春天的南京，紫金山脚下总是游客如织。2025年刚开年，江苏交出的文旅“成绩单”让不少业内外人士吃了一惊：全年游客量达到12亿人次，旅游收入1.48万亿元，银联异地文旅消费全国占比10.22%。这些数字背后，其实反映了一个更直接的现实——江苏在国内文旅竞争激烈的环境下，凭什么始终处于领先地位？

现代旅游已不再是简单打卡名胜古迹。过去几年，全国各地争相推出新项目、网红路线，想要分一杯羹。可江苏却没有陷入“景点堆砌”的老路，而是率先洞察到体验和趋势才是核心。比如2025年火爆的“苏超”足球联赛，表面看是体育赛事，却被本地团队变成了文旅流量入口。主办方与平台合作推出50多条主题游线路，比赛日当天，主场城市A级景区外地游客增幅达23%，异地消费高达145.7亿。球迷来了，顺道打卡美食街、老城厢，旅游和赛事自然串联起来。

江苏其实还把夜间经济和博物馆经济玩出了新高度。扬州的“大运扬州”游船演艺假期一票难求，常州青果巷的“国潮夜市”点亮后，年轻人扎堆而至。全省97家夜间文旅集聚区一年消费1510亿，彻底终结了“白天看景，晚上休息”的传统模式。更别提江苏的“博物馆热”：2025年博物馆观众1.4亿人次，继续领跑全国。南京博物院的沉浸式互动展览，苏州博物馆的文创周边，让参观不再只是走马观花，不少家长专门安排亲子博物馆游，这样的深度体验越来越受欢迎。

再看演出市场和“小城游”，江苏也抢占了两个风口。2025年举办245场大型演出，391万人次参与，票房29亿。更精妙的是“票根经济”：持演唱会、高铁票能享受景区优惠，把流量从演出场馆引流到城市其他角落。与此同时，诸如兴化千垛菜花、高邮古镇等小众县域景点，因为乡村旅游热度增长，接待1.93亿人次，消费616亿。江苏把那些原本不起眼的小地方成功包装成爆款目的地，满足了游客“避开拥挤、追求性价比”的新需求。

入境游回暖成效也格外明显。2025年江苏接待境外游客426万人次，同比增幅40%，外汇收入42.2亿。政策上配合免签，服务上完善外语导览和定制线路，比如针对东南亚游客设计“江南古镇+园林”专线，吸引欧美游客体验非遗项目。这种“文化+体验”打法，让外国游客来一趟江苏，不仅打卡还能深入感受风土人情。

当然，有地方靠着景区数量和历史底蕴吃老本，结果吸引力逐年下降。例如部分城市虽然有丰富的自然景观，但因缺乏内容创新，游客“到此一游”后难以二次消费。江苏则不断推动场景创新，从“一日游”向“多日深度游”转型，主动制造热点事件，牢牢锁住游客时间和钱包。

对于普通游客来说，江苏的交通投入也降低了出行门槛。“十四五”期间交通投资1万亿元，高铁网络和过江通道持续完善，无论省内还是跨省出游都更加便利。热闹的球赛、夜场和演出，安静的古镇和博物馆，亲子的互动展览线路……不同需求都能得到满足。

放眼未来，江苏文旅的动作还不会停止。像“智慧旅游”“AI导览”这样的新技术应用已经在部分景区试点，更多小众目的地的开发计划也在推进。只要继续坚持以游客为核心，江苏在文旅领域的领先地位短时间内很难被撼动。