“沿着黄河遇见海”宣传推广大会11月15日至16日在黄河入海口山东省东营市举办。沿黄九省区文化和旅游部门围绕“沿着黄河遇见海”产品打造、市场营销、品牌提升等分享交流，旅游渠道商采购会也吸引相关企业热情参与。

参会代表纷纷表示，得益于“沿着黄河遇见海”文旅品牌，沿黄九省区文旅资源实现有效整合。以传承弘扬黄河文化为基础，该品牌推动文旅深度融合，助力沿黄地区文旅市场驶入新的发展赛道。

“沿着黄河遇见海”是山东首倡、联动沿黄其他八省区共同打造的新时代文旅宣推品牌。在文旅市场面临新的发展契机，特别是消费者需求更讲究个性化、地域化的背景下，“沿着黄河遇见海”巧妙连接黄河与海洋资源，旨在唱响黄河文旅大合唱，实现区域协同发展。

7月8日，“齐鲁海韵 陇上风情”山东夏季文化和旅游产品推介活动走进甘肃敦煌，活动分别在《乐动敦煌》剧场和鸣沙山月牙泉风景区举行。

现场，来自山东16城市文旅推介官与敦煌市民、各地游客互动交流，赠送山东特色文创并推介山东夏季主题旅游产品，诚邀大家感受“好客山东”的夏季魅力。

随着鸣沙山上近4万名游客挥舞着“沿着黄河遇见海”主题灯牌一同合唱《相亲相爱》主题歌，由山东省文化和旅游厅主办的2024“沿着黄河遇见海”夏季文旅推介活动也圆满收官。

5月下旬至7月初，山东省文化和旅游厅携手省内16城市文化和旅游局，陆续走进沿黄八省区10个城市进行夏季文旅推介。

山东省文化和旅游厅宣传推广处负责人介绍，活动均在各城市核心商圈举办并邀请所在省主流媒体和主力旅游渠道商代表参会。现场针对不同省份游客需求发布夏季主题产品，推介山东夏季特色文旅资源并与八省区文化和旅游厅联合开启文旅资源互推计划。

系列推介活动创新采用歌曲、舞蹈、街访、角色扮演、沉浸式体验等多种创新融合的表达方式。通过精彩的视听盛宴和有趣的互动体验，将“好客山东”夏季文旅资源送到广大游客身边，面对面邀请沿黄八省区游客到山东“览山青、听海风”“品美食、枕山海”。

“我一直都很向往山东，推介会让我看到山东的自然美景和风土人情”“之前去爬过山东泰山，但还没见过海，这回暑假想到山东看看仙境海岸”“今年夏天一定和家人去山东玩”……

2024“沿着黄河遇见海”夏季文旅推介取得热烈反响：线下活动触达市民人数突破11.6万人次，相关内容全网总播放量突破2.283亿次。

紧跟时代发展趋势，密切研判消费者需求，是当前做好文旅推广的共识。

今年以来，山东一方面走出去推介，另一方面将专家、旅行商、主流媒体等请进来，就地“把脉问诊”，找寻文旅品牌持久活跃的答案。

4月，2024 “沿着黄河遇见海”文旅新媒体推广大会在聊城市举办。大会以“新创意·新生态·新消费”为主题，共同探讨提升文旅新媒体推广水平。

全球旅游达人“超级小包子”从浪漫的多瑙河畔到壮美的黄河岸边，娓娓讲述黄河沿途的山水情怀与人文历史。台湾美食博主“本人曲献平”开启一场“寻味黄河”的美食之旅，带大家在领略黄河沿途美食的同时，感受山东的热情好客……

山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊会上表示，“沿着黄河遇见海”是继“好客山东”之后，山东携手沿黄省区打造的又一张靓丽名片。此次文旅新媒体推广大会，旨在聚合新媒体平台资源，通过优化产品、话题互动、精准营销、主题活动等方式，塑成沿黄地区文旅新媒体推广新优势，掀起流量传播的新热潮。

年初至今，山东与沿黄省区文化旅游官方账号互动17次。“豫见齐鲁·山河有约”“如果你要写山河四省就不能只写山河四省”“跟着盗墓笔记游中国”等主题联动宣传取得良好效果。

今年，山东省旅游推广中心还邀请省内知名青年画家、摄影师、网红达人等开展“沿着黄河遇见海”融媒创意实地采风活动。借助网红达人等流量优势，解锁沿黄旅游新场景、新体验、新玩法，助力提升“沿着黄河遇见海”文旅品牌影响力。

一花独放不是春,万紫千红春满园。山东开展“沿着黄河遇见海”宣传的一条重要经验，是多领域联动、全方位发力。

6月，“沿着黄河遇见海”广电媒体及河南旅行商山东行活动在日照市启动，来自河南、河北、山西等地主流媒体旅行商齐聚山东采风。

同时，山东加大与抖音、同程、美团等网络平台合作力度，探索黄河文化旅游线上推广新路径。今年以来，抖音“沿着黄河遇见海”话题曝光量达21.8亿次。

（图片由山东省文化和旅游厅提供）

责编：勾晓庆