一句获奖的文旅宣传语，背后竟藏着跨越十年的抄袭风波。

“在滇西行走，为贡山停留”——这本是云南怒江州贡山县文旅宣传口号征集活动的获奖作品，却因一次实名举报，被查实为抄袭十年前的旧作。12月20日，贡山县文化和旅游局发布通报，确认该作品与四川阿坝州2015年获奖作品“在世界行走，为阿坝停留”高度相似，决定取消其获奖资格。

这起事件迅速引发舆论关注，不仅因为抄袭行为本身，更因为它触及了当下文旅宣传中难以回避的同质化困局。

01 举报与查实：一句口号牵出十年旧案

贡山县文化和旅游局的通报源于一次实名举报。据官方通报，在获奖作品公示期间，他们收到了关于作品“在滇西行走，为贡山停留”涉嫌抄袭的实名举报。

经过仔细核查，工作人员发现这句口号与2015年四川阿坝州的获奖作品“在世界行走，为阿坝停留”高度相似。后者是当时阿坝州旅游形象新logo、宣传语征集活动的“入围奖”作品，作者是四川省蓬安县的邓四平。

从时间上看，阿坝州的征集活动在2015年11月1日至11月30日进行，2016年公布获奖名单，比贡山县的征集活动早了近十年。这种跨时空的“撞车”很难用巧合来解释。

贡山县文旅局在核实后迅速作出决定，依据活动声明中关于“作品必须是原创”的条款，取消了该作品的获奖资格。

02 征集活动背景：900条投稿与空缺的“最佳作品奖”

这场征集活动始于2024年12月27日，原定持续半年，面向全社会公开征集贡山县文旅形象宣传口号。活动由贡山县文化和旅游局主办，云南省建设投资控股集团有限公司总承包二部赞助。

根据活动规则，投稿作品需要紧扣贡山文旅发展定位，准确概括贡山旅游形象和文化内涵，总字数不超过12个字。评审分为初筛、网络投票+专家组评审、终评三个环节，确保评选过程公正透明。

尽管活动吸引了全国各地的广泛参与，共收到900多条投稿，但最终“最佳作品奖”却宣告空缺，只评出了5条入围作品。按原计划，“最佳作品奖”将获得价值3000元的精美纪念品。

5条入围作品分别是：“奔赴心灵之约，探寻贡山秘境”、“云中秘境，画里贡山”、“秘境贡山，心灵驿站”、“在贡山，遇见自己”以及涉事的“在滇西行走，为贡山停留”。如今，这一名单因抄袭事件需要重新调整。

03 抄袭套路：“在X行走，为Y停留”的模板化困境

“在X行走，为Y停留”——这一句式似乎已成为文旅宣传的“万能模板”。从涉事的“在滇西行走，为贡山停留”与“在世界行走，为阿坝停留”的对比中，我们可以清晰看到这种模板化抄袭的轨迹。

仔细分析这两句口号，除了地名被替换外，句式结构完全一致。这种换汤不换药的“创作”实际上反映了当前文旅宣传的深层困境：创意枯竭与盲目跟风。

模板化创作固然保险，却难以体现地方特色。贡山作为怒江傈僳族自治州的重要组成部分，拥有独特的自然风光和民族文化，值得更具创意的宣传方式。

类似的现象在全国范围内并不少见。比如云南另一景区“荒野之国”就曾因艺术装置风格过于另类而引发争议，最终部分作品被拆除。这同样反映了创意与公众接受度之间的平衡难题。

04 官方应对：程序正义与规则维护

贡山县文旅局此次的处理方式值得肯定。在收到实名举报后，他们没有选择回避或护短，而是依据既定规则严肃处理。

根据活动声明第一条明确规定：“作品必须是原创，若有抄袭、剽窃行为，一经发现，将取消评奖、获奖资格”。官方通报中特别强调了这一条款，显示出对程序正义的尊重。

此外，活动声明还规定，如已发放奖金将原额追回，由此引发的纠纷，其法律和经济责任均由应征投稿者自行承担。虽然本次事件中“最佳作品奖”空缺，不存在奖金追回问题，但这一条款对潜在违规行为具有警示作用。

贡山县文旅局的快速反应也体现了对知识产权保护的重视。在文旅融合的大背景下，这种尊重原创、保护知识产权的态度至关重要。

05 文旅宣传的同质化困局：从古镇到口号

贡山口号抄袭事件并非孤立现象，它背后是整个文旅行业面临的同质化困局。放眼全国，千篇一律的文旅宣传口号、似曾相识的古镇景区，已成为制约旅游业高质量发展的瓶颈。

比如近年来，许多古镇景区面临“千镇一面”的尴尬局面。曾经吸引游客的“小桥流水人家”的惬意，被过度商业化和同质化所侵蚀。有游客调侃，现在的古镇不过是“一条披着古风外衣的步行街”。

与之相反，一些敢于创新的景区反而获得了成功。如四川成都的洛带古镇，通过引入机器人簪花巡游、长龙舞表演等新玩法，在今年国庆期间吸引了上百万游客。这种创新思维值得文旅宣传工作者借鉴。

贡山拥有独特的自然资源和民族文化，本可在宣传上打出更具特色的牌。盲目套用现有模板，反而掩盖了自身的闪光点。

06 创意与规范：征集活动的两难平衡

征集活动本身面临着创意与规范的两难平衡。一方面，主办方希望获得突破性的创意；另一方面，又需要通过严格规则来保障活动的公正性。

贡山此次征集活动在规则设计上可谓用心良苦。活动声明明确规定，应征作品必须“主题鲜明、易于传播、语言精炼”。同时强调作品必须为原创，且未曾投入商业使用、未参加过其他征集活动。

此外，主办方还要求获奖作品著作权等知识产权完全归主办方所有，投稿者一经报名即视为认可这一条款。这种安排虽然有利于主办方后续使用作品，但也可能抑制部分创作者的参与热情。

如何在鼓励创意与保障权益之间找到平衡点，是未来类似活动需要继续探索的课题。

07 云南文旅的诚信建设：从口号到行动

这次抄袭事件的处理，也让人关注到云南文旅行业的诚信建设。实际上，云南各地近年来一直在推进文旅市场信用体系建设。

例如，大理州巍山县文化和旅游局不久前发布了《文化和旅游行业诚信经营倡议书》，倡导“诚信经营一路畅通、失信违法寸步难行”的理念。楚雄州则建立了文旅行业“红黑榜”制度，定期公布诚信企业和违规企业。

这些举措表明，云南正在从各个层面构建文旅诚信体系。贡山县此次果断处理抄袭事件，正是这一大背景下的具体行动，体现了对诚信原则的坚守。

诚信不仅是商业活动的基石，也是创意创作的生命线。维护原创精神，就是维护文旅行业的发展未来。

贡山县文旅局此次果断取消抄袭作品的获奖资格，维护了原创的尊严。正如云南文旅部门在多个场合强调的，“诚信经营一路畅通、失信违法寸步难行”。

或许，这次事件反而给了贡山一个机会——跳出千篇一律的宣传套路，找到真正属于自己、无法被复制的声音。