为什么同样是古村、农田、溪流，有的乡村文旅火成打卡地，有的却门可罗雀？走访过百余座村落，见证过太多 “复制粘贴” 的失败案例后，我愈发笃定：乡村振兴的核心是人，乡村文旅的灵魂，更是 “人的温度” 与 “人的参与”。脱离了人谈文旅，不过是给乡村套上没有灵魂的商业化外壳。

一

同质化困局：

少了 “人” 的故事，乡村只剩空壳

这些年走村串户，最遗憾的莫过于看见 “千村一面” 的尴尬。A 村有网红栈道，B 村立刻跟风修建；C 村搞采摘园，周边村落便扎堆模仿。可游客来了又走，留不住脚步，更留不下记忆。

问题的根源，在于忽视了乡村文旅的核心 ——“人” 的独特性。每个村落的历史传承、民俗风情、生产智慧，都藏在村民的日常里。当文旅开发只看重硬件建设，把老宅子改成标准化民宿，把农耕文明压缩成景观小品，却忘了邀请村民当主角，文化就成了没有根基的符号拼贴。没有村民讲述的古桥传说，没有老手艺人现场演绎的非遗技艺，没有田间地头的真实劳作场景，这样的乡村再精致，也只是缺乏烟火气的 “文化容器”。

二

活化的关键：

让村民从旁观者变成主人翁

在闽东西浦村的调研，让我看到了文旅振兴的正确打开方式。这个 “状元故里” 没有盲目跟风，而是搭建起 “支部 + 公司 + 合作社 + 农户” 的利益共享机制，让村民真正参与到文旅发展中。

村民可以用古民居产权入股，坐享分红；可以加入 “姐妹讲解团”，把自家门口的故事讲给游客听；甚至有人把自家鸭舍改造为 “状元茶馆”，既改善了环境，又多了份收入。当村民从 “旁观者” 变成 “主人翁”，内生动力被彻底激发：他们会主动维护村落环境，会用心打磨讲解细节，会把祖传的美食手艺变成特色体验。游客感受到的，不再是刻意设计的商业表演，而是发自内心的真诚与热情，这正是乡村文旅最珍贵的竞争力。

三

长久的秘诀：

以人为桥，联结文化与未来

乡村文旅的高质量发展，从来不是单一业态的成功，而是 “人、文化、产业” 的深度融合。在甲坑村，村民化身红色研学导师，带着游客重走红军路、讲述英雄故事，让红色文化有了可触摸的温度；在库坑村，村民参与古厝修缮，把老宅变成乡村美术馆和书院，让沉睡的遗产焕发新生。

这些实践都证明，村民是文化最好的传承者，也是产业最稳的支撑者。只有建立起合理的利益联结机制，让村民在文旅发展中持续受益，他们才会用心守护乡土文化，主动创新业态体验。而这种 “人人参与、人人共享” 的模式，既能避免文化空心化，又能让产业可持续发展，最终实现 “文旅兴村、产业富民” 的良性循环。

乡村文旅的本质，从来不是打造完美的商业化景区，而是让乡村回归本真，让人与人、人与文化、人与自然重新建立联结。人点亮了乡土，乡土也成就了人。当每一座村落都能守住自己的烟火气，每一位村民都能成为文旅的主角，乡村文旅才能真正摆脱同质化困境，走向长久繁荣。

而要让 “人人参与、人人共享” 的模式落地生根，破解乡村文旅 “缺人” 的核心短板，关键在于培育一批懂经营、会管理、善整合的专业人才。

2025年，“农村集体经济经理人” 正式纳入《国家职业大典》

，成为需持证上岗的新职业，为乡村文旅人才队伍建设提供了明确方向。

这类人才并非传统村干部，而是聚焦村集体产业经营的 “专业管家”，既能盘活闲置古厝、农田等文旅资源，又能搭建村民利益共享机制，还能通过电商运营、品牌打造让乡村文旅出圈，就像云南西双版纳的魏春，用专业能力将旧茶厂改造为文旅打卡地，带动村民增收、人才返乡；浙江的黄彬彬则以乡村CEO身份，让空心村蜕变为省级未来乡村。

农村集体经济经理人证书，正是这类人才的 “能力通行证”，它将理论知识与实操技能相结合，覆盖农业产业运营、文旅项目策划、财务核算、电商直播等核心内容，通过 “训考结合” 的模式，让从业者具备激活乡村内生动力的硬实力。

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“政策解读 + 案例拆解 + 岗位实操” 的三维教学模式

，邀请农业政策专家、实战派乡村CEO授课，不仅帮助学员系统掌握核心技能，还提供从培训到考评的一站式服务，助力学员顺利拿证、学以致用。

目前，农学谷商学院考评招生正在火热进行中，诚邀有志于乡村振兴的你加入，用专业能力点亮乡土，让每一座村落都能在文旅浪潮中绽放独特光彩。

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中国农民研修学院的前身是 1985 年成立的中国农民大学，成立于1985年，是老一代农业科学家倡导创办的一所民办高等教育培训机构。由中国农业科学院研究生院、中国农学会、中国农业经济学会、中国科学院、中国社会科学院、中国人民大学、中国政法大学、北京大学、北京农业大学、南开大学经济研究所等13家单位联合筹办。

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农学谷商学院

农学谷商学院是中国农民研修学院的二级学院，成立于2006年。我们首开农业经营管理型商学院之先河，集合百名各领域实战型导师，摸索出一套针对农村一二三产业融合发展的实效型教学体系，实训基地与项目案例超200+。培养了一大批活跃在生态农场、农产品加工、农产品供应链、农村电商、农业社会服务、休闲农业、乡村民宿、乡村旅游、文创设计等经营管理人才，构建出丰富的乡村创业生态。2015年以来，培养了近10000+农业经营管理型学员，社群粉丝达300000+,足迹遍布北上广深、江浙沪闽、云贵皖陕、台湾、日本等地。