这个冬天，冰雪经济彻底“火出圈”！打开社交平台，满屏都是滑雪场的人潮、雪具店的售罄通知，南北游客争相奔赴冰雪之约；数据更直观——2024-2025冰雪季，居民冰雪运动及带动消费已超1875亿元，其中仅滑雪场消费就达786.13亿元，提前兑现“狂揽1500亿”的预期。这波热度绝非偶然，而是政策、消费、科技、基建多股力量共振的结果，背后藏着清晰的底层逻辑，四大核心领域的龙头企业更是率先抢占赛道红利。

一、冰雪经济“爆火”的底层逻辑：不是偶然，是三重必然

很多人觉得冰雪经济是“昙花一现”的网红热潮，但其实它的爆发有着坚实的支撑，核心是“需求升级+供给完善+政策托底”的三重必然。

首先是消费需求的质变：Z世代成为消费主力，彻底改写了冰雪经济的玩法。18-29岁客群规模同比提升31.8%，他们不满足于“看雪打卡”，更追求“沉浸式体验+社交分享”。深圳白领张帆的经历很有代表性，为了去吉林北大湖滑雪场滑雪，她愿意消耗两天年假，承担机票、酒店、教练费等高额成本，只为在高级雪道上“刷存在感”，并把滑雪视频发在社交平台。这种“为热爱买单”的消费观，让冰雪运动从“小众爱好”变成“潮流生活方式”，不仅带火了滑雪、滑冰等核心项目，还催生了雪具维护、技能进阶培训等细分需求。同时，消费群体不再局限于北方，“南展西扩”战略成效显著，浙江、广东等南方省份贡献了33.9%的室内滑雪场增量，南方人“就近看雪、随时滑雪”的需求被彻底激活。

其次是供给端的全面升级：过去“一季热闹、三季冷清”的滑雪场，现在大多实现了“四季运营”。崇礼的滑雪度假区夏天搞越野赛、音乐节、露营，冬天做滑雪项目，全年客流不断；哈尔滨冰雪大世界引入AI数字艺术馆，用AIGC技术打造虚拟冰雪空间，让游客既能玩真雪，又能体验科技感。装备方面更是“国货崛起”，从智能温控滑雪服到实时监测运动数据的可穿戴设备，从VR滑雪模拟器到环保造雪机，15大类产品体系覆盖全场景，2023年冰雪装备企业已达900家，销售收入突破220亿元，彻底摆脱了“高端依赖进口”的困境。

最后是政策与基建的强力托底：国务院印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确2030年冰雪经济总规模达1.5万亿元的目标，专项资金支持装备研发、场地建设。基建方面，京张高铁试点“雪具便利行”，旅客可随身携带200厘米内的雪具，费用从88元降至68元，极大降低了出行成本；多地推出“冰雪假期”，吉林、新疆等地中小学放假5天，景区对学生免票、家长优惠，直接带动亲子冰雪消费，吉林省“雪假”期间游客量同比增长119%，消费额增长31%。政策与基建形成合力，让冰雪经济的“可达性”和“性价比”大幅提升。

二、四大核心领域：龙头企业的“破局之道”

冰雪经济的爆发，不是全行业的“大水漫灌”，而是优质企业的“精准突围”。在冰雪旅游、装备制造、配套服务、融合业态四大领域，一批龙头企业凭借差异化优势脱颖而出，成为行业标杆。

1. 冰雪旅游：从“单点打卡”到“全域联动”

冰雪旅游是冰雪经济的核心引擎，2024-2025冰雪季旅游收入已超5247亿元，龙头企业的玩法早已跳出“卖门票”的初级阶段，转向“全域旅游+全季运营”。

长白山 是北方景区的代表，总市值达122.56亿元。它没有局限于长白山滑雪场，而是整合了林海雪原、雾凇奇观等资源，打造“滑雪+观光+研学”的复合型产品。针对家庭游客，推出“滑雪冬令营”，配备专业教练和生活老师；针对资深玩家，优化高级雪道设计，引入国际滑雪赛事；冬季之外，开发森林徒步、温泉康养项目，实现“四季有客来”。2025年雪季，长白山景区门票量跻身热门景区TOP10，周边两公里消费金额增长27.97%。

南方则以华侨城A 为代表，总市值208.18亿元。它避开北方的自然优势，专注于室内冰雪场馆建设，在广东、四川等南方省份布局多个冰雪主题乐园，配备智能温控系统和人工造雪技术，让南方人“家门口就能滑雪”。乐园内不仅有滑雪道，还有冰雪城堡、冰雕展、雪地互动游戏等，精准匹配家庭游客和年轻群体的需求，弥补了南方冰雪资源的不足。

