力，既在寻常餐桌上，更在大国重器里。这些品牌中，既有东阿阿胶、德州扒鸡等传承了数百年历史的老字号，也有代表山东智造实力的智能家电、重卡、发动机等高新技术产品。它们共同构成了“好品山东”的强大阵容，展示了山东高质量发展的丰硕成果。
山东的科技创新成果让世界惊艳。山东的科技创新，紧随时代发展最前沿。这里有正在崛起的新航天产业基地，从航天发射、星箭制造、卫星数据应用到相关装备制造、航天文旅；这里有中国北方的新能源汽车产业集群，时速600公里高速磁浮交通系统代表了中国轨道交通技术的最高水平、全球首个顺岸开放式全自动化集装箱码头在日照港有序作业、黄河X7氢燃料重卡现身全球规模最大的商用车展览会，山东品牌“国际知名、国内领先”的目标逐渐靠近。
从孔子博物馆的空气成像交互技术，到泰山十八盘的机器狗“智能挑夫”，到青岛人工智能产业园的“青岛之眼——裸眼3D屏”……山东的科技创新，不仅提升了山东的文化魅力，也为山东的经济发展提供了新的动力，也为绿色低碳高质量发展打开了更广阔的空间。
前三季度全省生产总值为71981亿元，同比增长5.6%。这个九万亿的经济大省，在稳定全国经济大局中不断发挥和被赋予“挑大梁”的关键作用。
山东的好品，坚持的是卓越品质，承载的是科技创新，秉持的是绿色发展理念，传承的是深厚文化底蕴。未来已来，勤劳勇敢的山东人正在不断塑造着新的可能。
文旅融合：1+1＞2
“好客山东”与“好品山东”并非孤立存在，而是相互促进、共同发展的。山东在发展文旅产业时，不止于文旅，而是将文旅与产业深度融合，以文旅带动产业升级，以产业升级促进文旅发展。
讲好故事是提升山东形象影响力的关键。山东是拥有5处世界遗产、812家博物馆、1228家A级景区的文化大省。为了充分挖掘这些文化资源，山东推出了一系列文旅融合项目。开展“畅游齐鲁 乐享生活”系列活动，实施“好客山东 云游齐鲁”智慧文旅平台建设，实施乡村旅游精品工程，打造民宿集聚区、精品文旅名镇和乡村旅游重点村等。
同时，山东还积极拥抱世界，通过举办尼山世界文明论坛、跨国公司领导人青岛峰会、中国国际孔子文化节等活动，面向全球集聚创新要素，开放大门越开越大，合作机遇越来越多。这些活动的举办，不仅提升了山东的国际影响力，还为“好客山东”和“好品山东”品牌的推广提供了更加广阔的舞台。
山东着力促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展，明确提出打造国际著名文化旅游目的地、国家文旅融合发展新高地、“好客山东”全域旅游示范区等目标。
从“黄河大集”到“跟着孔子游山东”，从“进淄赶烤”到“日出东方”，山东文旅产业不断迈上新台阶，品牌影响力逐步扩大。
山东的文旅融合，是一种文化的聚合力和引领力的体现。它将分散的资源资金集聚起来，拉开了地方文旅资源加速整合、抱团出海的序幕。这种聚合力和引领力，让山东的文旅发展更具活力和竞争力。
文化的传承创新，让山东的“好客”有了深厚的历史底蕴，也让山东的“好客”在新时代不断被赋予新的内涵，呈现出更具象化的表达。
站在百年未有大变局的时代前沿，山东不再深藏功与名，以更加开放包容的现代姿态走上历史舞台，承担起“挑大梁”的重任。在新时代的征程上，山东将继续坚守长期主义的价值理念，以文塑旅、以旅彰文，推动文旅产业的深度融合与高质量发展，共同谱写出一曲壮丽的交响曲。
