在江油李白纪念馆，“诗酒趁年华·太白剧本杀”沉浸式实景游，小朋友们通过与NPC“李白”互动，充分感受到了诗歌的魅力；在两弹历程馆内，孩子们专注地听着讲解员向他们讲起于敏、王淦昌等老一辈科学家在简陋条件下攻坚克难的故事……

绵阳，作为诗仙李白的故里、是“两弹一星”精神的重要承载地、野生大熊猫分布最多的区域，不仅是中国优秀旅游城市、四川省历史文化名城，也是巴蜀文旅走廊和大九寨、大熊猫、大蜀道品牌旅游线路的重要节点。

近年来，绵阳在文旅融合的浪潮中勇立潮头，正把发挥中国科技城优势加快建成省域经济副中心作为总牵引总抓手，不断擦亮“李白故里、两弹一星、熊猫家园”三大文旅品牌，今年更是全新打造“青睐绵阳”文旅品牌，并于11月陆续推出“悠游周末”“熊猫有约”两大主题子品牌，以更多创新之举引客入绵，促进绵阳丰富的自然人文资源创造性转化、创新性发展，推动文化和旅游深度融合蝶变。

视觉绵阳 滕建新 摄

围绕三大IP

策划推出三条精品线路，串起景区景点“珍珠链”

2024年，绵阳接待国内游客1.04亿人次，旅游总花费达1134.35亿元。如何让绵阳文旅再上一层楼，加快建成区域旅游中心城市和全省重要旅游集散地？绵阳从整合资源入手，抓住“串珠成链”这个“牛鼻子”，提出了“全力打造三个文化旅游胜地、三条精品旅游线路”的宏大布局。

文化旅游胜地方面：

聚焦打造“李白故里”历史文化旅游胜地，深入实施李白文化传承创新工程，高标准建设李白故里文化旅游区，推动李白故居、“两馆一园”等提质升级，加快争创省级旅游度假区。

聚焦打造“两弹一星”红色文化旅游胜地，推进中国工程物理研究院旧址活化利用，高水平办好四川两弹一星干部学院，支持梓潼县争创全国红色旅游融合发展区，提升“两弹一星”精神影响力和感召力。

聚焦打造“熊猫家园”生态文化旅游胜地，高质量建设大熊猫国家公园绵阳片区，高水平建设中国大熊猫保护研究中心绵阳基地，深化平武县大熊猫国家公园自然教育先行试验区建设，支持北川县建设大熊猫动植物园，持续擦亮“大熊猫第一市”特色品牌。

三条精品旅游线路方面，绵阳从文旅资源整合、凝聚发展合力着手，发布了串联绵阳北、东、西三条旅游廊道的三条精品旅游线路。

精品旅游北线以“寻踪李白故里·探秘原始风光·体验白马风情”为主题，串联起江油李白故里、平武报恩寺、虎牙大峡谷等景区景点。

东线以“度假仙海湖·祈福七曲山·励志两弹城”为主题，让游客既能体验蜀道三国文化，又能感受“两弹一星”精神。

西线则以“访熊猫家园·游大美羌城·享古海温泉”为主题，让游客在寻访当地丰富的野生大熊猫资源的同时，领略历史悠久的藏羌民族文化。

串起“珍珠链”，绵阳景区景点不再“单打独斗”，让“吃住行游购娱”各要素产业充分整合、强强联合，构建起支撑绵阳文化和旅游深度融合发展的脊梁。

在前不久召开的“决胜‘十四五’奋进新征程”系列主题新闻发布会，绵阳市文广旅局党组成员、市博物馆馆长陈竹介绍，“十四五”期间，绵阳品牌活动精彩纷呈，连续两年承办全国“四季村晚”示范展示活动，成功举办“安逸四川·绵阳之夜”等大型推广活动，并精彩亮相上海旅游节等重要平台。围绕“李白故里、两弹一星、熊猫家园”等特色文旅IP，策划推出三条精品线路。开展“文化三推”“安逸四川·乐游绵阳”等大型宣传推广活动21场次。