2. 装备制造：国货崛起，从“能用”到“好用”

过去冰雪装备市场被国外品牌垄断，现在国货凭借高性价比和技术创新，实现“弯道超车”，龙头企业在个人装备和场地装备两大赛道齐发力。

探路者 聚焦个人装备，总市值96.77亿元。它抓住Z世代的消费痛点，推出“颜值+性能”双在线的滑雪服，不仅防风防水、保暖透气，还加入潮流设计元素，满足年轻人的社交需求。同时布局智能装备，研发带心率监测、定位功能的滑雪头盔，以及轻便易携带的折叠雪板，价格仅为国外品牌的1/3-1/2，成为新手入门的首选。2024年雪季，其滑雪装备销量同比增长超50%，部分热门款式多次卖断货。

冰轮环境 则深耕场地装备，总市值179.24亿元。作为“冰丝带”二氧化碳制冰技术的参与方，它的环保造雪机、智能温控系统被国内多家大型滑雪场采用。其造雪机能耗比国外产品低20%，造雪效率高30%，还能根据气温、湿度自动调节雪质，满足不同雪道需求。随着滑雪场建设热潮，公司订单持续增长，2025年股价涨幅已达1.92%，成为场地装备领域的“隐形冠军”。

3. 配套服务：从“基础保障”到“增值体验”

冰雪经济的爆发，让配套服务从“配角”变成“主角”，教练培训、交通住宿、赛事运营等领域的龙头企业，用专业服务提升消费体验。

中体产业 主攻赛事与培训，总市值85.11亿元。它不仅运营国内多项滑雪赛事，还建立了标准化的教练培训体系，解决了行业“教练缺口大、水平参差不齐”的痛点。其认证教练达数千人，覆盖从新手入门到高阶进阶的全课程，在北京、崇礼等核心区域的教练预约率常年保持在80%以上。资深教练喻方透露，现在高阶课程供不应求，专业教练一天能带两批学员，单节课程费高达1500元。

众信旅游 聚焦冰雪旅游线路，总市值71.84亿元。它整合“交通+住宿+滑雪+教练”资源，推出“一站式套餐”，比如“北京-崇礼3日滑雪游”包含高铁票、雪场住宿、雪票、2节教练课，价格透明、性价比高，深受新手欢迎。针对高端客群，还推出定制化服务，比如私人教练、高端酒店、滑雪摄影等，满足个性化需求，2024年冰雪旅游线路预订量同比增长195%。

4. 融合业态：“冰雪+”跨界，打开增长新空间

龙头企业不再局限于单一领域，而是通过“冰雪+文化”“冰雪+科技”“冰雪+康养”的跨界融合，拓展增长边界。

华策影视 打造“冰雪+文化”模式，总市值153.89亿元。它与哈尔滨冰雪大世界合作，拍摄冰雪主题网剧、纪录片，还在雪场内设置影视打卡点，让游客“走进剧情里滑雪”。同时开发冰雪主题文创产品，比如滑雪盲盒、冰雪纪念币等，成为游客必买的“伴手礼”，让冰雪消费从“体验型”变成“收藏型”。

雪人集团 探索“冰雪+康养”，总市值152.74亿元。它在滑雪场周边建设冰雪康养中心，结合低温疗法、温泉疗养、运动康复等服务，为滑雪爱好者缓解运动疲劳。针对中老年人，推出“温和滑雪+康养度假”套餐，既满足他们接触冰雪的需求，又提供健康保障，开辟了“银发冰雪经济”新赛道。

三、未来展望：万亿赛道的“长期主义”

冰雪经济的热度还在持续，2025年产业总规模将突破万亿元大关，2030年有望达到1.5万亿元。但要实现长期增长，还需要解决区域发展失衡、人才短缺、高端装备技术瓶颈等问题。

龙头企业已经开始布局：在区域平衡上，北方企业向南方输出管理经验和技术，南方企业则聚焦室内场馆建设，形成“南北互补”；在人才培养上，企业与高校合作开设冰雪相关专业，定向培养教练、运营管理人才；在技术创新上，加大研发投入，攻克高端装备核心技术，培育国际知名品牌。

从“冷资源”到“热经济”，从“小众运动”到“全民潮流”，冰雪经济的爆发不是偶然，而是中国消费升级、产业升级的必然结果。四大领域的龙头企业，用创新玩法和硬核实力，撑起了万亿赛道的骨架。这个冬天的热度，只是冰雪经济的“起点”，随着政策持续发力、技术不断突破、消费需求不断释放，冰雪经济必将成为国民经济的重要增长极，书写“三亿人参与冰雪运动”的新篇章。