冬至刚过，冰雪正盛。12月25日，由珠海万达商管集团携手净月高新区管委会、万达文旅集团联合打造的“文旅商体全国旗舰”——长春万达茂正式开门纳客。这座融合商业、文旅、体育、亲子多元功能的47万平方米超级综合体，以“四季滑雪游 长春万达茂”为口号，为长春打造全龄层、全年度、全天候的全国文旅新地标，为万亿级冰雪经济再添核心引擎。

规模与品牌双突破，打造文旅新矩阵

作为长春城市更新与文旅升级的重点项目，长春万达茂的空间规模与业态丰富度在区域内树立了全新标杆。项目涵盖27万平方米商业中心、全国最大落差的5万平方米室内滑雪场、6万平方米室外大型体育公园及5000平方米室内雨林等稀缺场景，配套17000个停车位，全方位满足海量客流的多元需求。

走进室内滑雪场，85米垂直落差的雪道在蓝色调的场馆内延伸，“学滑雪 到长春”的标语醒目亮眼，雪友们踩着雪板从雪道飞驰而下，雪雾飞溅间满是速度与激情；而几步之遥的室内雨林公园，热带绿植层层叠叠，瀑布溪流潺潺流淌，暖湿的空气与滑雪场的清凉形成鲜明对比，仿佛一秒穿越到南国秘境。

品牌矩阵方面，330余家优质品牌强势入驻，其中92家首店品牌尤为亮眼——包括大靖冰上基地、西游奇遇赏金乐园等20家全国首店，以及金鹰卡通疯狂的麦咭、汉粹堂-中国非遗研学馆等26家东北首店，再加上Tommy Hilfiger、DJI、Burton等29家标杆店与23家旗舰店，构建起多业态深度融合的全季节高品质文旅生态体系。

“从品牌引进到业态布局，我们始终以打造东北文旅商业新标杆为目标，力求通过首店、旗舰店的集聚效应，为消费者带来全新的消费体验。”长春万达茂招商营运副总经理郭越表示，“像金鹰卡通疯狂的麦咭、汉粹堂这些东北首店的入驻，就是希望能填补区域业态空白，让长春市民在家门口就能感受前沿的文旅消费潮流。”

创新业态融合，解锁全季文旅新体验

创新业态组合是项目的核心竞争力。冰雪业态形成“装备-培训-赛事-大众活动”完整生态链，联动亚玛芬、Burton等顶尖品牌，承接省级青少年滑雪赛事，让“学滑雪 到长春”的城市品牌再添硬核支撑；室内雨林公园融合光影科技，引入华豪汤泉会馆、云守中茶楼等业态，打造自然疗愈空间；雨林公园内，光影科技让热带植物在不同时段呈现出不同的视觉效果，游客漫步其中，既能体验沉浸式的自然景观，又能在茶楼品茗休憩，解锁慢生活的休闲方式。文化业态以策展思维运营，“幻境艺术季”联动2所艺术院校、5家省级博物馆，搭配极地动物科普展与东北雪貂原型的“茂茂家族”IP，让商业空间变身城市文化策展地；30余家亲子品牌与6万平方米室外体育公园形成互补，金鹰卡通疯狂的麦咭实景密室、飞潮航空体验馆等成为家庭娱乐新选择。

五大电影级主题场景更是让游客耳目一新。以“一茂四季”为核心理念，冰河世纪的冰雪意境、生命之森的热带秘境、光影传说的电影叙事感、时空穿越的科技感与日光峡谷的立体生态，通过色彩与光影的巧妙搭配，实现建筑美学与消费体验的深度融合。开业期间，项目以“Mall境幻城 漫享四季”为主题打造超级事件矩阵：8大主题艺术展构成微型城市艺术季，涵盖古生物化石科普、当代艺术东北首展与长影80周年纪念展；隔壁老樊、二次元大咖沈辞er等明星网红轮番登场，东北青年喜剧节引发本土情感共鸣；吉林省首届浏阳烟花秀与千架无人机烟花秀，以天空为画布呈现城市级视觉奇观，将快速引爆市场热度。

硬核建设护航，撬动区域消费能级跃升

长春市影视文创孵化园区二期项目经理闫玉明介绍，项目建设历经三年，团队在中标初期完成全周期协同策划，为引入规模冠绝东北的室内热带雨林生态系统，预先考量并解决了巨型树木的运输通道、结构承载与移植养护等系列复杂课题；针对大型室内滑雪场这一核心设施，研发应用的结构体系与热工性能等关键技术，经认定达到国际先进水平。在开业筹备阶段，团队还协同开展全系统综合调试、安全隐患联合排查及多项应急预案演练，为特殊业态设备与环境系统提供全程技术护航，实现工程建设到商业运营的“无缝交接”。

长春万达茂突破了传统商业范畴，以“文旅商体”融合的创新模式，与影视文创、酒店住宿、体育研学等周边产业形成深度协同，成为撬动长春乃至东北消费能级跃升的战略支点。在配套协同与区域价值方面，项目构建了完善的“资源-产品-渠道”体系，推出冰雪度假套餐、亲子研学线路、城市微度假线路三大文旅产品，打造冰雪畅滑、生态科技、在地文化三条主题研学线，通过携程、美团等OTA平台上线联票，打通“景区-商业-住宿”消费闭环。项目预计创造3000余个直接就业岗位，间接拉动上下游产业链上万就业机会，为净月高新区乃至长春南部片区的经济发展与民生改善注入持久动力。

游客盛赞体验，冰雪雨林成打卡新地标

开业现场人潮涌动，入口处的“茂茂家族”IP形象憨态可掬，冰雪主题的美陈装置与雨林风情的装饰相映成趣，游客举着手机打卡拍照，欢笑声此起彼伏，冬日的净月高新区被这片热闹氛围彻底点燃。

来自净月高新区的市民张女士带着孩子穿梭在各个场馆，脸上满是兴奋：“早就盼着万达茂开业了！今天带孩子来体验，既能在滑雪场感受冰雪乐趣，又能去雨林公园看热带植物，孩子玩得不肯走，真是一站式满足全家需求！”刚逛过室内雨林的李先生则忍不住点赞：“太震撼了！在东北的冬天，能在室内看到满眼绿意的热带雨林，还有瀑布溪流，就像置身南国，这种‘一步从冰雪到雨林’的体验，真的太奇妙了！”

长春万达茂项目不仅填补了东北全季节文旅综合体的空白，更通过“冰雪+文化+体育+商业”的融合创新，丰富了“一心两园六场”冰雪空间布局的内涵，成为长春联动都市圈、辐射全国的文旅新名片。据悉，后续项目还将推出国际冰雪嘉年华、影视综艺粉丝节等四大现象级IP活动，持续夯实“全国文旅商体人气王”的长期目标，让长春的冰雪魅力四季绽放。

编辑：孙懿辞

初审：梁爽

复审：曹光宇

终审：臧立