最近十年，在中国整体综合国力和经济快速发展的大背景下，新一代年轻消费者观念的转变，以“90后”和“Z世代”（95后）为主体的年轻人现在越来越多开始注重传统文化的表达，在产品、服装、广告等众多领域，中国传统文化已经从“小众”到“出圈”，有了流行化的新趋势。
今年的审美关键词，无疑是“东方美学”。“东方美学”的风潮，已经不再只是单纯的时尚概念，而是作为一种审美取向，进入了衣食住行各个领域。
东方美学，短短四个字，时间贯穿上下五千年、空间横亘整个东亚，面对如此纷繁的东方美学元素，我们应该如何从中提取灵感？高端中国元素美妆如何与优秀老字号品牌和文化资产一起，完善搭建“东方生活美学”的生态圈？面对“国潮”新风尚正在为消费产业升级带来新契机，品牌如何抓住新生代消费者需求？
对于这个问题，值新店启幕之际，WEI蔚蓝之美联席总经理潘菁接受《北京青年周刊》专访，独家回应新业态启航下的东方生活美学的现代创新演绎与深入思考。
Q - 北京青年周刊
A - WEI蔚蓝之美联席总经理 潘菁
Q 市面上并不缺少主打中草药或东方元素的品牌，是不是只有中国人自己的品牌才可以更好的驾驭？
A 的确从行业本身来说，从不限制创办者或者创办企业的国家背景。只是近年来我们在市场上看到这些主打中草药的品牌中，以中国人创立的品牌相对更有差异化和鲜明度，我想这和国人的教育传统、民族自信不无关联。创业个体或者品牌企业都深深热爱着我们生活的这片土地，为我们的历史、人文、传统感到自豪和骄傲，这恐怕是各品牌的内在驱动力，也是其他企业所难以睥睨的吧。这份初心会通过品牌产品服务传递到每位消费者手中。
Q 高端中国元素美妆的产品审美和店铺创意表达，在新零售中占多大重要性？
A 不可或缺。中式审美和创意表达是新零售外在表现的第一步，也是促动消费者走进店铺至关重要的一步。此次品牌的豫园首家文化体验店，正是考虑这个因素，才将店铺选址落位在豫园——这个拥有400年历史文化底蕴的地标，传统与现代的相得益彰，助力品牌的创新表达。
Q 生活方式风潮的兴起，对于蔚蓝之美豫园店有什么积极影响？是否是品牌特点和内核的一个落在实处的地方？
A 在疫情后，我们发现消费者对文旅、传统民俗的热情高涨，这是民族自信和文化自信的回归。而且，消费者更愿意走到有“烟火气”的场景，去感受去体验这样的文化互动和交流。从零售本质来说，线下始终是不可或缺的一部分，能提供线上无法满足的体验、服务、沟通和情绪价值。品牌认为，此时的线下场景恰恰适合与消费者建立一种有温度有态度的沟通和联结，为东方草本、东方文化的宣扬贡献品牌的力量。
这家文化体验店的诞生，承载着蔚蓝之美品牌两个至关重要的使命。这是品牌新业态的启航，以400年历史的上海豫园这一城市文化坐标为载体，融入文化特性的体验店；更通过融入东方文化特性的空间设计、互动体验等方式，让每一位踏入这里的顾客都能感受到浓厚的文化氛围。”
Q 在探索消费新场景的过程中，如何更好地促进消费升级和释放潜力？
A 品牌在豫园这家草本文化体验店更重文化输出和草本体验，所以我们在品类和价格设计上，也更遵从消费者的尝新心态，采用自选式的购物模式，以单颗面膜、护肤旅行装、中式美肤工具为主，以亲民的价格让消费者更愿意走入品牌了解品牌。
其次，还有精心准备的“上海豫园限定”礼盒这样的地标性合作产品。这是上海豫园这样一个独特城市地标、自然和人文禀赋的集中体现；同时，结合豫园旗下百年中医品牌“童涵春堂”的中医养生类产品，让消费者更直观理解东方草本“以内养外，平衡为美”的理念。店内的明信片打卡、拓印卷轴等活动，很好地结合了文旅场景的互动需求，感受过深厚的在地历史底蕴和鲜明的文化特色后的消费者，再将美好的逛店体验带回家。
Q 基于生活方式，甚至是价值观的改变，年轻一代对肌肤诉求也在发生着微妙的变化，WEI蔚蓝之美对此做出什么举措？
A 年轻人喜欢场景实践，重视情绪价值，首先WEI蔚蓝之美通过以“人”为本，展陈空间趋从整体上以中式传统的“中药房”为场景化设计，局部呼应；小包装次抛产品以“随心配”的销售形式呈现在中式药柜屉里，场景还原感十足。然后，品牌也深入了解消费者需求，通过东方草本的智慧疗愈肌肤，增加护肤过程的体验感和仪式感，比如美容工具、中式护肤仪式经络按摩等，以差异化的中式养肤仪式让消费者增进对东方草本能量的理解和感知。通过“内服外养”的结合，进一步完善内外兼修平衡为美的生活主张。
WEI蔚蓝之美文化体验店标志着豫园股份在东方生活美学置顶战略的又一产业布局，亦是其在产业深度和文化广度上的重要探索。全域的东方生活美学氛围营造，打造了年轻人喜欢的场景实践空间，WEI蔚蓝之美希望将这家店打造为草本护肤智慧的传承之馆、东方生活美学的发扬之馆、时尚潮人打卡地标风向之馆、传统经典与摩登现代融合的创新之馆。
文 张奕
编辑 韩哈哈
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