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回眸2025年，江苏文旅市场呈现“人财”两旺、持续回升向好良好态势，文旅消费持续火热，一系列文体旅融合新举措让游客从走马观花转向深度体验。
春节临近，走进徐州窑湾古镇景区，处处洋溢着新春的喜庆。非遗街区人气高涨，苏绣扇、文房四宝等店铺客流不断，配合夜间推出的“运河非遗灯会”，形成了全天候的文旅消费场景。过年，景区以文化为内核，将饮食风味、古镇肌理与非遗技艺深度融合，推动“文化+”业态创新发展，当地接待游客人次同比增长30%，带动重点餐饮企业营业额增长38%。
徐州窑湾古镇船菜厨师长周刚要说：“窑湾船菜作为大运河重要饮食文化，早在明清时期就有了，我们把草编这些非遗元素融入宴席设计，每桌都配有。包厢提前一个月就订满了，大厅席位也预订超过八成。”
山东游客郑郁鲜说：“今年我们准备带着孩子全家一块来窑湾古镇过年，去尝一下窑湾古镇船菜，我觉得比城里过年还要有气息。”
不止于窑湾古镇，过去一年，江苏文旅市场多点开花，多元业态活力涌流，消费动能持续领跑，乡村游、研学游、冰雪游全面升温。而一场体育盛宴的登场，更让文旅消费热潮再添一把火。历经176天、85场比赛的江苏省城市足球联赛，强势引领热闹非凡的“城超”热潮。各地积极探索“票根+”应用，高铁票、演唱会门票与“苏超”球票，将一次外出扩展成一次涵盖“吃住行游购娱”的消费体验。
淮安市民史浩宇说：“作为苏超的老观众，看到足球和花灯结合太惊喜了！足球花灯，瞬间就想起了看球时的热血场面，体育氛围和民俗文化融在一起，特别有特色。”
2025年，江苏文旅系统以重大文旅促消费活动为抓手，共推出3800余项特色文旅活动、2400余条惠民措施，让文旅消费融入日常、惠及全民。江苏接待境内外游客12亿人次、实现旅游总收入1.48万亿元，分别增长10.4%和10.2%。银联渠道异地文旅消费6646.24亿元，同比增长13.9%；占全行业异地消费的29.55%，同比提高4.5个百分点；占全国文旅消费总额的10.22%，保持全国第一。
记者│
江苏广电总台荔枝新闻中心
毕然 章斌炜
供片台│
徐州台 淮安台
编辑│
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郭晶晶
