周末带孩子想找点新鲜感，脑海里蹦出的还是华商国际城？可真的走进去才发现，盐井雕塑边上排队打卡的年轻人，比过去挤商场的多得多。自贡商业这盘棋，已经悄悄翻面。

老商场没死守老套路。69万平方米的华商国际城把盐业街巷照搬进三期釜溪里，“三街四巷六庭十二院”不只是好盐码头、盐工雕塑和仿西秦会馆样式的亭子，变成游客和本地人合影的坐标。甚至“盐商大戏院”天天上演川剧变脸、长嘴壶茶艺，文化被拉下神坛，随手可触。

数据往往最诚实。2024年客流突破2300万人次，营业额超过24亿元，同比增长7.2%。文旅业态收入占比攀到45%，外地客从12%涨到30%，说明“盐龙灯”不光喊口号。项目还给出1.5万个岗位，被评成放心消费示范街区。这些荣誉听着不错，就看落地能撑多久。

不过这轮升级不是华商一家自嗨。荣县的千坊1376直接打出“烟火气加文化感”的招牌，号称全天不打烊。吞吞美食节、川超联赛的第二观赛区都放在这儿，据说好评率超九成。街区准备再引入三到五个非遗大师工作室，把荣县土陶和竹编做成现场体验，顺手跟大佛景区、白塔山联动，甚至规划了接驳专线。前几天我还听朋友说，隔壁内江的老城街区也学着在周末办竹编体验，这股风已经沿着川南蔓延。

沿滩区的文旅时代昇平项目更像一场新旧对话。斑驳的砖墙保留原有铺子，对面则是升级后的综合体，两边客流互送。项目计划容纳七十五户商家，教育、餐饮、服饰一应俱全，老街烟火不被赶走。泸州城北那条老街也在搞类似模式，白天老店卖钵钵鸡，晚上亮灯变身文创集市，跟自贡这套打法简直双胞胎。

视效同样重要。华商国际城外墙挂上西南首块近八百平方米的巨型裸眼三维曲面屏，夜里与釜溪里灯彩相互映照，尤其在自贡首届彩灯夜游经济大会期间，人群挤到必须限流。2024年春节和元宵期间，文化活动累计吸引客流二十万人次，靠的就是这种“灯彩加商业”的组合拳。

消费体验被重新定义。华商云生活小程序覆盖六百多家商户，线上下单、积分、活动预约打通，线下又补充智能行李寄存柜、免费童车租赁之类的贴心服务。千坊1376也计划在2025年底完成游客服务中心和智慧系统升级，每季度固定一场主题文创或民俗活动，确保热度不断档。

餐饮层面更是“破壁”不断。华商的盐都美食街聚集两百多家主打盐帮菜的商户，老街兔、鸿鹤坝鲜锅兔把“兔街”招牌擦得锃亮，168幺陆捌家常菜和飞鸿鱼馆则通过装修和菜品焕新，吸引老少同桌。另一个有趣的联动是恐龙主题亲子市集、彩灯夜游嘉年华、恐龙巡游，搭配周边景区的购物加文旅套票，带动2024年外地游客数量再涨15%。类似玩法我在达州也见过一回，把非遗剪纸搬进商场，中途穿插亲子市集，效果也挺不错，看来亲子体验是刚需。

中小城市要“出圈”，关键是把自家文化基因变成可消费的场景，而不是去复制一线城市的连锁模板。自贡的打法是把盐业、恐龙、彩灯这三张牌揉在一起，做成“购物加文化体验加休闲观光”的复合业态，再用常态化活动保持热度。全年三百多场活动，从非遗文化节到汉服游园会，再到新春坝坝宴，让人每次来都有新鲜事。说真的，这个活动节奏听着挺好，就是不知道运营团队能不能长期扛住。

更让人好奇的是它被写进自贡“十四五”特色消费集聚区规划，等于是政府背书，未来招商和政策支持都会倾斜。千坊1376规划的游客服务中心、荣县土陶工作室，如果能顺利落地，再加上智慧化系统升级，荣县这一圈或许会形成自己的目的地。沿滩昇平街区那边，老店铺灯火与新综合体的现代灯光隔街相望，看得出来他们在找平衡，别让怀旧被“网红风”吞掉。

夜幕里，华商外的巨大曲面屏一亮，彩灯装置与屏幕画面交错，釜溪里街区满是穿汉服的年轻人。沿滩昇平街区的面馆灯一直亮到深夜，老街长者守着门口和游客闲聊。千坊1376的吞吞美食节叫卖声不断，非遗陶艺师傅在工作室里反复塑形。自贡靠着“盐龙灯”这条主线，把每一次逛街搞成半场沉浸式演出。你周末愿意往这些新街区跑，还是继续守着老地方？