曼哈顿核心商圈开出3.99美元饮品套餐，雪王招牌点亮时代广场巨幕——蜜雪冰城纽约双店开业以极致性价比和本土化策略引爆中美社交平台。
1. 门店信息与开业盛况
- 时间地点：纽约双店于2025年12月25日同步开业，分别位于第八大道805号（布鲁克林八大道店）和百老汇大道1271号（韩国城店）。开业当日广告登陆时代广场大屏，强化品牌国际形象。
- 客流量：门店开业即引发百人长队，高峰时段需排队3小时，非亚裔顾客占比超80%，留学生、游客成主力消费群体。
2. 价格策略与本土化调整
- 亲民定价：美国门店延续低价路线，招牌冰淇淋1.19美元（≈8.4元人民币）、柠檬水1.99美元（≈14元）、珍珠奶茶3.99美元起（≈28元），仅为星巴克同类产品1/3价格。开业套餐低至3.99美元（两杯饮品+冰淇淋），新用户通过外卖平台仅需1.17美元。
- 糖度革新：为适配北美嗜甜口味，增设120%、150%、200%三档高糖选项，国内“减糖”趋势与美国“甜度狂欢”形成强烈反差，相关话题在TikTok播放量破500万。
3. 争议焦点与挑战
- 健康争议：200%糖度选项被质疑迎合短期流量，恐与全球健康饮食趋势冲突。
- 成本压力：纽约核心商圈年租金超34万美元（≈241万人民币），单店日均需售出2000杯方可覆盖成本；美国最低时薪15美元、严苛食安标准进一步推高运营压力。
4. 品牌战略与行业影响
- 全球化布局：此次开业是蜜雪冰城深化美洲市场的关键一步，同步推进洛杉矶、墨西哥城门店落地。截至2025年6月，其全球门店超5.3万家，海外覆盖13国，北美被视为与星巴克竞争的新战场。
- 文化输出：通过“雪王”IP快闪、中文主题曲挑战等活动连接华人情感，同时以平价策略吸引本地消费者，被外媒评价为“中国品牌对西方市场的价格降维打击”。