2025年中国文旅行业“冰火两重天”：一方面免签入境外国人同比飙升48.3%，国内出游人次预计突破70亿；另一方面，行业内却涌现出一系列令人匪夷所思的“怪现象”，看似热闹的背后，暗藏着深层危机。

郑州、长沙等多地五星级酒店在商圈摆起地摊，售卖平价点心和卤味。商务宴请市场萎缩迫使酒店放下身段，将闲置资源转化为边际收益。但这种“接地气”尝试存在隐患：地摊产品同质化严重，长期可能稀释五星品牌价值，沦为治标不治本的“应急式创新”。

部分基层干部为吸引流量亲自下场，表演低俗“魔性尬舞”、变装湿身摆拍，把文旅宣传变成个人秀场。错位的流量观和考核压力是主因，但这种做法既损害干部形象，也让地方贴上“低俗”标签，流量来得快去得更快。

浙江安吉的“缓降式蹦极”、平缓河段“窝囊漂流”搜索量暴涨，带动相关景区营收增长超30%。这反映了年轻人渴望“最小体力消耗换最大心理舒适”的情绪需求。但盲目跟风可能导致旅游产品同质化，陷入“为躺平而躺平”的创意困境。

张家界大庸古城投资25亿元，日均购票游客不足20人，运营3年亏损超5亿元。开发者缺乏文化挖掘能力，盲目套用“仿古街+小商品”模式，不仅浪费资金，还摧毁了原生文化根基。

国庆期间酒店房价涨20%但入住率跌30%，露营装备销量却暴涨。年轻人选择国道自驾扎营，7天住宿成本仅几百元。这是对“价格镰刀”的反抗，但违规露营带来的生态破坏和安全风险不容忽视。

潮玩LABUBU在拍卖会以108万元成交，创下新纪录。不少文旅项目盲目跟风推出联名潮玩，却忽视了文化内核的结合，简单将Logo印在玩具上，最终可能沦为“昙花一现”的圈钱工具。

荣昌“卤鹅哥”、景德镇“鸡排哥”因真实表现意外带火当地旅游，订单量暴涨60%-168%。这暴露了部分城市文旅营销的被动性——过度依赖个人网红，缺乏持续运营能力。

“99元游三省”“零元住民宿”等噱头仍在诱骗游客，实际通过强制购物牟利。监管存在盲区，线上虚假宣传难以及时查处，严重损害行业公信力。

某景区宣称单日接待7600人次，被网友调侃“人均分身术”。数据造假源于畸形的政绩考核，误导行业决策、损害公信力，让从业者忽视产品升级。

AI导览只会机械念稿，VR体验内容粗糙，人脸识别频繁故障——不少景区跟风引入“智能设备”却成摆设。盲目跟风忽视实际需求，让“科技赋能”变成“科技添堵”。

这些怪现象的根源在于：流量观错位、政绩观跑偏、创新能力不足。行业陷入“低水平竞争”，损害公信力、浪费资源、阻碍高质量发展。

真正的破局之道在于回归本质：摒弃“唯流量论”，深挖文化内涵，打造差异化体验。从“单向宣传”转向“双向互动”，让文旅回归“创造价值”的本源。

文旅行业的未来，不在追逐热点，而在深耕特色。唯有守住底线、回归初心，才能让“诗与远方”真正可持续。

参考文章：2025文旅行业惊现十大“怪现象”，每一个都出乎意料