对比上海与全国的社零数据，在今年的前11个月里，上海人买走了全国23.2%的服装鞋帽……12月，上海消费市场依旧充满活力。这个周末，在上海环球港举行的环球微洽展系列活动之“超级安踏巅峰启幕”，吸引了众多消费者驻足参与。

12月27日，上下两层、超千平米的环球港超级安踏盛大开业。作为全国旗舰店，中国体操世界冠军肖若腾、刘洋、邹敬园受邀到店，引发围观热潮。活动吸引人的地方，不仅在于明星效应，环球港独有的微洽展模式，与品牌方联手打造出一条完整系统的体验动线，让消费者沉浸其中：新品发布、模特走秀、游戏互动、文艺表演、直播分享……甚至月星集团首席店小二丁佐宏亲自下场“带货”，在4楼环球大厅与模特一同走台展示安踏新品。

月星集团首席店小二丁佐宏与模特们一起走秀。受访对象供图

同时，上海环球港充分调动场内外视觉资源赋能品牌传播，双塔霓虹、户外大屏、中庭吊幔及场内水牌等形成连贯铺排的眼球吸引力。此外，位于环球港47楼的城市会客厅和52楼的环球观光台也成为本次活动的延伸空间，活动重要嘉宾在高空全景中参观交流。

活动嘉宾参观环球观光台。受访对象供图

据了解，加上本次开业的超级安踏，上海环球港商场内已经有多家不同的安踏旗下品牌店入驻。同时，位于常州江南环球港的安踏冠军集合店也在当天开业。当安踏的多品牌、多店态与环球港的大体量、多场景相交汇，“微洽展”模式作为展示平台，将二者融合为一场“文旅娱体展教购”为一体的城市消费新空间。

“我不是第一次走秀了，多场微洽展已经把我练成了‘专业模特’。”丁佐宏说道，而在谈及“秀展+消费+体验”的微洽展模式对当前商业体转型升级的意义时，丁佐宏表示，微洽展并非简单的展示，而是月星与品牌共同为消费者打造的沉浸式展演与对话空间。他表示，环球港不仅是一座购物中心，更融合生活、消费、文化功能于一体，也是一座“城市会客厅”。他指出，环球港始终以打造“除了家，最想去的地方”为愿景，通过持续丰富场景、拓展服务功能，让消费者能够真切感受到更多“看得见、摸得着、享受到”的生活场景。

安踏品牌上海分公司总经理铁伟宾表示，集团正积极推进多品牌、全渠道发展战略，为满足家庭消费者及专业运动爱好者的全场景需求，“超级安踏”旗舰店应运而生，打造“运动装备一站式目的地”。他指出，该店的品牌定位与上海环球港的功能布局与商业调性高度契合，双方由此携手合作，共同打造融合消费体验与生活场景的品牌新高地。

环球港方面表示，未来，伴随消费者需求的不断提升，类似微洽展这样“场景体验+资源整合”的多功能平台，有望成为商业空间赋能品牌、连接公众的重要载体，而这种载体也将推动更多品牌秀展走向台前，走近消费者，助力商业与文化共生，为城市生活持续注入美好。

头图：中国体操世界冠军肖若腾（右三）、刘洋（左二）、邹敬园（右二）和月星集团首席店小二丁佐宏（左一）特邀到店剪彩。受访对象供图