2025年，甘南州文旅系统在州委、州政府的坚强领导下，在省文旅厅的有力指导下，深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，以及习近平总书记视察甘肃重要讲话重要指示精神，扎实开展“文旅融合发展提质增效年”活动，准确把握文旅宣传规律特点，持续挖掘媒体营销、活动营销、热点营销潜力，多层次、多平台、多渠道开展宣传推广，面向五湖四海展示雄奇秀丽的甘南景观、讲述光辉灿烂的甘南故事，全面打响“圣境甘南·心灵之旅”文旅品牌。
央媒引流民俗盛典爆红
注重文化赋能，全面塑造多彩精彩出彩新气质。助力临潭县“万人扯绳”暨全域全季全时旅游推介活动，甘南州文化广电和旅游局主要负责人应邀走进央视频直播间，现场推介甘南文化旅游资源，诚挚邀请海内外游客走进甘南，共同开启全域全季全时旅游的新篇章。活动期间，甘南文旅宣传矩阵整合力量、全面发力，“圣境甘南·心灵之旅”临潭万人扯绳活动系列短视频作品先后被省内外媒体转发，点赞量破百万人次，评论区好评如潮，“一股绳拧出的同心梦”成为扯绳活动的完美注解。
聚焦客源精准招商推介
主动融入甘南经济社会高质量发展大局，加大宣传推广，集中展现动心动情动人新形象。先后赴北京、海口、成都、西安、南昌、厦门、天津、深圳等客源地城市开展文化旅游资源推介暨招商引资活动，向文旅企业发出诚挚邀请，热忱欢迎企业家考察甘南文旅市场和资源禀赋，在文旅产业链上共做文章，布局落地文旅项目。火爆出圈的文旅推介、精彩纷呈的民族歌舞，引发新闻媒体和旅行商的高度关注。得益于强大的宣传攻势，2025年全州接待游客量创历史新高，甘南先后荣登中国旅游报社文旅产业指数实验室发布的“年轻人热搜的热门小众出游目的地”榜单榜首、马蜂窝夏季“旅行蜂向标”2025暑期热度增长最快目的地TOP10榜单，以及甘肃文旅热点营销创新奖和最佳打卡地。
扩容提质拓展海外市场
“请进来”发展海外“朋友圈”。“圣境甘南·心灵之旅”2025甘南文旅全球媒体发布会成功举办。发布会上，甘南向世界发出诚挚邀请，州政府分管负责人推介了2025年甘南旅游精品线路，州文化广电和旅游局主要负责人作了“圣境甘南·心灵之旅”主题推介，与会人员观看了甘南州文旅宣传片和甘南民族歌舞展演，甘南唐卡、洮砚、洮绣、藏毯、藏文书法、藏族服饰等非遗资源亮相发布会。来自16个国家的国际交流员及领队，12家海外媒体记者，30余位中央驻甘、香港驻甘和省级新闻媒体、网络媒体的记者及自媒体达人参加发布会。年内邀请澳大利亚旅行商代表走进甘南开展考察采风踩线活动，踩线团先后赴夏河县拉卜楞寺、桑科草原、唐卡小镇考察文化旅游资源及旅游线路，并在合作市香巴拉文化广场沉浸式体验甘南锅庄魅力。考察期间，召开境外旅行商座谈交流会，推出甘南徒步、自驾、研学精品线路产品，为开展优势互补、互利共赢合作打下坚实基础。面向海外旅行商、新闻媒体的主题推广活动，搭建了甘南与世界交往交流、相知相近的桥梁，有力推动更多国内外游客认识甘南、走进甘南、爱上甘南。
凝心聚力打造国际名片
