创意融入山海丨180余位全国文博文创负责人齐聚上海世博文创驿站

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2024年11月10日至13日,由文化和旅游部资源开发司主办的2024年全国文创工作培训班在上海举办。为期4天的培训中,180余位全国文创试点单位负责人、全国文化和旅游厅(局)文创工作负责人齐聚一堂,共同推动扩展试点成果,深化文创工作体制机制改革创新举措,探索以新的资源观推动文创工作提质增效。培训期间,组织学员前往上海文创试点单位和“文创+城市空间”站点开展案例教学。

中国国家地理上海世博文创驿站,首次将策展式主题内容引入文创空间,旨在对我国丰富的自然文化资源予以科学识别、创意转化,形成可感、可知、可体验的,有温度和厚度的体验产品,文创驿站是在文旅部资源开发司指导下的“创意融入山海”项目的有力实践。

创意融入山海项目,以新资源观推进创意赋能文化和旅游深度融合发展,深化拓展“创意+”工作机制和实践成果,通过内容驱动、创意赋能、艺术融入、设计升级、科技支撑等方式,持续丰富文化创意产品体系和创新应用场景。

这座以”蝴蝶“为主题的策展式文创空间,选址在上海世博园内的亚洲最大植物温室中。由多位专家倾情共创,通过蝴蝶高清标本图、科学手绘、纪录片、微距视频以及多种互动等形式,在200平米的空间里展现了超百种蝴蝶,以富于诗意的语言、丰富的互动体验,引导人们探寻蝴蝶的秘密,发现自然之美,同时集合文创售卖、综合服务等功能,成为科普、文创与城市公共空间结合的范例。

11月12日上午,中国国家地理营地负责人郭颖谦向全体与会学员进行了《文创融入公共空间,赋能旅游发展》专题案例介绍,以上海世博文创驿站为例,分享了“创意融入山海”实践心得体会,与大家共同探讨了公共空间内容体验的创新发展路径。

当日下午,180多位全国各地文博文创负责人来到上海世博文创驿站,以“现场教学”的形式沉浸式体验“策展+文创”的创新模式。观摩现场,大家反响讨论热烈。

中国国家地理世博文创驿站,以特定的自然主题为核心,配备了各种互动体验设施,无论是空间布局、色彩搭配还是装饰细节,都注重营造出具有美感的空间氛围,结合当地的自然和文化特色,展示当地的地域文化,是具有识别性的地标,能够起到导览的作用,引导游客更好地了解和参观周边的旅游资源,丰富游客的旅游体验,促进文旅融合发展。我们未来也会在多样感知视角及参与模式上由此散发,创新策展思路,巧用文创助力展览内容传播。

——新疆博物馆文创部主任 关懿

以蝶之名。20余种上海常见蝴蝶;30幅“镇馆之宝”威廉•琼斯珍贵蝴蝶手稿展示;30余米超长高清LED弧形3D数字屏;200平米的空间…

蝴蝶,也有了属于自己的博物馆。自然之美需要被记录,对生命的好奇也需要被记录。

创意融入山海,给蝴蝶又插上了一对翅膀,通过文创驿站的方式,在城市的丛林里,建立和还原跟人类的链接。

——浙江自然博物院 经营管理部主任 吴优

参观中国国家地理上海世博园的文创驿站受益匪浅。展陈不仅丰富了内容,创造了氛围,更是文化多元叠加,其文化融合模式值得学习。在空间利用上,我观察到驿站的空间设计大胆创新、布局合理,与世博园的落地玻璃窗融合得恰到好处。在产品开发上,更是涵盖多领域,不仅有观赏价值,又有科普价值,为图书馆文创的开发工作提供了新思路。最后,非常期待驿站日后能提供体验活动、科普讲座等等,增加互动感和趣味性。

——宁波图书馆副主任 陆渊

中国国家地理的文创驿站通过展示与地理相关的文创产品,结合主题展陈等形式,将中国丰富的地理知识、地域文化呈现给大众,能够加深人们对不同地区自然景观、人文特色、历史变迁等方面的理解和认识,从而促进地理文化的广泛传播。

希望创意融入山海的一系列文创驿站落地,这种多元化的旅游体验能够提高游客的满意度和口碑,吸引更多游客前来,进而带动地方旅游业的整体发展。

——中国文化管理协会文化旅游专委会秘书长 林玉珊

未来,中国国家地理“创意融入山海”系列工作还会将策展式文化创意空间,延伸向多地点和多形态。以方寸之间、辽阔天地的营造理念,在文博等场馆的公共空间植入主题内容,辅助增强游客体验,努力激发自然资源、地理风貌、文化风俗等开发利用的创新活力,引导公众参与发现、记录、传播、体验美丽中国。

摄影、视觉:雨林

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