福文化是中华传统文化的核心精神和情感纽带，经过几千年的积累，它的含义早就不只是“祈福”这一种意思了，而是形成了包含平安顺利的生活希望、家庭和睦的伦理追求、市井安宁的社会愿望、大家共同发展的美好向往在内的丰富价值体系，是中华民族对美好生活的共同向往和生活智慧的总结。当前，正值国家“十五五”规划实施的关键阶段，规划明确提出“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”的战略要求，为城市文旅高质量发展指明了方向。在这一时代背景下，福文化所蕴含的精神内涵与民众对幸福生活的追求高度契合，更与规划中“满足人民日益增长的精神文化需求”“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的理念同频共振，已然成为激活城市旅游活力、落实规划要求的重要文化资源。作为研究福文化的权威专家，观同对福文化IP给出了明确的定义：福文化IP就是把抽象的福文化理念和核心精神，变成能看见、能体验、能传播、能购买的具体符号、旅游场景和文创产品的文化载体，它最关键的是要和城市自身的文化特点紧密结合，挖出当地独有的福文化特色，形成独一无二的旅游文化标志。在观同看来，用传统福文化助力城市旅游创新，既是响应国家“十五五”规划中文旅融合发展的必然要求，也是破解当前诸多城市旅游文化大同小异问题的有效办法，更是让传统文化在当下活起来、实现规划中文化强国建设目标的重要实践。
观同写福代表作品之一《泰山平安福》书法石刻
一、核心前提：福文化IP打造需锚定城市本土文化根脉
观同强调，福文化IP能不能长久吸引人，关键在于它有没有当地文化的独特性。如果脱离了城市自身的历史和文化，只谈福文化，最后肯定会变得和其他城市差不多、流于表面，很难长久吸引游客。不同城市因为历史发展、地理位置、民俗习惯的不同，形成的福文化载体和内涵风格也完全不一样，这正是打造有特色的福文化IP的核心依据。拿国内几个有代表性的城市来说：五岳所在的城市泰安，福文化深深依托于宗教祈福传统和对山川的崇拜，这种文化内涵的形成和历代皇帝的封禅仪式、民间的信仰传承分不开，核心是希望“保佑众人、国家太平、人民安康”，形成了“庄重、严肃、神圣威严”的文化风格，旅游场景大多是泰山祈福大典、碧霞祠祈福仪式，突出宗教仪式感和历史的厚重感。
城市的福文化内涵都不是刻意赋予的，而是经过几千年历史自然积累、和当地文化融合的结果，是地域文化、历史事件、民俗传统和大家对美好生活的需求共同作用的产物。国家“十五五”规划强调要“深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，推动文化遗产系统性保护和活态传承”，而锚定城市本土文化根脉打造福文化IP，正是对这一规划要求的精准践行。每个城市独有的历史文化，让福文化和城市的整体风格紧密结合在一起，比如泰安的福文化和泰山“五岳独尊”的地位相互映衬，福州的福文化和闽越先民对自然的敬畏、对美好生活的向往紧密相关，这种结合形成了独一无二的文化特色，为文化遗产活态传承提供了鲜活载体。观同指出，城市打造福文化IP的核心，就是要深挖这种独特的文化联系，避免出现“千城一面”的福文化表达，这与规划中“培育优秀文化品牌，打造特色文旅标识的要求高度契合，形成各自独特的视觉标志和文化含义。扎根于本地历史的文化结合，让各地的福文化IP天生就有辨识度，能让大家产生情感共鸣，不仅能吸引游客的目光，还能让本地市民产生文化认同感，为后续打造旅游场景、发展相关产业打下坚实的精神基础和群众基础，更能为落实“十五五”规划中“增强中华文化影响力，提高国家软实力”的目标提供有力支撑。
观同写福代表作品之一北京八大处《灵光赐福》书法石刻
二、关键路径：差异化文旅场景实现福文化具象转化
确定了福文化IP的本地定位后，怎么把抽象的福文化内涵变成能体验、能感受到的旅游场景，是用传统福文化助力城市旅游创新的关键环节，也是落实国家“十五五”规划中“丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量”要求、解决传统旅游“只注重看风景、不注重体验”问题的核心办法。“十五五”规划明确提出要“以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费，强化品牌引领、标准升级、新技术应用，推动商品消费扩容升级，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景”，这为福文化旅游场景的打造提供了明确遵循。观同提出，打造好的福文化旅游场景，应该遵循“文化内涵能看见、情感体验有场景、参与方式多样化”的核心原则，既要准确传递福文化的核心精神，又要满足游客沉浸式体验的需求，让游客在游玩过程中自然而然地感受到福文化的价值，而不是被动地接受文化灌输。这个原则的核心是“精准匹配”——场景的呈现形式、互动方式必须和城市福文化的核心内涵、城市风格相契合，否则就会出现“符号和内涵脱节”的尴尬情况，这与规划中“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态”的理念一脉相承。国内不少城市根据自己的福文化特点，打造出了有特色的旅游场景，正是遵循了这个逻辑，既落实了规划要求，又形成了独特的竞争优势，这也正是观同阐释的福文化IP理念的实用价值所在。