为体现民族风情、吸引世界目光，推动文旅宣传向省内顶流、国内一流、国际主流持续迈进，甘南州文化广电和旅游局邀请2025西安丝绸之路国际旅游博览会30多个国家和地区的文旅机构、企业及行业代表参加了甘南州“圣境甘南·心灵之旅”国际旅游推介活动。活动现场，与会嘉宾沉浸式体验了非遗活态技艺展示、参观了“圣境甘南˙心灵之旅”摄影作品展、旅游商品展，观看了甘南文旅宣传片，聆听了关于甘南文化旅游资源的深度推介。相关视频发布后，在短短1小时内就冲上热搜，一天内，观看量突破20万人次，并实现观看量、点赞量、评论量、收藏量、转发量同步激增。
惠民直播放大品牌效应
准确识变、科学应变、主动求变，深入挖掘媒体营销、活动营销、热点营销潜力，多层次、多平台、多渠道开展新媒体宣传营销，既取得了意料之中的不错反响，也收获了意想不到的口碑赞誉，达到了“花小钱办大事、小切口撬动大宣传”的显著成效。成功举办“锦绣山河·美好旅程”第15个“5·19中国旅游日”甘南州分会场直播推介活动。活动通过“甘南文旅”抖音直播间，以资源推介、惠民福利、互动体验等方式开展，直播效果明显，火爆引流，吸引观看人数近1.4万人次，点赞量突破40万次，有效提升了“圣境甘南·心灵之旅”文化旅游品牌影响力。
主流媒体代言全域旅游
应中央广播电视总台华语环球节目中心邀请，甘南州文化广电和旅游局作为全国文旅系统唯一受邀代表参加《中国文旅大联欢》大型融媒体直播活动启动仪式，为广大中外网友推介暑期中国旅行甘南篇的实用攻略，并诚挚邀约网友走进圣境甘南，体验心灵之旅。6月1日，在《中国文旅大联欢》直播间，甘南州文化广电和旅游局主要负责人向广大中外网友“种草”甘南文化旅游资源、精品旅游线路以及暑期到甘南旅游优惠政策。《中国文旅大联欢，甘南我们来了》短视频冲上央视频热搜，甘南本土原创音乐、文创产品亮相央视直播间。活动期间，该负责人还接受了CCTV-4央视国际频道专访，通过中文国际频道窗口，向世界发出邀约，欢迎大家放飞梦想去高原，带上世界来甘南，一起体验“圣境甘南心灵之旅”的不凡和惊喜。根据央视提供数据，活动全网触达超3亿人次，节目主话题总阅读量10.2亿次，其中，新增阅读量超2.3亿次。近70家新媒体账号同步拉流直播，在线观看人数累计超过640万人。《新闻联播》、《中国新闻》、央视新闻、中新网、光明网、中青网、中国日报等近40家主流媒体对活动进行了推介，央视频连续两日在首页核心位置重点推荐。
山海同心推动文旅惠民
9月10日，在天津市和平区成功举办“津陇共振兴醉美甘南行”天津市民游甘南文旅惠民暨甘南州文旅资源宣传推介活动。活动期间，“天津市民游甘南”文旅惠民小程序上线，发布了“百万市民游甘肃”天津市民游甘南文旅惠民卡，甘南州文化广电和旅游局就甘南州文化旅游资源、“天津市民游甘南”精品旅游线路作了推介，甘南夏河机场公司就“夏河—天津”旅游航线作了推介。精心策划并成功举办了6场别开生面的街头快闪宣传活动。96家媒体平台（含新闻稿发布、视频发布、直播及采访平台）形成传播合力，累计覆盖超900万受众（新闻稿阅读量681.77万、视频阅读量21.4万、达人粉丝覆盖259万），文旅惠民实体卡发放约8000张，小程序注册用户3834人，文旅卡支付订单数2562人。17000张文旅实体卡通过中国移动、中石化、华润超市等渠道持续发放。活动带动“夏河—天津”航线热卖，截至9月29日，航线累计执飞29班（往返58次），运输旅客达8650人次，平均客座率稳定在76.8%。
影视IP赋能文旅破圈
