12月20日，云南怒江州贡山县文化和旅游局发布公告，撤销了当地文旅形象宣传口号征集活动中一则获奖作品的资格。该作品被实名举报抄袭十年前四川阿坝州的文旅宣传语，经官方核实抄袭情况属实，因此做出取消获奖资格的处理，这起抄袭事件也引发了网友对文旅宣传原创性的热议。
文旅宣传语是地域文化的浓缩名片，承载着地方的自然特质与人文底蕴，其创作本应是结合本土特色的原创表达。贡山县开展文旅宣传口号征集活动，初衷是挖掘能彰显当地滇西秘境特色的创意文案，借此提升地方文旅知名度。但获奖作品曝出抄袭，不仅违背了征集活动的公平原则，还让这场宣传活动陷入舆论争议，甚至可能让公众对贡山文旅品牌的印象打折扣。
从事件细节来看，涉事作品并非简单的创意撞梗，而是直接照搬十年前四川阿坝州的宣传语。这一行为也让网友质疑征集活动的审核漏洞：审核环节既未对获奖作品做原创性核查，也未通过全网检索排查抄袭风险，才让抄袭作品顺利入围并获奖。
官方及时取消涉事作品的获奖资格，是正视问题的体现，也彰显了对原创的尊重。文旅宣传的核心在于“独特性”，只有扎根本地的自然与文化土壤创作，才能让宣传语真正打动游客。若是照搬他人创意，既无法展现地方特色，还会因抄袭行为损害文旅品牌的公信力。
事实上，文旅宣传语抄袭并非个例，近年来多地都曾出现类似情况。这也给各地文旅部门敲响警钟：开展创意征集活动时，需完善审核机制，通过技术检索与人工核查双重把关原创性；同时要加强对参赛者的原创教育，明确抄袭行为的处罚规则，从源头杜绝抄袭乱象。
贡山拥有独特的自然风光与民族文化，本应诞生出贴合本土的原创宣传语。此次抄袭事件虽引发争议，却也成为一次反思改进的契机。相信在完善审核机制、重视原创的前提下，贡山能打造出真正属于自己的文旅宣传名片。
你认为文旅宣传语该如何结合地方特色打造原创内容？征集活动又该如何完善原创审核流程？欢迎在评论区分享你的观点！
