2020年年中，三亚海棠湾启幕了当年唯一新开业的高端酒店：

三亚海棠湾阳光壹酒店

。这是1 Hotels的第5家分号，也是品牌走出美国的首次海外布局。亲手缔造W潮牌先锋的“喜达屋之父”Barry Sternlicht，把壹酒店定位演绎为紧扣当今社会命题的绿色生活方式。

Barry Sternlicht在布鲁克林大桥壹酒店留影

「壹酒店 1 Hotels」创立于2015年，品牌秉承可持续发展核心理念，善于捕捉自然之美并聚焦于让生活更美好的简单事物，从而创造可持续，且美丽和鼓舞人心的酒店体验。目前，「壹酒店 1 Hotels」品牌已在世界多个著名城市旅游目的地打造多处奢华静修之所。品牌致力于通过精心设计的餐饮服务，持续推崇与自然和谐共生，同时与业务所在地社区紧密联系，坚持为宾客们呈献非凡舒适的体验和无与伦比的服务，为可持续发展贡献自身力量。

如今五年过去了，去年底网传酒店即将撤牌的消息，而今再看品牌官网，亚太地区已经没有了三亚的身影，传闻成真，坐实了壹酒店中国首店也是唯一一家酒店撤牌的消息。

是水土不服，还是理念太超前？

我的一位好友曾经在这里工作，她说“壹酒店有非常多先锋有趣的理念，这些放在国内都是从未有酒店做过的，比如拍摄官图，品牌要求采用自然光线，禁止人为补光，以呈现物体本真的样子。”

我曾经入住过3次这家酒店，酒店的建筑、用料、设计及园艺等细节，至今都有很多让我难忘的亮点：

酒店建筑的原材料多选用耐候金属和经过森林管理委员会(FSC)认证的环保物料，比如木材、火山石等

大堂挑高吊顶的回收旧铁皮被巧妙地铸成了“树荫”，任镂空处的自然光肆意挥洒

大堂入口的右手边还有一个农果站，是1 Hotels的品牌特色。所提供的时令水果或来自当地农民、供应商

从大兴安岭回收的白桦树干撑起的团队接待区

还回收了来自湖北黄冈红安县传统民居的屋瓦，筑起了一道墙

电梯厅、电梯内，和客房公区走廊的装饰采用了从本地回收的废旧船木和铁轨枕木

自然设计、可持续、绿色环保，几乎就是整个酒店的灵魂和主基调。

客房里的很多小细节，也十分讨喜，今天来看，也值得其他众多酒店学习：

房卡也是用回收的废木料制成的。可回收再利用的房卡还省去了卡套，房间号将在办理好入住后以短信的形式告知客人。

茶几的基座则由一根根细树干粘合而成，水杯的原型则是回收来的红酒瓶。

淋浴间有一个沙漏计时，提醒客人淋浴时要节约用水。

衣架则由回收来木料或纸张制成，还有代替便签纸的小黑板，以及石头做的免打扰。

但作为奢华生活方式酒店品牌，这些关于环保上的细节，很多时候被大部分消费者所忽略，价格的性价比、服务的好坏、是否靠近海滩，成为了这家酒店更多评价上的关键词。

消费者付费购买的是度假体验，而非环保教育，在中国消费市场发展当下，以绿色环保可持续为理念的酒店集团或者品牌，都是在慢慢推行这个理念，而非视其为核心。可持续是全球大势所趋，但还是要与时俱进。

而撤牌的关键核心点还是在于是否盈利，品牌进驻中国市场五年，但并未有其他分号开出，壹酒店，仍然是小众到只在固有圈层知晓的品牌。没有品牌溢价的加持，也没有全球庞大数量的会员体系支撑、官网预订转化几乎为0，这样的品牌虽是国际连锁，但更像是“披着全球分布发展外衣的本土化酒店”。

撤牌似乎也是情理之中的事情，只是时间早晚而已。品牌影响力+会员忠诚度，才是当下酒店集团的核心竞争力，壹酒店，未来还有很长的路要走。

网传，安达仕品牌和康莱德品牌，都盯上了海棠湾这家坐拥恒温玻璃透明泳池、先锋设计的潮牌酒店，而最终花落谁家，我们还是要等业主的选择和官宣。但无论是自营，还是挂牌，我都依然喜欢并推荐这家酒店。

新店即将启幕，短时间内再无缘中国市场

这边官网上消失了三亚，但是在隔壁日本东京，全新的1酒店已经开放预订。

东京1号酒店计划于2026年3月正式开业，酒店坐落于东京世界门户赤坂开发项目内的赤坂信托大厦内的38至43层，配置有211间客房。酒店在公共区域及客房中全面融入自然设计，采用苔藓、再生材料、本地手工艺装饰及精心布置的绿植饰物。客房采用可持续饰面与自然艺术设计，部分房间可眺望东京塔和皇居花园。

喜达屋创始人Barry Sternlicht 去年2月宣布，正式恢复“喜达屋”这一标志性品牌名称，并计划到2028年在全球范围内新开发22家酒店，这些酒店分布于东京、墨尔本、哥本哈根、西雅图等13个国家和地区，横跨四大洲。

这个曾经在酒店业浓墨重彩的集团，留下了无数传奇，SPG忠诚度计划更是深受住客喜爱。而如今，面对消费者对奢华体验（如旅行、社交活动和健康活动）的需求变化，三个喜达屋旗下品牌应运而生：

灵感源自自然的生活方式品牌「壹酒店 1 Hotels」创立于2015年，同年在美国南海滩和曼哈顿开设了两家酒店，目前已拓展至布鲁克林桥、西好莱坞、三亚、多伦多、旧金山、纳什维尔和哈纳雷湾等地，并且计划在伦敦、卡博圣卢卡斯、巴黎、伊罗达山

(希腊克里特岛)

、奥斯汀、哥本哈根、利雅得和墨尔本等地开设酒店。

豪华品牌「Baccarat酒店及度假村」于2015年3月亮相，在纽约开设了旗舰酒店，目前正在迈阿密布里克尔、佛罗伦萨、利雅得、迪拜和罗马等地开发酒店。

「树屋酒店 Treehouse Hotels」于2019年在伦敦亮相，目前在曼彻斯特、森尼维尔、迈阿密布里克尔和利雅得等地开发酒店。

如今国内酒店市场，竞争加剧，各大酒店集团旗下奢华酒店增速放缓，中高端品牌竞争白热化，存量改造、抢占新店、老店收编等等，招数不断。

如非有强大集团背景支持或会员体系支撑的新品牌，很难迅速落地，并打开市场。喜达屋旗下的这三个品牌，短时间内无缘中国市场。

但我想认可并承认的是，在未来：环保可持续、疗愈、社交社群、目的地探索等细分赛道上，酒店品牌仍大有可为。中国高奢酒店消费市场，已经开始从显性的硬件、美食的物质化享受，向深度体验、回归内心、疗愈放松的层面过度了。

等到海南开出中国第一家仅限成人入住的国际连锁品牌酒店，那时候，整个中国高奢酒店市场，会呈现另一番局面～

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