近日，首届“竞无界”濮院电竞节在桐乡濮院时尚古镇成功举办。为期9天的活动中，千年古镇化身“江南痛城”，古风与潮流碰撞出别样火花。这场连接数字生活与传统文化的盛会，不仅是传统景区转型升级的创新举措，也是浙江省在“电竞+文旅”产业融合领域的一次重要实践。
据统计，我国电竞用户规模近5亿，其中Z世代占比超过60%。该群体是电竞的核心受众，亦是文旅消费市场中增长最快、需求最活跃的群体。
电竞所具备的强交互性、社群凝聚力及文化共鸣属性，与当代文旅产业追求的体验化、年轻化、个性化发展趋势高度契合。浙江坐拥深厚的文旅资源与领先的数字经济基础，正通过二者深度融合探索，将电竞的流量优势与情感联结能力，转化为文旅产业可持续的增长动能。
文旅产业的长远竞争力根植于内容吸引力，而游戏产品和电竞项目作为一种深沉浸、强互动的内容形态，为文旅传播提供了崭新载体。
近年来，浙江不断完善政策体系，加强对包括网络游戏在内的文化“新三样”的引导扶持。先后出台《浙江省关于促进文化和科技深度融合的实施意见》《关于加快推进大视听产业高质量发展的实施意见》《关于支持游戏出海的若干措施》等政策文件，为网络游戏高质量发展营造良好环境。支持杭州高新区国家动画产业基地、中国（之江）视听创新创业基地等重点平台做强做优，孕育了以网易游戏、游科互动、电魂网络、游卡网络等为代表的头部企业。积极搭建国际交流展示平台，借助全球数字贸易博览会、世界互联网大会、中国（杭州）国际动漫节等“国字号”盛会，加强包括网络游戏在内的文化“新三样”推介，显著提升浙江网络游戏的国际能见度。
游戏《黑神话：悟空》
随着浙江网络游戏在全球范围的热度走高，借助网络游戏和电竞赛事的媒介，将山水风光、历史文化、非遗技艺等核心文旅资源与之相嫁接，既能让电竞游戏成为展示文旅魅力的“数字窗口”，也能借助电竞游戏的年轻态传播属性，实现文旅品牌的精准触达与破圈传播。在这一领域，浙江本土企业如电魂网络、网易等，一直扮演着重要角色。
游戏《燕云十六声》
自2021年启动“梦绘华章”数字文化工程以来，电魂网络《梦三国2》团队先后携手浙江多地文旅单位，将各类文旅资源植入电竞内容创作，实现广泛触达和深度连接。
如在《梦三国2》亚运会专属版本中，雷峰塔、三潭印月等杭州标志，被巧妙融入电竞地图细节，通过赛事向世界展现杭州韵味。2024年，电魂网络又与温州市文化广电旅游局达成战略合作，将楠溪江、百丈漈、雁荡山等自然景观及戏曲文化注入游戏世界，并同步推出线下限时体验游，让玩家得以跨越时空，在虚实交织中感受浙江的风光魅力与文化内涵。
《梦三国2》coser在温州百丈漈景区打卡
图源：电魂网络
网易出品的大型古风电竞游戏《永劫无间》则在其传统文化开发企划——金乌纪中，与浙江省博物馆合作，运用独特的3D水墨渲染等技术，将分藏两岸的《富春山居图》以巨幅长卷轴的形式完整展现。
在该游戏的3D大厅中，玩家可以乘坐风筝，伴随着游戏角色顾清寒的讲解导览，沉浸式游览打卡点，近距离赏析名画风采；同时，游戏还同步上线以《富春山居图》为灵感制作的英雄时装和武器外观，让玩家从设计巧思中一览古画精巧之美，跨越时空体验江南山水的潇洒意境。
图源：永劫无间
如果说内容传播是“润物细无声”的影响渗透，那么大型电竞赛事的落地则是“平地起惊雷”的流量引擎与经济催化剂。
顶级赛事自带巨大的聚集效应，能够短时间内为举办地带来可观的人流、消费流和媒体关注度，直接拉动住宿、餐饮、交通、旅游等综合消费。
网易游戏“第五人格深渊的呼唤Ⅷ全球总决赛”
在杭州电竞中心举办 图源：第五人格
作为杭州亚运会唯一的电竞赛事举办地，杭州拱墅区以酷似“星际战舰”的电竞中心为起点，凭借其完善的场馆设施、成熟的赛事运营能力和优质的文旅服务，不断搅起阵阵电竞旋风。
近年来，英雄联盟全球总决赛、“第五人格”全球总决赛、炉石传说黄金公开赛、守望先锋全球冠军赛等顶级商业赛事先后在此落地。仅2024年，杭州电竞中心就举办了16场高水平赛事，线下观赛人数超15万人次，线上观赛量突破20亿人次，带动周边消费超2000万元。