与湖南卫视、与辉同行团队合作拍摄推出甘南文旅题材微短剧《山有九色念有卿》和短视频《大地的心跳》《駉駉牧马在坰之野》引发巨大关注，取得宣传实效。其中，微短剧《山有九色念有卿》在湖南卫视和芒果TV双平台播出，是国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第七批推荐项目。该剧半月播放量已达1.8亿次。卫视收官日位列全网微短剧榜单第三，总局大数据省卫视第一，索福瑞省卫视第二，参与评论9千余条，点赞量3万余条，互动热度持续攀升；在抖音微博平台累计播放量超5000万次，“甘南藏地微短剧好治愈”话题登上抖音热榜；主创团队开启“云游甘南”直播，带领观众“云打卡”剧中取景地，直播中穿插剧集片段，单场直播观看量破200万次，直播间内“预约追剧”“想去甘南”互动留言超15万条。开播首日（9月22日），“山有九色念有卿开播”话题登上微博文娱热搜榜第18位，当日阅读量破8000万次。州、县市文旅系统、融媒体中心通过微信公众号、视频号、抖音等平台累计发布涉及《山有九色念有卿》稿件、短视频51条，累计阅读量达4w+。该剧荣获甘肃省广电总局“跟着微短剧去旅行”主题原创微短剧优秀作品。目前，该剧已上报国家广电总局，计划参加“国际微短剧大赛”展播，展播平台覆盖YouTube、Instagram、TikTok等海外主流平台。
地标认证焕新文旅颜值
依托独特的自然资源和人文禀赋，坚持以文塑旅、以旅彰文，奋力跑出文化和旅游深度融合发展的“加速度”。7个具有甘南气质的网红打卡地被评为甘肃文旅新地标。“千年丝路·潮起甘肃”100个甘肃文旅新地标（网红打卡地）探寻活动自2025年7月启动以来，引发全民关注，甘南州推荐的美仁草原、扎尕那、江迭公路、红山口万亩油菜花海、甘加秘境、桑科营地——香浪之都、簪花之路7个网红打卡地脱颖而出入选甘肃文旅新地标。这7个文旅新地标为甘南州打造具有全国影响力的全域全季全时生态旅游目的地提供了丰厚的旅游资源储备，全面展示了甘南文旅的新颜值、新亮点，有力推动了“圣境甘南·心灵之旅”文旅品牌向高质量、可持续方向稳步迈进。
全季营销激活文旅市场
着力破解文化旅游“冬眠期长、蛰伏期久、复苏期慢”的季节性桎梏，创新打造“全域无冷门”“全年无淡季”文旅发展新模式，成功举办“‘跟乐嘉游学’自驾之旅暨甘南州冬春游首发团启动仪式”系列主题宣传推广活动，活动集结了260名团员与75辆自驾越野车，是全省规模领先的自驾游活动。自驾游团队先后赴夏河县、碌曲县、迭部县、临潭县和合作市，深入拉卜楞寺景区、则岔石林景区、则加之路、扎尕那景区、江迭公路、冶力关景区、美仁草原景区、甘南文旅会展中心，调研甘南“南木特”藏戏、拉卜楞“道得尔”音乐，穿越江迭公路，夜游冶力关，参加鼓舞天下锅庄舞展演、冶海北岸拔河等系列独具甘南气质和民族特色的活动。一大批精美图文、特色视频持续亮相发酵，全网浏览量突破百万次。“跟着乐嘉游甘南”成为抖音火爆话题，“凛冽甘南”冬春线路产品成为旅游市场热销产品。
2026年，全州文旅系统将进一步创新宣传策略、挖掘营销潜力、拓宽推广渠道，完善政府支持、部门协同、企业联手、媒体跟进、游客参与的“五位一体”宣传营销机制，开展有温度、有深度、有力度的宣传营销活动，持续打响“圣境甘南·心灵之旅”文旅品牌。