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他们都说，义乌是圣诞老人的第二故乡！
如果说圣诞老人有个秘密基地，那义乌无疑是最接近答案的地方。这里，每年生产出全球近80%的圣诞用品，从闪闪发光的圣诞灯串，到挂满礼物的圣诞树，再到让人爱不释手的圣诞装饰品，义乌市场的圣诞用品总能给人带来惊喜，满足全球消费者日益增长的个性化需求。
图源网络
“出圈”的义乌圣诞用品
你以为义乌的圣诞用品只是在线下火吗？no！它们已经成功“出圈”，霸占了各大社交媒体的热门榜单！
打开各大平台，你会发现无数的“圣诞Show”视频，其中的圣诞树、挂饰、雪人等，很多都能在义乌找到1:1的原型。这些视频不仅展示了义乌圣诞用品的多样性和创意，还吸引了大批粉丝的关注和点赞。
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今天，就让我们用“义乌指数”说话，一起来探索市场的圣诞用品，看全球消费者对圣诞用品需求的变化，和未来一段时间内圣诞市场的走势。
作为全球最大的圣诞用品集散地，义乌每年向100多个国家和地区出口2万多种圣诞用品，占全球圣诞用品市场近80%的份额。
义乌海关数据显示，2023年，义乌圣诞用品出口额达46.7亿元，同比增长17.6%。
2024年1月至8月，义乌圣诞用品出口额达33.5亿元，同比增长2.9%。
义乌 撑起全球圣诞梦
义乌市场圣诞用品行业起步于21世纪初，经过20多年的发展，现有市场经营户约800家，其中国际商贸城约500家，福田专业街约80家，义乌其他市场分布约200家，相关商户经营模式以工厂生产、经销批发为主。
从主营品类来看，圣诞挂件、圣诞灯具及圣诞花环经营商户占比近一半。根据义乌指数分类体系，圣诞用品包含15个类别：圣诞礼服、圣诞礼帽、圣诞老人、圣诞礼盒、圣诞袜子、圣诞雪人、圣诞挂件、圣诞花环、圣诞灯具、圣诞贴纸、圣诞鞋、圣诞树、圣诞球、圣诞雪花和其他圣诞用品。全品类、上万种圣诞用品在义乌市场应有尽有。
数据来源：义乌指数
❶ 哪里过圣诞，义乌的产品就出口到哪里
“目前义乌市场在圣诞用品行业占据绝对主导地位，全球近80%的圣诞用品来自义乌市场，其中南美国家、俄罗斯、美国是义乌圣诞用品出口的主要市场，尤其是南美国家”，义乌圣诞用品行业协会副会长表示。
根据“义乌指数”对出口国家数据进行分析，出口巴西市场的经营户占比最大，占义乌圣诞用品经营户的12%；俄罗斯次之，占比达10%；美国位列第三，占比达7%。
数据来源：义乌指数
根据走访情况来看，义乌圣诞用品出口不同国家和地区整体表现不一。
拉美地区，得益于庞大的人口基数和文化氛围，2024年义乌圣诞用品出口额增长显著。相关商户表示，“今年整个南美地区的销量同比增长了20%左右，像巴西、阿根廷的订单增长特别明显，每个订单基本都要几千、几万件的货。”
东南亚地区，印尼、马来西亚、菲律宾等国家由于稳定的人口增长和圣诞文化日益流行，推动了圣诞用品需求增长。
北美地区，美国是义乌圣诞用品出口的重要市场。受中美贸易摩擦影响，大量产自义乌的圣诞用品通过墨西哥等拉美国家进入北美市场。
欧洲地区，西班牙、意大利是义乌圣诞用品出口欧洲的重要市场。随着欧盟推出新的环保标准，义乌市场紧跟步伐，满足欧洲采购商的新需求，今年义乌出口德国、法国等国家订单提升显著。
除圣诞树、圣诞帽、圣诞礼盒等必备的圣诞用品外，不同地区客户采购偏好有所不同。
东南亚的圣诞用品市场青睐小型装饰品，带有圣诞元素的饰品，如驯鹿角发夹、发箍、发带等，在越南、泰国等地非常受欢迎。
“互动性产品”今年在北美地区备受青睐。集成了电动、光纤和声音效果的圣诞老人玩具因品质优良、环保节能等因素更受北美消费者的喜爱，销量显著增长。
素色装饰品、灯饰等商品备受欧洲市场推崇。市场经营户表示，“欧洲客户喜欢素雅一点、自然原生态的圣诞树，所以，给绿色雪松配上落雪的造型、点缀些金银铃铛挂饰就行。”
义乌国际商贸城一区商户经营的圣诞挂件 图源：义乌指数
❷旺季，比往年“更早更旺更久”
据义乌指数监测，自2021年来，圣诞用品景气指数逐年增长，2024年圣诞用品景气指数均值高达1552.61点，同比增速稳步提升。
数据来源：义乌指数
“今年的订单比往年提前了一个多月。”一位圣诞用品商户兴奋地说，“往年欧美客商通常会在四五月份来义乌看样品、下订单，但今年他们从2023年11月就开始通过微信视频看样，今年2月就来确认产品、交付定金了。”
这种变化源于海运运费增长和运力紧张的影响。外商们担心商品无法按期到港，因此提前下单以确保圣诞节的货源充足。
