伴随居民消费结构升级与文旅需求多元化，乡村旅游已从单一观光业态升级为“文化赋能、业态融合、体验为王”的综合消费场景。2026年，政策持续加码与市场需求共振，推动乡村旅游与文化、康养、体育等产业深度融合，既激活了乡村沉睡的文化与生态资源，也为文旅产业高质量发展开辟新赛道，产业前景持续向好，成为畅通城乡经济循环、助力乡村振兴的重要引擎。

政策护航与基础完善，筑牢产业发展根基。国家层面以服务消费高质量发展为导向，地方密集出台配套举措优化供给，甘肃省推出“986”措施，将乡村旅游纳入九类重点融合业态，目标2026年建成30个省级乡村旅游示范县、300个文旅振兴乡村样板村，带动文旅消费规模突破5300亿元。交通网络升级与数字基建落地，让乡村“进得来、待得住、玩得好”，“旅游型”高速公路服务区、银发旅游专列等配套不断完善，短视频与社交媒体传播进一步放大乡村吸引力，为产业发展注入流量动能。

业态深度融合，催生多元消费场景。乡村旅游已告别传统农家乐模式，向沉浸式、复合型体验升级。文化赋能成为核心抓手，非遗手作、民俗节庆、农耕体验等场景广泛落地，甘肃通过“流动展”“巡回演”让和政古动物化石、简牍文化走进乡村，打造特色文旅IP。“旅游+”模式多点开花，“露营+乡村”“康养+乡村”“体育+乡村”等新业态蓬勃发展，食疗沙浴、温泉药浴等康养产品，以及民族特色体育赛事，满足不同群体个性化需求，推动消费场景从日间向夜间延伸，乡村灯光秀、星空露营等项目激活夜间消费潜力。

需求分层迭代，激活市场增长动能。城市快节奏生活催生“逃离都市、回归自然”的消费需求，乡村旅游凭借差异化生态与文化资源，承接亲子游、研学游、康养游等多元需求。年轻群体青睐“反向旅游”的性价比与小众体验，中老年群体偏好康养怀旧主题，家庭亲子与银发养老等细分市场加速兴起。消费结构持续升级，游客从简单观光转向深度参与，插秧、酿酒等农耕体验，以及文创市集、节气主题游等产品，推动人均消费稳步提升，甘肃目标2026年文旅人均消费突破1000元。

产业价值延伸，赋能乡村全面振兴。文旅融合不仅带来直接消费收益，更带动乡村产业迭代与就业增收，形成“旅游引流—消费落地—产业升级”的良性循环。“后备箱经济”升级带动农产品标准化与品牌化，文创产品开发让乡土文化转化为经济价值。金融服务创新破解发展瓶颈，“版权贷”“创意贷”等模式为中小文旅企业赋能，推动形成“企业+村集体+农户”的利益共享机制。未来需持续强化品牌建设与精细化运营，规避同质化竞争，让乡村旅游与文旅融合在保护乡土根脉的同时，实现生态效益、经济效益与社会效益的统一。