“今年以来，全新打造了‘青睐绵阳’文旅品牌，并于11月陆续推出‘悠游周末’‘熊猫有约’两大主题子品牌，绵阳文旅的知名度和影响力进一步提升。”陈竹说，下一步，还将成立“青睐绵阳”品牌联盟，联盟共育，做强市场主体；构建“品牌引领—宣传推流—市场反馈—产品迭代”良性循环，确保品牌建设工作始终与行业发展、市场需求同频共振。

视觉绵阳 王经纬 摄

多元业态融合

点燃文旅消费“热”，激活文旅消费新场景

今年10月7日晚，绵阳九洲长虹队在三台县体育场迎战德阳重装队。九绵高速公路沿线文旅资源被“搬”到了现场：平武白马艺术团、安州“温泉哥”、梓潼“争气弹”啦啦队等悉数登场，成为一道独特的风景。

如何找准文商旅体深度融合的支点，撬动一座城市“活起来、火起来”？当下，绵阳正积极推动“文旅+百业”融合，通过演艺、科技、赛事等新型业态激活消费潜力。

作为中国唯一的科技城，科技体验是绵阳的一大亮点。在绵阳科技城新区，依托丰富的智能机器人资源禀赋和应用场景，打造出科技科普研学游项目。绵阳新投实业公司研学相关负责人介绍，今年以来，该研学基地接待研学人数超过5000人次，营收超过35万元。

盛夏夜晚，绵阳经开区三江体育公园的草坪上，上千名音乐爱好者随着乐队的节奏舞动。同一时刻，在绵阳安州区桑枣镇蝴蝶谷的“蝶谷迷音”音悦荟，民谣歌手抱着吉他悠然弹唱，让音乐成为城市氛围的“新搭子”。

今年暑期，北川至达州金垭、重庆梁平低空短途运输航线客座率迎来一波高峰。游客可以从北川永昌机场起飞，直达达州或重庆；亦可以开启“云端漫步·空中画廊”之旅，鸟瞰北川山水。

赛事是除演艺经济之外的又一引流“利器”。今年夏天，MYBA——绵阳篮球超级联赛开赛。7月20日以来，代表绵阳各县（市、区）、园区的13个战队每周热血开赛。座无虚席的观众席，美食文创集聚的“美食街”，将每场比赛的氛围拉满。

行动，就是最好的证明。绵阳以一系列行之有效的举措，点燃文旅消费“热”：发行“涪江文旅一卡通”，让游客实现“一卡畅游”，提升了旅游便利度；梓潼携手西藏航空发展票根经济，推出“机票当门票、免费游梓潼”活动；北川以大熊猫动植物园开园为契机举办文旅消费季。绵阳全市17家A级收费景区面向中高考学子开展免门票或门票折扣优惠活动……

视觉绵阳 唐丽蓉 摄

数据显示，“十四五”以来，绵阳文旅领域累计投资超过2888亿元，仅在今年全省文化和旅游发展大会上就签约项目22个、投资额达65.4亿元。目前，绵阳规模以上文旅企业已有185家，产业主体不断壮大。同时，绵阳持续发放文旅消费券2780万元，直接带动消费增长近6倍，并率先在全省推出文旅消费新场景激励政策，有效激发了市场活力。2025年1—9月，绵阳全市A级景区接待游客1852.3万人次，实现营业收入28.2亿元，同比分别增长13.8%和18.6%，文旅市场呈现稳中有进、活力迸发的良好态势。

眺望“远方”，让“诗篇”成行。随着文化和旅游深度融合“五大工程”的深入实施，绵阳正朝着“到2027年规模以上文旅企业突破200家、旅游总花费达到1400亿元”的目标稳步迈进。

红星新闻记者 汤小均