杭州新天地第五人格七周年线下庆典 图源：杭州发布
更为重要的是，拱墅区并未满足于单一赛事的短期效应，而是旨在打造“永不落幕”的电竞氛围。通过策划“一月一主题”电竞嘉年华，将赛事活动与大运河博物馆、小河直街、香积寺等文旅地标以及音乐节、市集等多元业态结合，2024年全年累计举办融合活动26场，引流55万人次。
随着文旅消费迈入体验经济时代，传统观光式旅游已难以满足年轻群体的个性化需求，场景层面的创新融合成为提升文旅消费黏性的重要方向。
浙江不少景区通过虚实结合的技术与创意，打破次元壁，营造互动式、沉浸式的消费新场景，实现了电竞潮流与地域文化的有机碰撞，并极大地提升了游客的参与感和满足感。
以桐乡濮院时尚古镇为例，为突破“千镇一面”的同质化瓶颈，近几年，景区坚持以“中国时尚古镇”为定位，将前卫潮流融进古朴空间，致力于打造一个充满现代活力的旅游目的地。
本次濮院电竞节就是一次极具代表性的尝试。该活动聚集20项电竞、游戏、动漫IP，超过40个国家和地区的电竞领袖参与，全天候近百场互动演绎，整个古镇被“游戏化重置”。
活动期间，景区标志性建筑福善塔化身为“电竞主塔”，夜间搭配专属游戏光影秀，成为震撼的视觉焦点。王者荣耀英雄Cosplay巡游、水乡摇橹船主题巡游让虚拟角色漫步于真实街巷，游客可随时互动合影。遍布景区的主题打卡点、民间高手挑战赛、星光赛道Cosplay大赛等活动，则让普通游客摇身一变成为游戏“玩家”，在探索与挑战中深度感知古镇。
同时，古镇天然的茶楼、酒吧等生活化场景，也为电竞爱好者提供了轻松自由的社交空间，使电竞文化如同戏剧、音乐一样，自然融入日常文旅体验，构建了一个以共同兴趣为核心的青年文化社交场域。
电竞与文旅的深度融合，最终需要落脚于对传统文旅业态的价值重塑。
超越短期流量导入的思维，浙江文旅企业正借助电竞鲜明的文化符号、活跃的社群基础及创新的交互理念，从产品开发、服务体验与商业模式等多维度，驱动酒店、餐饮、零售、文创等文旅业态实现系统性升级，构建更立体的产业生态。
由西湖文旅集团、万斐酒店与腾讯天美电竞联合打造的首家王者荣耀IP电竞酒店——腾讯天美电竞数娱空间是这一方向的先行者。该酒店并未局限于电竞+住宿双重功能的简单叠加，而是以高端商旅酒店的品质和体验，融入腾讯天美电竞的IP元素，结合杭州传统历史与现代数字的城市文化，为用户提供全感官智能交互和数字化电竞社交商旅体验。
在空间设计上，酒店将唐诗宋词中的西湖、西溪湿地、钱塘江等杭州美景，与《王者荣耀》中的游戏元素、KPL赛事和充满未来感的潮玩方式相结合，渲染到每一个细节。在互动体验上，依托NFC数字互动技术，主题套房、IP联名周边零售区、AR数智健身房、王者荣耀游戏角色“西施”主题餐厅，都和小程序实现了紧密联结，形成了完整有趣的沉浸式寻宝闯关体系。
除此之外，酒店还是王者荣耀官方电竞赛事和众多电竞主题活动的举办地，浓郁的电竞氛围，令其开业至今始终人气火爆。
更值得一提的是，酒店选址也十分契合自身定位。其所在的文三数字生活街区，是杭州市重点打造的以“数字内核+潮流IP+沉浸互动”为核心理念的“科技旅游十景”之一。
作为文三数字生活街区的一块重要拼图，腾讯天美电竞数娱空间的落地，无疑是这片土壤上生长出的一颗标志性的果实。两者相辅相成，共同为探索以科技和潮流文化驱动城市文旅发展提供了鲜活的样本。
浙江“电竞+文旅”的融合实践，展现了一条从内容创作到赛事引爆，再到场景重构与业态更新的清晰发展路径。它推动着文旅产业从依赖传统资源禀赋，转向以用户为中心的产品与体验革命，从而开辟出一条高质量、可持续的发展新道路。
接下来，随着更多“玩法”的解锁与“模组”的加载，浙江文旅的这一数字新副本，将持续释放其强大的内容引力与商业活力，为行业输出一套高兼容性、高可玩性的数字文旅参考方案。
