设施完备的老界岭民宿。崔培林 摄

冬日的西峡老界岭，万里银丝染山色，玉树琼枝景清绝。盛装启幕的“冰雪雾凇节”迎来首批游客，“我们今年已经来了好几次了，每次都有新惊喜！”武汉影友赵辉一行乐呵呵地说。山上游人如织，山下热气腾腾，附近十里八乡的村民建民宿、修庄园，推出鱼火锅、小木屋等特色项目，昔日的偏远山乡成为旅居胜地，“打卡地”变成“生活场”，“一次游”变成“年年来”。农文旅深度融合，美丽经济激活绿色动能。

适逢周末，骑行爱好者王昭阳一行相约淅川县鹳河湿地公园，逐风而行感受运动的快乐。作为先后举办过国际越野赛、环中原自行车公开赛等20余场次大型赛事的县域，这里奏响了竞技体育与全民健身的“交响曲”。以体促旅、以旅彰文，“溢出效应”持续释放，赛事流量变成经济增量。

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因地制宜创新服务供给、拓展文旅消费，异彩纷呈的南阳文旅场景在社交媒体上广为传播，总浏览量超5亿人次。加快建设国家级旅游度假区，农文旅、文商旅、文体旅协同发展，今年前11个月，全市共接待游客9689.9万人次，旅游综合收入802亿元，主客共享、居游同乐的文旅格局叫好又叫座。

“老板，给我预订一间房，周末带家人去放松两天。”清晨的淅川县盛湾镇瓦房村山间，星空瓦房山顶民宿管家一大早就接到游客的订房电话。她熟练地在后台确认订单，顺便更新了抖音账号的短视频——那些民宿里的美好生活已获赞46.3万。这样的忙碌日常，是许多文旅从业者的现状。

在不断探索如何将“流量变留量”的创新实践中，淅川文旅走出了一条以产品供给力提升产业辐射力的高质量发展之路。全县现有国家4A级旅游景区3家、3A级景区4家，省级乡村旅游特色村12个，建成星级酒店8家、精品民宿16家、农家乐700余家，带动约3万名群众在家门口吃上“旅游饭”，绿水青山成为群众增收致富的“金山银山”。

从“山水入怀”的空间美学、“四时可喜”的自然哲思，到“药食同源”的康养体验、“楚风汉韵”的人文雅韵，我市坚持以文塑旅、以旅彰文，持续丰富多元融合文旅消费新产品、新业态、新场景，打造了一批演艺空间、文化创意园、民宿集聚区，创成一批康养旅游示范品牌。

备受年轻人消费青睐的七峰山夜游、五朵山溪谷咖啡、NUTS CAMP松果营地、南召长颈鹿欢乐世界等新业态频频出圈，重塑文旅叙事逻辑。市文旅协会旅行社分会会长徐良说：“南阳文旅探索形成了通过具象化场景、开放式共创和价值化绑定，与用户深度对话的叙事体系，让‘冷资源’迸发出‘热效应’，有力促进了文旅产业更好发挥区域宣传、文化交流、提振消费的作用。”今年，年收入超1000万元的A级旅游景区达到15家，全市旅游接待人数将突破1亿人次。

在层林尽染、美景如画的季节，“四季村晚”在南召九龙湖民宿文化广场精彩上演，大调曲、鼓舞表演、太极等多种艺术形式的节目丰富多彩，父老乡亲和游客欢聚一堂。来自郑州的张程赞不绝口：“这一刻，文化南阳的厚重感突然就具象化了。”

随着文化惠民工程的深入实施，人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求得到更好满足。诸葛书屋开到家门口，形成“15分钟阅读文化圈”。全市26家国有博物馆、5家非国有博物馆，馆藏文物10万余件，年接待游客百万人次以上。市博物院升为国家一级博物馆，成为宣传展示南阳文化的重要窗口。30个市级非遗示范馆（所）精心运营，激活千年技艺当代生命力。重点考古项目黄山遗址取得重大进展，获得国家考古遗址公园立项批准。市级文物保护单位增至129处，第四次全国文物普查新发现文物1273处，整体工作位居全省前列。以场景营造为载体、文化锚定为根基，文化创新创造活力得到充分激发。

年末岁尾，南阳戏曲演员用豫剧、宛梆等文化精粹，在巴山蜀水上演了一场文旅推介的精彩大戏。豫剧《南阳关》戏曲演员身着绣裳华服，以细腻传神、张弛有度的表演赢得观众阵阵叫好。重庆古镇的青石板路浸润着南阳雅韵与市井欢腾，“南阳，一个值得三顾的地方”成为重庆市民的心之向往。

历史文化名城的文化价值、品牌价值、经济价值持续释放、焕发活力。

当文旅消费不断升温，存在强关联性的现代服务业也迎来新的发展机遇。新开业的高新吾悦广场融合购物、餐饮、娱乐、亲子、文化等多元业态，开业3天即创下客流超76万人次、销售额超2300万元的亮眼成绩，其中19个品牌斩获全国销量冠军，39个品牌荣登全省销售榜首。

“没想到，这里人气这么旺！我们排了半个多小时的队才进场。”从襄阳赶来的赵琳感慨道，她和小伙伴们常常在网上刷到有关南阳美景、美食的视频，这次来之前做足了攻略，要好好感受一下。

在消费升级与产业转型的双重驱动下，文商旅融合重构消费场景、创新产品形态、催生新型业态，成为激活区域经济、满足人民美好生活需求的核心路径，形成“1+1+1>3”的协同效应，为城市更新与产业升级注入全新活力。

“南阳真的越来越好逛了。”这已成为许多市民游客共同的心声。景城相融、主客共享的老街，以独特的文化氛围、强情绪感知，成为近悦远来的新晋顶流。解放路、民主街、工农路迎来全国各地的旅行团。消费热潮覆盖食、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇等各领域。

南阳师范学院南阳发展战略研究院院长王铁红说：“在蓄积城市未来竞争力的过程中，大力发展文旅消费，尤其是深度挖掘和活化利用历史文化资源，已经不是一道‘选择题’，而是一道‘必答题’，它既是短期稳增长、扩内需的有效路径，也是长期聚人气、塑品牌、实现可持续发展的关键所在。”

从“单点观光”到“全域体验”，南阳文旅这一民生产业、幸福产业在蝶变升级中，形成多点、多线、多向的产业布局，文旅融合由资源优势向产业优势跃升。

市文化广电和旅游局局长任永亮表示，下一步，将锚定建设国际知名的生态文化旅游目的地和全国健康养生之都的战略目标，实施“宛美”旅游战略，持续做好文化、山水、月季、康养“四篇文章”，推进文旅产业全域全业态发展，全面提升南阳文旅产业的综合竞争力，真正把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。

全媒体记者 柏伴雪

编辑：辛灵飒 初审：杨东梅 终审：王笑荷