2025年的文旅圈，最惊艳的逆袭非永州莫属！一场湘超联赛，不仅让草根球队火遍全网，更让这座千年古城完成了从“流量爆红”到“留量变现”的华丽转身——全网75亿次话题刷屏，540万游客慕名奔赴，6.2亿元消费额入账，永州用足球这把钥匙，打开了文旅融合的全新大门，踢出了属于小城的文旅“世界波”。

12月20日晚，注定是永州人难忘的一夜。长沙贺龙体育场内，永州队9∶8点球绝杀常规赛冠军长沙队，挺进湘超决赛；300多公里外的永州，超过四万球迷汇聚在体育场“第二现场”，盯着超大高清大屏同步呐喊，寒风中，人浪此起彼伏，蓝色助威旗汇成海洋，这份跨越山河的热爱，让“为永州赴一场球”成了最火的旅行理由。有人从澳大利亚辗转30小时跨国赶回，看完球直奔零陵古城寻味历史；有人专门求购“树上挂票”打卡网红球场，顺便解锁潇水山水；还有球迷从北京专程赶回，却在“第二现场”收获了更炽热的狂欢——这场球赛，早已不是单纯的竞技，而是永州文旅最具吸引力的“入场券”。

谁能想到，这张“入场券”的起点，竟是一个被网友调侃的“野生球场”？永州的文旅逆袭，藏在对流量的精准承接里。

谁能想到，这张“入场券”的起点，竟是个被网友调侃的“野生球场”？1992年建成的永州市体育场，历经30多年风霜，设施陈旧却自带质朴烟火气。今年7月改造时，网友在线“云监工”，天天追问“水泥凝固了吗？”“座位装好了吗？”，永州没有回避短板，反而顺势将这份“野生”特质拉满。1万张门票1分钟秒光，13万人疯抢，没抢到票的球迷喊出“爬树观赛”，永州足协干脆推出《“树上挂票”使用指南》，明确“每棵树上限3人、体重不超160斤”，硬生生把吐槽点变成了全网疯传的打卡点，让#湘超永州树上挂票#话题彻底刷屏。

这波接地气的操作，让#湘超永州树上挂票#话题刷屏全网。紧接着，永州乘胜追击推出“砖票”“船票”，针对年轻人推出的300张“相亲票”引来4800人争抢，比春运抢票还热闹。看似玩梗的背后，是永州对游客心理的精准把握——在注意力稀缺的时代，人们渴望的是参与感和独特体验，而这些创意票种，恰恰让观赛从被动观看变成了主动参与的狂欢，也让永州的文旅名片多了份烟火气。

如果说创意营销是“引流密码”，那把流量留住的，是永州全域联动的文旅布局。永州没有让球迷的热情只停留在90分钟的赛场里，而是把赛事变成了串联城市资源的纽带。

创意营销引来了人，真正把人留住的，是永州全域联动的暖心布局。为了让球迷“看完球不想走”，永州直接放大招：推出“观湘超·游永州”福利，持主场门票就能免费畅游34个景区，14个景区还能“一人有票、三人同游”，大幅降低了深度游的门槛。更贴心的是，中心城区打造了10余处观赛“第二现场”，滨江公园、万达广场、零陵古戏台等点位同步转播，中邦世纪广场日均客流直接突破4万人次，较平日增长40%，餐饮业态夜间销售额增幅更是高达60%，“观赛+夜宵+购物”的消费闭环彻底拉通。没抢到赛场门票的球迷，在“第二现场”照样能沉浸式狂欢，看完球直奔周边夜市，嗦粉、吃烧烤，感受永州最鲜活的烟火气。

赛场周边更化身“家乡味”市集，回龙圩柑橘、道县脐橙等农特产品摆满摊位，东安鸡、永州血鸭、烤串啤酒等特色美食香气四溢，让赛事热度直接赋能本土产业。外地球迷赶来，永州人主动让出座位和车位；商家纷纷推出观赛优惠套餐，烧烤店老板笑称“客流量比平时多三成”；全市多处户外大屏同步转播，连白发老人都带着孩子来为家乡球队加油，这份全城联动的真诚，让每一位游客都感受到了这座城市的温度，不少人看完球就化身“城市体验官”，走进柳子街、探秘勾蓝瑶寨，开启深度游览。

更聪明的是，永州把千年文脉融入了赛事肌理，让旅游体验更有厚度。永州自古雅称“潇湘”，有柳子庙、浯溪碑林等千年古迹，也有勾蓝瑶寨、永州八记等新晋IP，而湘超赛场，成了这些文旅资源的“流动秀场”。

对阵长沙的半决赛上，一首《赤子心家国情》唱哭百万大湾区永州游子，7首经典港乐的串联，让体育激情与乡愁共鸣；赛前的瑶族风情舞、祁剧表演，中场的非遗歌舞，球员球衣上的湘绣暗纹、护腿板上的苗族银饰图案，都让湘超变成了流动的湖湘文化博物馆。球迷在呐喊之余，更能触摸到这座城市的历史底蕴，而这种文化体验，正是文旅融合的核心竞争力。

数据不会说谎，永州的文旅赋能成效一目了然：湘超开赛以来，共带动客流量540万，带动消费6.2亿元，其中赛事相关文旅消费总额就达2亿元；十一黄金周期间，284.66万游客慕名打卡，餐饮住宿直接“爆单”。在“湘超，超好玩”2025湘超文旅促消费活动颁奖盛典上，永州更是凭借这份出色的实践，荣获“2025湘超文旅引领先锋奖”，这不仅是官方认可，更印证了“体育+文旅”模式的强大生命力。

中央广播电视总台5次报道，《新闻周刊》《新闻调查》推出45分钟深度专题，把永州的文旅实践传遍全国。网友纷纷留言：“原来体育赛事还能这么带动旅游”“永州这波流量变留量，太值得学习”“看完球去逛古城，这才是最舒服的旅行”。

从“野生球场”的意外走红，到540万游客的“留量”沉淀，永州的案例给全国中小城市的文旅发展上了生动一课。好的文旅营销，从不是刻意炒作，而是像永州这样，抓住一场全民热爱的赛事，精准承接流量；不是零散的优惠堆砌，而是系统整合景区、美食、市集等资源，打造闭环体验；更不是追求短期热度，而是用真诚的城市温度，让游客来了不想走、走了还念着。

接下来的湘超决赛，永州又会带来怎样的文旅惊喜？或许是更丰富的非遗展演，或许是更给力的旅游福利。但无论结果如何，这座因足球而焕发光彩的千年古城，已经用一场赛事证明了文旅融合的无限可能，也值得每一个热爱旅行、向往烟火气的人奔赴打卡。

话题：你觉得永州“体育+旅游”的模式值得推广吗？你还知道哪些靠特色赛事出圈的旅游城市？