山东文旅年终考核，动真格了！近日，省文旅厅公布年度4A级景区评定结果，一边是15家新晋景区晋级，一边是30家景区被处理，有的直接摘牌，有的降级，有的限期整改。这“上下进退”之间，清晰传递出山东文旅行业坚定推进高质量发展的明确信号：A级招牌这块“金字招牌”还真不是“铁饭碗”！更不是终身制。
仔细看看名单，有的景区去年就被警告了，今年还没“跳出”整改名单；更有的，直接被摘了4A级景区的“帽子”。这可不是文旅部门“找茬”，而是游客用脚投票的结果。网友的话实在：“现在的个别景区变味了”“价格贵态度差”。大伙儿花钱花时间图个舒心，景区若仅仅带着“4A的帽子”没有“4A的服务”，设施陈旧、产品老旧，被淘汰只是时间问题。山东连年严谨复核，就是要断了某些景区“摆烂”“躺平”的念想，满足群众不断提升的对美好文旅体验的要求。
逆水行舟，慢进也是退。这话放哪儿都管用。游客的眼光在变，需求在升级。光靠“祖宗赏饭吃”的自然风光或老祖宗留下的古迹，已远远不够。山还是那座山，水还是那道水，若没有新鲜的玩法、暖心的服务、深度的体验，怎能让游客“一来再来”？这次上榜的新晋4A里，像临沂琅琊古城那样，用“沉浸式”体验让古城活起来、火起来的例子，就给出了答案：文化是魂，创新创意才是让魂“活”起来的血肉。景区得自个儿“苦练内功”，琢磨着怎么把静态的景，变成能与人互动、有情感链接的活故事。
公众为果断摘牌叫好，意在鞭策那些安于现状、不思进取的“躺平”景区；同时也应为那些因客观条件或短期困难而暂时落后的景区加油鼓劲，助其早日迎头赶上。说到底，景区评级“能上能下”，是压力，更是动力。它像一面镜子，照出谁在吃老本，谁在真努力；它也是一记警钟，提醒所有景区：“金字招牌”挂上去不易，守住更难。唯有把游客放在心上，把心思用在提升品质、创新体验上，这招牌才能越擦越亮，成为真正有口皆碑的“金字招牌”。
