作者： 李 老 白

首发：老白读书01/ 今年有个很奇特的现象，就是一旦有“素人”爆火，当地文旅就会迅速介入。互联网上，将它称为“泼天的流量”。有人羡慕，有人嫉妒，有人恨得牙痒痒。但不管是谁，都不得不承认，如今流量就是资源，流量就是财富。即便是体制内的各地文旅，也迅速动员起来，承接这波流量。被这波“泼天的流量”砸中的幸运儿，之前是景德镇的“鸡排哥”，如今是重庆的“摇人按猪”女孩呆呆。其实我真的不是很理解，为什么有那么多人不远万里跑去景德镇吃鸡排。我也很不理解，为什么会有一万人驱车去呆呆家门口帮她“按猪”。大家都很闲吗？

02/ 在一波波流量狂欢中推波助澜的，不止这些“清闲”的网友和各地文旅，还有我们的官媒。上次的鸡排哥如此，这次的“按猪女孩”呆呆也是如此。其中不乏央视网、观察者网、南方都市报等主流、顶流官媒。也正因为它们的加持，一个热门事件，最终爆发成为一件全民性事件。以至于像我这种对这种事情完全难以理解的博主，也不得不在一次次被动的关注中，开始思考这背后的原因。我的看法是：这也是“拉内需”的一部分。在经济持续低迷的今天，拉动国内消费已经越来越重要。很明显，中央已经定调2026年我国的主要经济任务就是拉动内需，因此这件事已经不只是一个经济任务，还是个政治任务。所以上至官媒、下至各地文旅，才会纷纷放下身段，抓住每一次流量变现的机会。工作人员们也往往要半夜起床，加班加点，连夜写文案、做方案。

从结果看，大家的付出都是值得的。以鸡排哥为例，AI给出的数据是，他一个人就为景德镇国庆旅游带去了41.28亿的收益。同比增长167.07%。从交通，到餐饮、住宿、景点，整个旅游产业全链条受益。这么多人都从中分到了羹，这一点确实不错。但我比较关心的是，那些被流量砸中的“幸运儿”，如今都过得怎么样了。

03/ 流量狂欢的背后，是被定期“献祭”的耗材？这让我想起了当年的“支付宝中国锦鲤”信小呆。2018年10月7日，一名网名信小呆的90后女孩幸运地被大奖砸中，获得全球200+合作伙伴提供的“价值1亿元”免单大礼包。随后，支付宝微博宣布其成为“中国锦鲤”。这份礼单长达50米，含全球机票、酒店、奢侈品、电子产品、餐饮券等，琳琅满目；而信小呆本人的微博粉丝也一夜间涨至百万，相关话题阅读量超过10亿。

随后，信小呆宣布辞职环游，开启她的“锦鲤之旅”，并同步在社交平台分享，转职为一名旅游博主。然而现实的情况却令她猝不及防。这一年内，她密集赶路、身心俱疲，还刷爆了信用卡；另一方面，辞职后失去稳定收入，博主收入又不及预期，后续求职时还因“锦鲤标签”受阻。再到后来，她逐渐淡出了公众的视野，如今社交账号更新频率降低，内容也仅聚焦生活日常了。信小呆就是典型的被“泼天的流量”献祭的耗材。在这个过程中，主办方、鼓吹者、旁观者都获得了收益或者快乐，而幸运儿本人，则先被捧上了天，再狠狠砸在地上。当流量退去，才发现自己不过在裸泳。

04/ 但也有人接住了流量比如前面说的鸡排哥，为了写这篇文章，我搜了一下他的近况，意外的发现他现在还挺不错。在全国“巡炸”后，他依托爆红期间成立的餐饮管理公司，进入了常态化运营状态。如今的他，每天固定出摊，从下午3点到晚上11点。今年元旦期间还在杭州巡炸，吸引粉丝排队6小时，为当地夜间消费热度做贡献。而且我看了下他的账号，还有100多万粉。总的来说，他并没有被“泼天的流量”砸晕，而是真的接住了这波流量，如今过得比以前更好了。这挺好。

那么这背后的差别在哪里呢？我想主要在于认知。吴军曾在他的书里讲过一个案例。在美国中彩票者的那些人，无论金额大小，10年后大多会返贫，原因无他，面对天降横财，他们往往会改变原本的生活消费方式，变得大手大脚。但更重要的是，他们往往会去投资——去碰那些他完全不懂的东西。最终，他们会重新回到贫穷的状态，但所谓由奢入俭难，不甘心让他们也无法满足于原本的状态。到最后，他们中的很多人变成了流浪汉。

所以，操作不变形非常重要。不要去搞那些超出你认知的东西。比如你要是跑步突然爆火了，千万不要贸然就辞职去直播带货，那你很可能就会把握不住而翻车。但是跑步是你擅长的，那我觉得你继续去跑步就很好。想做社交账号也不是不行，可以慢慢来嘛。很多时候，慢即是快，慢才能把握住流量。全文完，欢迎在留言区写下您的看法，谢谢阅读!

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