值得一提的是，随着数字化技术的发展，福文化场景打造也有了新的升级，很多地方开始尝试“数字+福文化”的场景模式，这不仅和观同提出的“福文化IP能传播、能体验”的核心意思相契合，更精准对接了国家“十五五”规划中“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型”的发展要求。规划强调要顺应信息技术发展潮流，发展具有强大思想引领力、精神凝聚力的新时代中国特色社会主义文化，而“数字+福文化”的场景创新正是这一要求的生动实践。比如，故宫推出了“数字福宫”线上互动场景，游客通过手机小程序就能参与“线上写福字”“虚拟祈福仪式”，生成属于自己的福文化数字藏品；这种数字化场景不仅打破了时间和空间的限制，扩大了福文化的传播范围，让福文化IP更贴近年轻人、更时尚，有效落实了规划中“引导规范网络视听等健康发展，增强文化传播力”的相关要求。
这些有特色的福文化场景，准确匹配了不同城市的文化风格和福文化内涵，也满足了不同游客群体的需求。把福文化从抽象的文化概念变成了能亲身感受的生活体验，有效提升了旅游产品的吸引力。观同强调，福文化场景的价值不只是“吸引游客、带来流量”，更重要的是“沉淀价值”——通过场景体验，让游客真正理解城市福文化的内涵，对城市产生文化认同，进而持续关注和消费这个城市的旅游产品，实现旅游产业的长久发展。
三、价值归宿：多维赋能实现文化与产业共生共荣
观同指出，用传统福文化助力城市旅游创新，最终的价值不是只升级旅游产品，而是实现传统文化传承、产业创新升级和城市品牌塑造的多方面共赢，这不仅是福文化IP能长久发展的核心保障，更与国家“十五五”规划中“以文化赋能经济社会发展”“实现文化事业、文化产业和旅游业高质量发展”的核心目标高度一致。“十五五”规划将文化繁荣兴盛视为中国式现代化的重要标志，明确要求“健全文化产业体系和市场体系，培育优秀文化企业和品牌，实施重大文化产业项目带动战略”。从国内不少城市的实践来看，福文化对城市旅游的推动价值已经充分显现出来，不仅给旅游产业注入了文化核心，还带动了相关产业的发展，提升了城市的文化影响力和竞争力，这正是对规划要求的有效落实，也为城市高质量发展提供了持久的动力，更凸显了传统福文化为城市文旅创新赋能的时代必要性。
在传统文化传承方面，福文化IP成了让传统文化活起来的“载体”，让沉睡的福文化在当下焕发生机，这与国家“十五五”规划中“深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，推动文化遗产系统性保护和活态传承”的要求精准契合。规划强调要“构建中华文明标识体系，让中华优秀传统文化在当代焕发新生”，而福文化IP的打造正是构建文化标识、实现活态传承的有效路径。以前传承传统福文化，大多靠文字记载、口头讲述和民俗活动，传播范围有限、形式也单一。而通过打造旅游场景、开发文创产品、举办节庆活动等方式，福文化变成了更贴近大家生活的文化产品和体验项目，传播效率和效果都大大提升，有效落实了规划中“坚持文化惠民，实施公共文化服务提质增效行动”的要求。让传统的祈福礼仪、祭祀文化被更多人了解；更重要的是，针对年轻人的创新实践，有效推动了福文化的代代相传，这与规划中“加强青少年理想信念教育，涵养全民族昂扬奋发的精神气质”的要求相呼应。用年轻人喜欢的方式传递福文化内涵，打破传统文化和年轻人之间的隔阂，让福文化得到年轻人的认同和传播，实现了传统文化的创造性转化和创新性发展。观同认为，这种“体验式传承”的方式，是当下传承传统文化的有效途径，更是落实“十五五”规划传统文化传承要求的实践创新，能让传统文化真正融入大家的生活，实现长久传承。
在产业创新升级方面，福文化可以有效激活旅游消费的潜力，构建起“文化+产业+体验”的良性循环，推动旅游产业从单纯的看风景，变成让游客有参与感、愿意消费的模式，这完美契合国家“十五五”规划中“加快发展文化产业，健全文化产业体系和市场体系”“拓展入境消费，推进旅游强国建设”的战略要求。规划提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，推动商品消费扩容升级”，福文化产业的创新发展完全可以是对这一要求的具体践行。首先，福文化文创产品越来越丰富，形成了从传统到创新的完整产品系列。传统的福字春联、福纹饰品、祈福香包等经典产品一直很受欢迎；创新方面，结合现代设计理念和实用功能的福文化产品不断出现，把福文化的美好寓意和实用价值、审美价值结合起来，很受市场欢迎，落实了规划中“培育优秀文化品牌”的要求。更有甚者，福文化和数字产业结合，催生了数字藏品、线上祈福服务等新的产业形态，拓展了产业的范围，响应了规划中“推动文化建设数智化赋能、信息化转型”的号召。其次，福文化节庆活动成了带动旅游消费的重要引擎。以节日祈福为主题的文化活动，不仅直接带动了门票、餐饮、住宿等消费，还拉动了周边文创产品、特色农产品的销售，形成了“节庆+消费”的产业模式。
