近日，江苏省文化和旅游厅公布2025年文旅市场消费成绩单。回眸2025年，江苏文旅市场“风景这边独好”，呈现

“人财”两旺、持续回升向好

良好态势。

据统计，

全省接待境内外游客12亿人次、实现旅游总收入1.48万亿元，

分别增长10.4%和10.2%。银联商务数据显示，全省银联渠道异地文旅消费6646.24亿元，同比增长13.9%；占全行业异地消费的29.55%，同比提高4.5个百分点；占全国文旅消费总额的10.22%，保持全国第一。

2025年，随着文体旅融合新体验和情绪消费新趋势的展现，江苏文旅持续丰富产品供给、创新消费场景，让游客从走马观花转向深度体验，从一日打卡到多日停留。

“苏超”带动“赛事游”

2025年，“苏超”联赛持续火爆。一粒足球不仅点燃了全民绿茵热情，更踢出了文旅体商融合的消费新热点。“水韵江苏”联合携程、同程等头部OTA平台，上线五大类共50多条跨区域“跟着苏超游江苏”线路产品。

据不完全统计，

整个“苏超”赛季期间，主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2511.71万人次、

同比增长17.38%，

其中接待外地游客1440.30万人次、

同比增长23.22%；银联渠道异地文旅消费145.70亿元，同比增长27.10%。

夜经济、文博热激活文旅消费

每当夜幕降临，华灯初上，江苏各地的夜间文旅消费集聚区成为市民和游客的热门打卡地。在扬州，“大运扬州”行进式游船演艺项目自启动以来，热度高居不下，每逢春节、五一、国庆等节假日，游船门票更是“一票难求”。依托“中吴风雅颂”城市文化品牌，常州青果巷将传统市集升级为“青果物华集”，以国潮元素点亮夜游场景。

2025年1—12月，全省纳入监测的97家夜间文旅消费集聚区共接待游客量4.82亿人次，游客消费1510.78亿元。

随着江苏《推动省直博物馆高水平开放高质量发展若干政策措施》及其补充措施文件的深入实施，江苏博物馆热也持续升温。

据不完全估计，2025年全省备案博物馆接待观众突破1.4亿人次，保持全国第一。

入境游加快恢复发展

抓住我国免签“朋友圈”扩容和240小时过境免签等契机，江苏不断优化入境旅游产品和服务供给，支持旅行社拓展境外旅游市场，推动入境游加快恢复发展。

2025年，全省入境游客约426万人次，同比增长40.26%

（其中纳入监测的262家4A级以上景区共接待入境游客378.92万人次，同比增长40.37%；过夜游客数305.2万人次，同比增长14.9%）；外汇收入约42.2亿，同比增长24.3%。

“演出热”“奔县热”等激发新动能

此外，2025年，江苏演出市场持续火爆，“跟着演出去旅行”热潮涌动。综合全国文化市场技术监管平台数据和各大票务平台数据，

2025年全省举办5000人以上大型演出245场，观演人次391.1万、同比增长17.6%，票房收入29.02亿元、同比增长11.8%。

伴随着各类赛事、演出市场的火热，“票根经济”迅速崛起。2025年，全省各地积极探索“票根+”应用，高铁票、演唱会门票与“苏超”球票，将一次外出扩展成一次涵盖“吃住行游购娱”的消费体验，释放出“1＋1＞2”的消费乘数效应，形成了文旅消费互相导流、协同增长的局面。

近年来，“奔县游”成为新的潮流，一批特色鲜明、性价比高的“宝藏小城”逐渐成为游客的“心头好”，也成为促进文旅消费的重要“助推器”。

2025年1—12月，全省纳入监测的365个乡村旅游点接待游客量和游客消费分别达 1.93亿人次和616.2亿元。

这一年

江苏文旅系统推动

多元业态活力涌流、消费动能持续领跑

交出了一份成色十足的年度答卷