在商贸城的一间样品展示厅里，一位来自美国的采购商正在仔细挑选圣诞挂件。“义乌的圣诞用品品种繁多、价格实惠，而且质量也越来越好。”他说道，“今年我们提前下单，就是为了避免海运延误带来的风险。”
随着订单的激增，商户们的生产周期也相应延长。圣诞用品相关生产商表示：“今年的订单比去年增长了约15%，我们的生产期从4月一直持续到7月，出货旺季则一直延续到10月。”
从商品类型来看，圣诞树仍是圣诞用品的中的刚需品；圣诞挂件、圣诞帽、圣诞礼盒等一次性消费品一年一换，受市场变化影响较小，销势稳定。
义乌市场圣诞用品 图源：义乌指数
❸各地工厂负责生产 义乌负责销售
义乌作为圣诞用品的销售窗口，拥有完整的供应链和高度聚集的商户，形成了国内领先的圣诞用品产业带，承担了超过90%的国内圣诞用品出口。近年来，由于成本上升，部分生产工厂已外迁至周边城市和省份，形成了义乌销售、周边生产的产业链布局。
数据来源：义乌指数
义乌圣诞用品协会副会长表示，“今年有不少圣诞用品通过中欧班列和‘卡航’（即卡车陆运，利用大型卡车进行国际物流运输）进行运输，以完成海外客户的货物交付，这在以前是不多见的”。
义乌圣诞用品市场自 21 世纪初起步，经近 20 多年发展，占据全球约 80% 份额，成世界最大 “圣诞用品工厂”。据义乌海关数据显示，今年6-8月，通过中欧班列(义乌)运输的圣诞用品显著增加，产品主要覆盖欧洲、中亚五国、俄罗斯及其他“一带一路”共建国家及地区，中俄卡航常态化运行，十多天可将产品送达莫斯科；价格方面，产品线丰富，从高端到平价产品均有，满足不同消费层次，部分中高端产品国内外差价大；创新层面，能提供定制化产品如 T 恤等，将节日元素融入生活；材料上，推出环保材质产品，采用高标准喷漆工艺提升环保性能。
数据来源：义乌指数
圣诞用品全球趋势
中国是全球最大的圣诞用品出口国，出口表现稳定。尽管受到全球经济波动、贸易环境变化等因素的影响，2023年圣诞用品出口较上年有所回落，但从长期来看，全球圣诞用品需求稳中有升，中国圣诞用品出口预计将保持稳步增长趋势。今年1-9月，我国圣诞用品出口额达到近400亿元，同比去年有所增长。根据义乌指数数据预估，2024年中国圣诞用品出口额约占全球圣诞用品出口的90%。
从全球消费市场来看，过去几年全球圣诞用品行业市场规模持续增长。根据义乌指数数据，2023年全球圣诞用品市场份额高达78亿美元，预计圣诞用品在未来3年内将保持5.1%的年复合增长率。
数据来源：义乌指数
欧美国家依然是圣诞用品主要消费市场，进口需求大。
❶ 美国市场
❷英国市场
市场规模：英国是欧洲最主要的圣诞用品消费市场，进口额也相当可观。根据义乌指数数据，2024年英国圣诞用品进口额预计将超过4亿美元。消费特点：英国消费者更倾向于购买素色装饰品和手工制作装饰品，同时购买节能环保产品的比例也在增长。来源国：约85%的圣诞用品来自中国，其余部分主要来自丹麦。❸巴西市场
市场规模：巴西是拉美地区最大的圣诞用品市场，市场需求显著增长。根据义乌指数数据，2024年巴西圣诞用品进口额预计将超过4000万美元。消费特点：巴西消费者更倾向于购买基础款的圣诞树、圣诞灯饰和圣诞帽等。来源国：约88%的圣诞用品来自中国，显示出中国在巴西圣诞用品市场中的重要地位。义乌设计定义未来全球圣诞风潮
根据义乌市场走访情况分析，圣诞用品行业主要有以下几个趋势：
季节性刚需用品，整体市场发展稳定
根据义乌指数数据，全球圣诞用品市场规模持续增长，预计未来几年将保持5.1%的年复合增长率。
个性化、定制化圣诞用品趋势明显
个性化、定制化正在成为圣诞用品消费趋势的关键驱动力，越来越多的义乌圣诞用品行业经营户提供定制化服务。
环保、节能圣诞用品需求增加
越来越多的欧洲客户在义乌市场采购圣诞用品提出了环保材料的需求，义乌圣诞用品经营户也推出了一系列环保、节能的圣诞用品，如采用可降解材料制作的装饰品等，以迎合欧美客户的环保需求。
总结
行业：圣诞用品作为义乌市场的常青品类，市场规模稳定，行业景气度稳步增长。
市场：美国市场占据圣诞用品消费主导地位，拉美地区市场增长显著，东南亚、中东等新兴市场发展速度不容忽视。
品类：定制化、环保性和互动性的产品需求强烈，高性价比的圣诞树、圣诞帽、圣诞礼品盒等基础圣诞用品仍是主流需求。
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总体而言，义乌市场“包揽”了从设计、生产加工、销售到贸易运输的圣诞用品产业全链路优势，为全球圣诞用品市场注入了源源不断的活力。
义乌制造的圣诞用品正以其非凡的创造力和影响力，点亮世界每一个角落的圣诞季。
