几周前，养马岛还是个外地人不太会提到的海岛，突然火了起来，很多人看了手机上的短视频后对这里产生了兴趣，画面里蓝天、海面和岸上的岩石看起来很干净，于是大量游客都跑来打卡，当地居民和政府也没想到会有这么多的游客在这么短的时间内到来，岛上的日常被打乱了，成了市内外媒体的报道对象。

养马岛本来是个安静的沿海去处，最近流行的内容大多围绕岛上的自然风景，平坦的沙滩，错落的礁石，还有一些被海水侵蚀出的地形，很适合拍照，岛上的路有一条直面大海的，不少人都会在这条路上停留，这条路的视角被游客们戏称为“烟台版苍洱大道”，靠近后海的区域，礁石密集，海蚀地貌很明显，这是爱拍照的人常去的地方，岛上有几个景点是人文景观，比如秦风崖和天马广场，把历史传说和现实景观放在一起，给游览增加了文化层面。

养马岛在短时间内吸引到很多人流，不只是因为风景好，短视频平台和其他新媒体让信息传播更快，让更多的人看到了，现代游客喜欢体验，要拍照，还要吃好东西，住有特色的民宿，岛上和附近出现了不少针对新游客的商业尝试，有主题小店的咖啡馆给游客提供休息的地方，民宿业也在短时间内发展起来，有的提供专业的旅拍服务，吸引游客长期居住，商业上的变化带动了当地就业和收入的增加，还让景区的消费链延伸到餐饮，住宿和交通等行业。

烟台市并不是新出现的名字，烟台市位于山东半岛东部，靠近黄海，历史上是一个沿海港口和工业城市。烟台市地理位置上和大连、青岛、威海等沿海城市连在一起，长期都是海上运输的一个要道，这种区位优势让城市在海洋经济上有天然条件。使城市宜居，也有利于旅游季节的延长。

交通条件助推养马岛快速走红，岛离市区车程不长，靠一座跨海大桥同主城相连，又有主干路抵达，自驾游者能较易到达，市区开有专线公交和环岛观光车以纾解交通拥堵，烟台还有一国际机场，多条国内外航线在此起降，港口承担客货运任务，海上交通网络完备，铁路和高铁把城市同全国其他主要城市串联起来，这些都为游客流入给予了硬件支撑，地方政府也一直在持续投入，把道路和接待能力逐步升级。

城市在宣传与定位方面早就有所行动，烟台所提出的城市形象重点在于海岸与食材，新口号则把自然景观与人文底蕴放在一起，近几年，烟台在产业结构上出现转型，努力改变以往的工业，向着文化旅游服务型方向发展，把文化和旅游当作重点来推动，这是经济调整的需要，也是应对新消费习惯的举动，养马岛的热度可算作这条路线上的一个实际例子，让大家更直观地看到城市正在做的事情。

高校资源也为此转型提供了支持，城市里有很多大学，开设旅游管理之类的专业，既培养市场人才，也参与研究推广，有高校和企业，政府一起做课题，把科研成果变成实际方案，帮景区找到接待和可持续发展的方法，这样的产学研合作有利于把短期流量变成长期能力，而不是一时热度。

养马岛的崛起带来了明显的经济效应，大量游客带来了本地消费的提升，餐馆和住宿生意好转，民宿和旅拍服务也随之出现，新的工作岗位也出现了，烟台整体的旅游比重在经济中提升，相关服务业也跟着占比变多，城市在经济表现上也有亮点，近来经济增速在全国城市中排名靠前，地方就有资源投入到交通和景区的改造升级。

把景点做成可持续的旅游资源就得面对现实，游客增多给生态造成压力，海岸线和滩涂对环境比较敏感，有它能承受的量，交通在高峰时段容易堵车，服务质量得统一标准，提升水平，面对这些问题，市政府开始更细致地规划和管理，想在开发和保护之间找平衡，岛上的环岛公路拓宽做过改造，观景平台也多设置一些分散游客，节庆活动举办时有更细的安排来控制人流量。

在经营上，本地商户的创新发挥了关键作用，主题咖啡店、特色民宿这些小业态，既充实了游客的体验，也使得景区的吸引力能够一直延续下去，岛上出现了固定的摄影师团队以及旅拍服务，以满足游客对于高质量照片和纪念的需求，文化节庆被引入到岛上的经营当中，音乐节以及其他活动都是如此，这些活动延长了游客的停留时间，增加了消费链的深度。

从区域角度看养马岛并不是孤立存在的，它是烟台沿海旅游链上的一个节点，与城市总体规划有协同关系，烟台本身在国家蓝色经济区的布局中，海洋经济是重点发展方向，城市面向黄海，与日韩隔海相望，让烟台在国际经贸圈中有机会参与，养马岛的成功模式也在被推广到城市其他景区，成为示范，带动更多地区寻找文旅融合的路。

对未来明确，城市打算把现在的热度变成高品质旅游的基础，依然在文化与旅游的结合上作长远准备，会加大对学校与企业的合作，培养更多人才，以此提升行业技术与管理水平，对景区运营强调长期可持续，不希望过度商业化或损害环境，政府想把养马岛上的经验应用到更广范围的旅游升级，推动区域经济转型升级。

养马岛出现，可见几个趋势，消费端的游客更看重现场体验，也看重社交媒体分享，这使得原本地处偏远的景点也能很快被大量人发现，推广渠道上新媒体影响强，短视频平台改变了信息传播节奏与方式，城市发展上，把文化和旅游当作新增长点，是工业城市转型的反应，养马岛走红靠自然资源，也靠城市的交通，宣传和商业创新，如何把爆发性的关注转成长期稳定的发展，这是接下来要解决的，政府，企业和高校需一起推动，养马岛这条海岸线被更多人享受时也能保存长久。