随着2026年春节假期的临近，旅游市场预订持续升温。平台数据显示，寒假与史上最长的9天春节假期叠加，正推动文旅市场迎来新的增长，入境游、非遗体验等元素成为市场亮点。
多家旅行平台的数据显示，当前春节出游预订量已超越去年同期水平。春秋旅游数据显示，寒假及春节假期出游预订人次同比已超去年。同期，热门城市的酒店预订量也实现显著增长，其中部分平台数据显示预订量同比上涨七成。
入境游市场表现尤为活跃。来中国体验传统春节文化正在成为外国游客的新趋势。飞猪数据显示，最近两周外国游客的春节假期机票预订量同比增长超过4倍，上海、广州、香港、北京、成都是热门目的地。来自阿根廷、荷兰、西班牙、英国等国的游客预订量也实现了数倍的增长。
富含“年味”的文化体验项目正成为市场增长的重要驱动力。飞猪数据显示，春节假期包含文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性体验产品受到青睐。其中，主题乐园酒店的预订量同比增长94%，带有民俗观演、非遗手作体验的旅游商品预订量同比增长超四成。
一批拥有丰富非遗资源的小城热度攀升。去哪儿旅行数据显示，安徽黄山、江西景德镇、福建泉州、广东佛山、四川自贡等地的酒店预订量同比增速突出。黄山的预订量同比增长1.7倍，景德镇和泉州实现翻番，自贡和佛山也分别增长81%和73%。
超长假期也催生了节中出游的新高峰。飞猪数据显示，节中出行的商品预订量同比增长超30%，大年初三是节中出行的高峰时段。同时，部分游客选择将短途出境游的出发时间延至大年初二前后，以期实现回乡过年与出国度假的兼顾。
为迎接春节客流，多地文旅部门正积极推出特色活动与产品。四川计划在春节期间推出超过2000场文旅商体活动，并发放消费券、推出门票优惠。广东清远近日在长沙举办文旅促消费活动，派发消费券并推出跨省主题旅游线路。安徽省的文旅企业也依托传统村落和景区，打造了一系列融合现代体验的春节文旅产品。
交通部门正积极扩充运力以保障春运出行。2026年铁路春运自2月2日开始，全国铁路预计发送旅客5.39亿人次。铁路部门将在主要高铁干线增开夜间高铁，并根据客流需求梯次投放运力。
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本文源自：市场资讯
作者：观察君
