图为互助十二盘公路。
岁序更替，华章日新。2025年，作为全面深化改革、推动“十四五”规划目标任务落地的关键之年，海东市文体旅游广电局锚定国际生态旅游目的地建设核心目标，统筹推进文化、旅游、体育、广电事业深度融合，在品牌打造、产业升级、消费激活、惠民服务四大领域精准发力。如今的河湟大地，旅游供给体系日趋完善，旅游业态持续丰富，服务水平稳步提升，旅游形象焕然一新，一幅文旅繁荣、产业振兴的壮美画卷正徐徐展开。
品牌引领强融合
“过去想出去玩得跑远路，现在‘周末放松·去趟海东’成了口头禅，家门口的美景和文旅活动越来越多了！”市民李女士的感慨，道出了海东市文旅消费的深刻变革。市文体旅游广电局以品牌创建为抓手，推动文旅发展实现从常态推进到品牌引领、从传统节庆到文旅融合的双重跨越，让全域资源有机整合、全链要素深度激活。
在品牌打造中，海东市创新推出“周末放松·去趟海东”文旅促消费品牌，配套出台十条升级举措，成功将区位优势转化为引流优势，把生态资源转化为消费动能，让文旅产业成为赋能经济发展的新引擎。2025年，海东市以“青海年·最海东”为核心IP，联动“千龙千狮闹新春”、春节十大专场文化活动及河湟文化艺术节等重大赛事活动，构建起全域覆盖、全媒传播的品牌矩阵，将传统节庆资源精准转化为发展新动能。
体旅融合成为年度亮点。市级层面构建“专业赛事+群众活动”双线体系，第十九届中国·青海国际抢渡黄河极限挑战赛、第二届“大美青海·高原足球”超级联赛等专业赛事精彩上演，冬春季“青BA”群众篮球联赛更斩获全省冠军；县区层面立足资源禀赋，打造形成乐都乒乓球、平安足球、民和武术、互助彩虹跑、循化篮球、化隆射箭“一县一品牌”的体育格局，让“体育+”成为赋能区域发展的重要载体。
2025年，海东市创编上演《大道河湟》《阿哥的白牡丹》两部原创剧目，以创新艺术表达传递地域文化魅力，不仅填补了全市大型舞台艺术作品空白，更让河湟文化在舞台上绽放光彩。同时，持续推进馆办团队规范化发展，吸纳民间人才、强化业务培训、配齐专业器材，组建起650余人的演职队伍，创排花儿歌曲、舞蹈、眉户剧等节目47个，全年完成惠民演出180余场，构建起市、县、乡、村四级文化服务网络，让群众在家门口就能享受高品质文化盛宴。
多元业态添活力
产业是发展根基，供给是消费前提。2025年，海东市文体旅游广电局聚焦构建现代化产业体系，推动文旅产业逐步成长为区域经济发展新支柱，其中农体文旅商深度融合跑出加速度。全市高标准承办8场“青超联赛”海东主场赛事，同步开展冬春季“青BA”、乡村超级射箭联赛等活动，在赛事期间穿插农产品展销、直播带货、非物质文化遗产展示等特色环节，让体育赛事成为带动农产品销售、传播非物质文化遗产的重要平台。
立足生态资源优势，海东市整合杏花、梨花等春季花卉资源，打造集文艺表演、非物质文化遗产体验、生态观光、商贸展销于一体的乡村旅游品牌，让乡村成为文旅消费新热点。针对消费升级需求，推出民俗体验、康养休闲、河湟风味、全民健身等特色项目，不断丰富“旅游+”产品矩阵：冬季，乐都区瞿昙国际滑雪场、平安区莲花山冰雪大世界等6个冰雪场所开门纳客，成功将“冷资源”转化为“热经济”；春秋季，互助土族自治县油嘴湾、民和回族土族自治县七里花海等景区客流涌动，游客在此品味农家美食、参与农事活动，沉浸式感受河湟大地的自然与人文之美。
为串联分散资源，海东市全力打造扎碾、乐化、加西、官哈等旅游风景道，推出生态、黄河、民俗、文化、红色五大主题31条精品旅游线路，实现“串点成线、连线成面”，让游客在行走中全方位领略海东的自然之美与文化之韵。
消费激活拓场景
顺应消费升级趋势，海东市文体旅游广电局以创新消费场景为突破、以优化消费环境为保障、以惠民服务为宗旨，持续释放文旅消费潜力，让发展成果更多更公平惠及群众。
如今，冰雪体验游、乡村四季游、周末放松游已成为拉动消费的核心驱动力：冬季冰雪场所凭借专业设施和优质服务成为热门打卡地；乡村旅游景点实现“四季有景、四季可游”，摆脱“季节性火爆”困境；“周末放松·去趟海东”品牌更成为全省文旅名片，吸引西宁及周边游客短途游、即兴游，带动餐饮、住宿、购物等产业协同发展。
消费场景创新不断升级。在互助土族故土园景区，以河湟文化、土族风情为核心的灯光秀、大型演艺、潮玩体验轮番上演，引入的“西部武侠城”业态成为冬春季消费核心吸引点；户外体育消费场景持续拓展，“东游海东·绿色出行”万人徒步、民和“重阳揽胜·健步登高”等活动常态化开展，徒步、夜跑、滑雪等成为市民生活新时尚；数字智慧消费场景加速构建，智能导览、智慧停车等服务全面上线，通过数字平台发放万张文旅消费券和折扣套票，推动线上线下消费互补融合，让消费更便捷、更实惠。
惠民服务持续升温。海东市扎实推进“送戏下乡”等民生实事，组织文艺演出深入乡村、社区、校园，让文艺之花绽放在基层一线；精心打造基层文化示范点，通过完善设施、优化服务，引领带动基层群众文化繁荣发展。
从“一处美”到“全域美”，从“单季游”到“全时游”，从“看风景”到“享生活”，河湟大地正以“融”为核驱动发展，以“民”为本惠及民生。站在新的发展起点，海东市将继续锚定国际生态旅游目的地建设目标，以打造青海文旅融合新高地为抓手，深耕河湟文化沃土，持续推进农体文旅商深度融合，积极培育文旅支柱产业，加快构建生态旅游发展新格局，奋力书写高质量发展新篇章，让“河湟福地·最美海东”的金色名片更加鲜亮耀眼。（全媒体记者 周晓华 摄影报道）