在城市品牌塑造方面，福文化IP成了城市的“文化名片”，有效提升了城市的辨识度和影响力，这与国家“十五五”规划中“提升中华文明传播力影响力，讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象”的要求高度契合。规划强调要“培育形成一批文化交流和旅游推广品牌项目，提升中华文化国际影响力”，而福文化IP正是城市参与文化传播、塑造品牌形象的重要载体。观同认为，福文化IP对城市品牌的推动作用，本质上是把文化价值变成品牌价值，让城市在竞争中形成独特的品牌优势，更能通过城市品牌传播，向国内外展现中华福文化的独特魅力，为城市旅游的长久发展注入品牌动力。
总之，在国家“十五五”规划大力推进文化强国、文旅深度融合发展的时代背景下，用传统福文化助力城市旅游创新，既是响应国家战略部署的必然选择，也是传统文化适应新时代发展的内在要求，其必要性和价值意义愈发凸显。这不是简单地把文化元素叠加起来，而是一项系统的工作，需要牢牢把握“本土定位、场景转化、多维赋能”三个核心要点，精准对接规划中“传统文化活态传承、文旅业态融合创新、文化品牌培育提升”的核心要求：以本地文化根基为基础，打造有特色的福文化IP，落实规划中文化遗产保护传承的要求；以有特色的场景为途径，把福文化变成具体的、可体验的形式，响应规划中高品质旅游产品供给的号召；以多方面赋能为目标，实现传统文化传承、产业升级和城市品牌塑造的共赢发展，助力规划中文化产业高质量发展目标的实现。观同认为赢不断组织传统文化行业专家不断总结完善福文化助力旅游创新的理论体系，优化实践路径，让福文化赋能城市文旅创新的实践更贴合规划要求、更适应时代发展。只有这样，才能让传统福文化真正成为城市旅游的核心竞争力，推动城市旅游从“吸引流量”向“沉淀价值”转变，实现文化传承和城市发展的共同繁荣，为旅游高质量发展注入持久的文化动力，让福文化有效赋能新时代城市文旅发展。
观同代表作品之一济南大明湖《天下第一等福气》 书法石刻
观同简介：
现为中国民主同盟盟员，民盟中央文化艺术研究院理事 、民盟北京市委历史文化委员会委员、北京皇家福文化博物馆馆长 、一级美术师、爱新觉罗皇家写福文化第十一代传承人；福文化IP概念定义者、写福文化传播体系构建者、省部级福文化主题理论研究立项课题组负责人；中国福文化研究与传承领域的领军人和代表性人物之一 。传统文化学者、福文化学术专家、书画家、书画收藏鉴赏家。
福文化理论研究：观同创建了以“说文解福”为主题思想的学术研究体系，追根溯源；把“福”“寿”两个最吉祥的汉字作为探究传统文化的载体。他认为对传统福文化的认知与传播，应该站在时代高度，发掘其理念精髓，体现时代特征，展现其在促进和谐文明发展中的文化魅力与价值。他的理论研究成果集中在《浅论中国梦是中华福文化的时代阐释》《发现幸福人生密码》《浅析中华福文化的内涵与时代价值》等著作和文章中，核心是把传统福文化与新时代的价值理念相结合，让福文化焕发出新的生命力。观同是首个提出并进行“福文化IP”概念定义的专家学者，为福文化文创衍生和IP构建起到了理论支撑和参考。同时他领衔担任民盟中央立项省部级福文化理论课题组长，是目前福文化主题理论研究作为专项课题研究最高级别。
福文化传播实践经历：观同创建了“写福、送福、说福、解福”的传播体系，通过书法创作、公益活动、福文化主题讲座等多种形式传播福文化。他书写的福字被刻在了八达岭长城、五岳名山（泰山、衡山、恒山、嵩山、华山）五台山、九华山、峨眉山以及雄安新区、北京康熙行宫等近百处世界级旅游文化景区，成为标志性的文化景观和传播福文化的载体、艺术丰碑。构建了包括《天下第一等福气》、《南山之寿》、《关公赐福》、《五岳赐福》、《天下第一财》、《平安福》系列等数十个独具历史文化内涵的福文化IP。他还多次受邀在北京大学等高校举办《观同说文解福》公益讲座，甚至为十五个国家的留学生传授福文化，架起了中外文化交流的桥梁。他创作的《佛陀赐福》作为国礼镌刻成石碑代表中国赠送给尼泊尔蓝毗尼佛教大学永久驻立，为中尼两国文化交流做出突出贡献，也是中国“福”字成为真正意义上的国礼走出海外，被尼泊尔驻华使馆文化中心聘为“中尼文化大使”。故宫博物院专家、书画收藏鉴定泰斗单国强先生称为“独树一帜、古今未见其二的写福大家”有写福送福第一人之称；是当代理论与实践并行的福文化引领者。
文章来源：观同福文化工作室 图文编辑：晓雯（本文通过对福文化专家观同老师专题座谈会文稿整理编辑，转发、转载、摘录须注明作者！）