在文旅产业蓬勃发展的当下，诸多特色文旅项目如雨后春笋般涌现，然而，张家界的大庸古城却成为了一个令人唏嘘的反面案例。这座耗资高达 20 亿打造的古城，如今却面临着门可罗雀的尴尬境地，日均卖票甚至不到 20 张，实在是惨不忍睹。

大庸古城的建设始于 2016 年，当时在旅游小镇建设热潮的推动下，这一项目破土动工。其最初的设想是打造一个能够展现大庸古城明清鼎盛时期繁荣风貌的文化旅游胜地，预计将实现年营业收入 4.85 亿元、净利润 1.85 亿元2。然而，理想很丰满，现实却很骨感。如今，八年已过，早已建成且试运营三年的大庸古城，始终没有完成招商，连年亏损2。

从地理位置上看，大庸古城位于张家界市中心区域，交通便利，本应具有天然的优势2。而且，项目在建设过程中保留修缮了三元宫、朝天门、古城墙、古树名木等历史人文景观，重现了刘明灯将军府、土司王宫、八方阁楼、南门大码头等 “古城十景”2。按说这样的配置应该能够吸引大量游客，但为何却落得如此下场呢？

其一，人造古城的先天不足是一个重要因素。与平遥古城、凤凰古城等历史遗留型古城相比，大庸古城缺乏天然的文化与历史资源3。游客在这类古城中，不仅能够体验到历史的沧桑感，还能感受到生活的延续性，这种文化积淀是大庸古城所无法比拟的3。虽然大庸古城也试图通过仿古建筑和历史景观的重现来营造历史氛围，但终究只是 “东施效颦”，难以真正打动游客的心。

其二，旅游项目的同质化严重。如今，全国各地的古城、古镇层出不穷，建筑风格和业态设置大同小异3。大庸古城也未能幸免，城内充斥着各种常见的商铺，如花茶店、文创店、臭豆腐店等，缺乏独特的文化内涵和特色产品，让游客产生了审美疲劳3。在竞争激烈的文旅市场中，没有特色就意味着没有竞争力，大庸古城自然难以脱颖而出。

其三，营销宣传不到位。在信息爆炸的时代，酒香也怕巷子深。一个好的文旅项目需要通过有效的营销宣传来吸引游客的关注。然而，大庸古城在这方面显然做得不够。与一些知名的古城、古镇相比，大庸古城的知名度和影响力都非常有限，很多游客甚至不知道它的存在。即使是知道的游客，也对其了解甚少，缺乏前往游览的动力。

与之形成鲜明对比的是，浙江乌镇的成功案例。乌镇通过高水平的策划与统一运营，打造出了具有观赏性、娱乐性和度假功能的 “古镇氛围”3。其不仅保留了原汁原味的江南水乡风貌，还引入了各种文化活动和特色项目，如乌镇戏剧节等，吸引了大量游客前来观光、度假。此外，乌镇还通过互联网、新媒体等渠道进行广泛的宣传推广，提高了自身的知名度和美誉度，成为了国内文旅产业的标杆之一。

大庸古城的现状给我们敲响了警钟。在发展文旅产业时，不能仅仅依靠资金的投入和硬件设施的建设，更要注重文化内涵的挖掘、特色产品的打造和营销宣传的推广3。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。对于大庸古城来说，未来的路还很长，如何盘活存量资产，探索出一条适合自己的发展道路，是摆在面前的一个紧迫课题。希望它能够吸取教训，重新出发，早日迎来涅槃重生的那一天。