2025年，拉萨市以“商贸+文旅”双轮驱动，积极探索产业融合发展新路径，通过一系列扎实举措为全域旅游高质量发展注入强劲动力，绘就了生机勃勃的发展新图景。

在扩大内需、促进消费的政策指引下，拉萨市商务局紧扣中央“扩大内需、促进消费”决策部署，落实夜间经济与文旅融合发展政策要求，高品质打造“拉萨不夜城”项目。该项目以“文商旅融合新业态新场景”为定位，累计举办非遗巡演、民族歌舞、锅庄舞及应节主题活动108场，将具有西藏特色的非遗与现代消费业态深度融合，让夜间消费更具文化底蕴，成功塑造了城市文旅消费新地标。

与此同时，拉萨市以政策引导、场景创新、品牌培育多轮驱动，全面激发消费市场潜力，成效显著。1-11月，拉萨市社会消费品零售总额达501.36亿元，同比增长4.3%，规模体量占全区一半以上。全年统筹超6.0亿元资金，成功拉动消费56.55亿元，创新推出的“五措并举”以旧换新模式获得推广。拉萨市还通过深耕夜间经济培育了7个活力区与10个活力点，并新增8家“拉萨老字号”，构建起三级老字号品牌矩阵。这些努力使拉萨成功斩获全国零售业创新提升试点城市等国家级荣誉，并获得中央财政专项支持，进一步优化了旅游消费场景。

在深化对外开放方面，拉萨市为旅游发展增添了浓厚的国际色彩。1-11月，全市外贸进出口总值达41.59亿元，占全区总量的61%，开放型经济势头良好，创新业态获全国推广；建成的西藏首个跨境电商产业园业态获全国推广；尼泊尔加德满都海外仓二期建设加快推进，为企业“抱团出海”提供全链条支撑。

在展会经济持续赋能方面，第二届拉萨进口商品展览会现场销售额1.36亿元、线上销售额1200万元；第八届进博会首设“国际友城”特装展位，达成意向采购额1.7亿元，现场签约3863万元。对外开放合作不仅为拉萨旅游注入了浓厚的国际色彩，更让文旅品牌走出国门，有效提升了拉萨全域旅游的国际知名度与影响力。

此外，拉萨市通过“优供销”有力赋能乡村旅游发展，以“拉萨好物”区域公共品牌为纽带，整合了120余家企业近千种特色产品，品牌影响力通过赞助大型活动覆盖超亿人次。拉萨市相关部门线上线下渠道同步发力，开展助农直播超百场，销售额达276.3万元；在江苏等地布局展销渠道与直营店，实现长三角地区次日达；借力“东方甄选”直播及首届电商大赛等一系列推广，品牌销售成果显著。同时，拉萨市标准化推进9个基层供销社建设，培育农村电商人才100余人次，助力堆龙德庆区荣获全国农村电商领跑县示范称号，丰富了乡村旅游商品供给，激活了乡村内生动力，让全域旅游发展的成果惠及广大农牧民。

（来源：西藏日报）